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盡管疫情給不少消費(fèi)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)影響，但線上業(yè)務(wù)的快速發(fā)展依然為樂(lè)高集團(tuán)的業(yè)績(jī)帶來(lái)了增長(zhǎng)。

3月10日，丹麥玩具制造商樂(lè)高集團(tuán)(Lego)公布2020年度財(cái)務(wù)報(bào)告。與2019年相比，收入增長(zhǎng)13%，達(dá)437億丹麥克朗（約合69.83億美元）。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為129億丹麥克朗（約20.68億美元），較2019年同比增長(zhǎng)19%。凈利潤(rùn)增長(zhǎng)19%，達(dá)99億丹麥克朗（約15.871億美元）。

財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，樂(lè)高集團(tuán)在全球各大市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的零售額增長(zhǎng)，其中，中國(guó)、美洲、西歐等市場(chǎng)的增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁，主要得益于產(chǎn)品范圍擴(kuò)大、電子商務(wù)投資獲得回報(bào)以及中國(guó)市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)。

電子商務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速

目前，越來(lái)越多來(lái)自各個(gè)年齡段的消費(fèi)者，被充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品組合啟發(fā)，推動(dòng)了樂(lè)高2020年零售額的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，2020年樂(lè)高集團(tuán)收入為437億丹麥克朗，同比增13%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為129億丹麥克朗，同比增19%；凈利潤(rùn)為99億丹麥克朗，同比增19%；現(xiàn)金流表現(xiàn)強(qiáng)勁，達(dá)115億丹麥克朗。

強(qiáng)勁的零售額推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。分析指出，疫情可能促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多玩具，以在居家期間打發(fā)時(shí)間。但樂(lè)高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）認(rèn)為，電商業(yè)務(wù)的發(fā)展也是推動(dòng)樂(lè)高業(yè)績(jī)上升的因素。

據(jù)了解，為遏制疫情傳播，很多實(shí)體店不得不暫時(shí)關(guān)停。期間，樂(lè)高集團(tuán)加大了對(duì)全渠道零售生態(tài)系統(tǒng)的投入，2020年，LEGO.com電商平臺(tái)的訪客數(shù)量較2019年增長(zhǎng)了一倍。

談及未來(lái)的線上業(yè)務(wù)發(fā)展，樂(lè)高集團(tuán)方面表示，2021年，樂(lè)高集團(tuán)將加快對(duì)整體業(yè)務(wù)數(shù)字化發(fā)展的投資，此項(xiàng)計(jì)劃的投資將包括擴(kuò)大集團(tuán)數(shù)字化和技術(shù)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模。

計(jì)劃再開(kāi)120家店加強(qiáng)在華擴(kuò)張

資料顯示，1932年樂(lè)高誕生于丹麥，至今已有近90年歷史。其商標(biāo)“LEGO”來(lái)自丹麥語(yǔ)“LEg GOdt”，1983年樂(lè)高集團(tuán)首次將產(chǎn)品帶入中國(guó)市場(chǎng)，但消費(fèi)者對(duì)樂(lè)高的看法普遍都是“這玩具太貴了”。此后為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，樂(lè)高不斷打磨設(shè)計(jì)其產(chǎn)品，在中國(guó)的市場(chǎng)也逐步打開(kāi)。

格隆匯APP查詢顯示，樂(lè)高集團(tuán)在2015年中國(guó)地區(qū)收入同比增長(zhǎng)40%，自2016年開(kāi)始，其在中國(guó)地區(qū)的收入就以強(qiáng)勁的兩位數(shù)增幅增長(zhǎng)。此外，樂(lè)高在中國(guó)拼搭建筑玩具品類中所占市場(chǎng)份額也不斷擴(kuò)大，從個(gè)位數(shù)突破到2015年的33.2%，排在中國(guó)首位。

如今的樂(lè)高集團(tuán)已成為全球最大的玩具制造商之一，2019年員工已超過(guò)18000人。該公司目前仍由私人持有。

在開(kāi)店方面，長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，由于樂(lè)高玩具的特殊性，樂(lè)高線下實(shí)體店鋪的擴(kuò)張也沒(méi)有停下腳步。2020年，樂(lè)高集團(tuán)共開(kāi)設(shè)了134家零售店，其中91家位于中國(guó)。其實(shí)，中國(guó)已經(jīng)是該集團(tuán)表現(xiàn)最好的市場(chǎng)之一，去年就實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

截至2020年年底，樂(lè)高集團(tuán)在全球已擁有678家品牌零售店。該集團(tuán)計(jì)劃在2021年再開(kāi)設(shè)120家品牌零售店，其中80家將位于中國(guó)，將覆蓋更多的低線城市。據(jù)悉，樂(lè)高的目標(biāo)是到2021年底在中國(guó)擁有大約300家樂(lè)高門(mén)店。

除了實(shí)體店項(xiàng)目，主題樂(lè)園也將成為樂(lè)高新“戰(zhàn)場(chǎng)”。長(zhǎng)江商報(bào)記者從上海金山區(qū)新聞辦獲悉，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)項(xiàng)目計(jì)劃2021年內(nèi)開(kāi)工建設(shè)，投資額為5.5億美元，有望在2024年開(kāi)園，將成為全球最大的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)之一。

業(yè)內(nèi)人士表示，在中國(guó)玩具市場(chǎng)上，除了有國(guó)際玩具巨頭外，也不乏本土玩具品牌。中國(guó)玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，對(duì)于樂(lè)高來(lái)說(shuō)，未來(lái)持續(xù)擴(kuò)張其在中國(guó)市場(chǎng)的份額是必走之路。

*本文來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào)，作者：張璐，原標(biāo)題：《樂(lè)高集團(tuán)2020年?duì)I收近70億美元 擬斥資5.5億美元建上海樂(lè)高樂(lè)園》。