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隨著2022年北京冬奧會的臨近，大眾參與冰雪運動的熱情不斷提升。滑雪愛好者需求更加多元，推動雪場不斷提升服務(wù)質(zhì)量，完善配套設(shè)施。

一場春雪過后，位于黑龍江的亞布力滑雪場銀裝素裹。3月13日，超級定點滑雪公開賽分站賽在這里拉開帷幕，吸引了300多名滑雪愛好者參與。

2020—2021年雪季漸近尾聲，東北地區(qū)以及河北等地的雪場迎來了客流量的小幅回升，幾場春雪也為雪友的滑雪體驗加分不少。在北京，各大雪場已經(jīng)結(jié)束了雪季運營。新鮮出爐的數(shù)據(jù)顯示，不少雪場在這個雪季的客流量都恢復(fù)到甚至超過了疫情前的水平，這為從業(yè)者增添了信心。

來滑雪的愛好者增多，裝備也越來越專業(yè)

“滑雪板疾馳而過，將粉雪掀起層層‘浪花’，太酷了！”滑雪愛好者袁林日前在社交媒體上分享了他在東北滑雪的視頻，引來眾多網(wǎng)友點贊。每年3月，黑龍江、吉林等地的雪場便進入“粉雪季節(jié)”，適宜的溫度、優(yōu)良的雪質(zhì)，吸引很多滑雪愛好者慕名前往。

“今年的春雪很大，有的雪友專程從南方趕來滑雪。”亞布力陽光滑雪度假村營銷總監(jiān)孫年偉介紹說，自2月末以來，周末每天都有2000多人到亞布力滑雪，客流量有了明顯回升。

作為雪場經(jīng)營者，孫年偉感受到大眾對冰雪運動的參與熱情越來越高漲。“從南方趕來的滑雪愛好者越來越多，裝備也更專業(yè)，看得出冰雪運動在國內(nèi)有多火。”

今年寒假期間，陜西太白鰲山滑雪場接待的滑雪人群以家庭為主。“一家人帶著孩子到雪場過周末，我們不僅要提供好相關(guān)服務(wù)，還要不斷豐富經(jīng)營業(yè)態(tài)，讓每一個人都能在雪場找到自己的興趣點。”陜西太白鰲山滑雪場董事長吉利江介紹說，這個雪季，雪場運營逐步恢復(fù)，“截至目前，陜西太白鰲山滑雪場已接待了滑雪愛好者近18萬人次，超出預(yù)期。”

北京南山滑雪場于3月8日結(jié)束了2020—2021年雪季的運營。據(jù)統(tǒng)計，雪場共計接待滑雪愛好者42萬人次，與2018—2019年雪季相比，日場接待量增幅約20%，夜場增幅則在70%以上。

北京滑雪協(xié)會主席李曉鳴表示，京郊大部分滑雪場客流量較上一個雪季有大幅回升。“隨著2022年北京冬奧會的臨近，群眾參與冰雪運動的熱情不斷提升，雪場經(jīng)營有序恢復(fù)，冬奧會的帶動作用還將持續(xù)顯現(xiàn)。”

消費者的需求多元，推動雪場提質(zhì)升級

2022年北京冬奧會帶來的發(fā)展機遇，為國內(nèi)雪場提質(zhì)升級不斷注入新活力。在河北崇禮，雪場把滑雪運動與音樂、藝術(shù)等時尚元素相結(jié)合，不僅體現(xiàn)了創(chuàng)新性的經(jīng)營思路，也延展著人們對滑雪運動的認(rèn)知。在黑龍江亞布力，滑雪旅游度假區(qū)內(nèi)的大小雪場實現(xiàn)統(tǒng)一經(jīng)營管理，擁有46條雪道的亞布力滑雪場成為國內(nèi)規(guī)模最大的滑雪場之一。

“以前的雪友就是刷雪道，對吃住的要求都不高，現(xiàn)在不同了。”孫年偉認(rèn)為，近些年，度假式滑雪成為趨勢，滑雪愛好者的需求更加多元，也推動著滑雪場不斷提升服務(wù)質(zhì)量、完善配套設(shè)施。

為了讓滑雪愛好者擁有更多的滑雪時間，陜西太白鰲山滑雪場特別增加了夜場滑雪。“傍晚時分，滑雪愛好者一邊在大廳里休息，一邊等著夜場開放。”在吉利江看來，增設(shè)夜場讓雪場聚集了人氣，也帶動了消費。

2016年投入運營的陜西太白鰲山滑雪場主要覆蓋西安、成都、重慶、武漢、鄭州等冰雪項目新興城市。吉利江表示，目前雪場接待的滑雪者以初學(xué)者和青少年居多，如何為體驗者“留下好印象”，將他們轉(zhuǎn)化成滑雪愛好者，是雪場要著力解決的問題。

李曉鳴認(rèn)為，隨著滑雪人數(shù)不斷增多，為滿足滑雪愛好者多樣化的運動和消費需求，滑雪場的提質(zhì)升級需盡快提上日程。“在下個雪季到來之前，滑雪場需要加速修煉‘內(nèi)功’，加大自身軟硬件的改造力度。”

要讓滑雪熱度不減，還需精心培育市場

隨著雪季漸近尾聲，吉林北大湖滑雪度假區(qū)的建設(shè)規(guī)劃已經(jīng)提上了日程。在下個雪季到來前，北大湖滑雪場計劃完成兩條新索道建設(shè)，提升酒店接待能力，并增添溫泉等休閑娛樂設(shè)施。

“據(jù)我們預(yù)估，北京冬奧會開幕前的幾個月，來這里滑雪的人數(shù)會有明顯增長。”北大湖滑雪度假區(qū)市場部總監(jiān)閆帥表示，這個雪季，滑雪人群的年齡結(jié)構(gòu)和需求較以往有了很大變化，“年輕人成了主力軍，他們中的大多數(shù)人喜歡滑單板，我們的單板教練一度忙不過來。”針對教練資源相對緊張的問題，雪場也在積極解決，下一步要提升并優(yōu)化接待能力。

陜西太白鰲山滑雪場今后將繼續(xù)助力冰雪運動的普及推廣，讓更多的青少年走上雪場。這個雪季，為支持寶雞市冰雪運動進校園，雪場特別為中小學(xué)生配備了1000套滑雪裝備，并開設(shè)了兩條“魔毯”及2.4萬平方米的專用雪道，超過1.2萬名中小學(xué)生在這里體驗了滑雪課。

“北京冬奧會帶動了滑雪熱，越來越多的人特別是青少年開始參與滑雪運動。”吉利江說。

在閆帥看來，中國滑雪產(chǎn)業(yè)剛剛起步，市場仍需精心培育。未來要讓冰雪運動保持熱度，需要不斷提升服務(wù)質(zhì)量。“北京冬奧會是契機，讓越來越多的人開始了解滑雪運動，不過要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需要細分市場、精耕細作。”他認(rèn)為，冰雪運動的市場一定會保持向上的發(fā)展態(tài)勢。

*本文來源：人民日報，作者：季芳，原標(biāo)題：《雪場運營有序恢復(fù) 接待人數(shù)迎來回升  這個雪季有點“熱”（健身新視野）》。