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跨境游停滯近一年，國內旅游市場生態迎來巨變。近日，觀點指數發布報告稱，據不完全統計，2020年全國文旅項目投資總計278個，同比增長25.8%；總投資金額逾1.3萬億元，其中文旅綜合體項目占一半。

進入十四五時期，文旅投資熱度進一步發酵。近期部分省市公開了新時期文旅招商投資計劃，海南省2021重點文旅項目投資超300億；武漢新簽約38個文旅項目，總投資達1609.05億元；昆明"十四五"期間擬投資2600億建200個文旅項目；此外，還有多個目的地投資的單體文旅項目集中簽約，政策與資本加持下，國內游競爭進一步加碼。

更進一步來看，從傳統文旅高地，到區域中心城市，文旅投資額度與數量的增長，在某種程度上意味著雙循環、擴大內需背景下，文旅已成為城市、區域競爭的重要指標。在此背景下，目的地該怎樣做？

4月2日，由中國領先的文旅創新綜合服務集團執惠集團，攜手上海博華國際展覽有限公司共同舉辦的上海旅游產業博覽會—2021文旅產業與目的地投資合作研討會將于上海世博展覽館1號會議室A區正式啟幕。本次會議以“煥新目的地 投資新機遇”為主題，邀請到多位文旅行業主管部門領導、品牌創始人、旅企高管及項目負責人，共同探討國內游競爭加碼時代，目的地與新業態如何聯動，引爆文旅新消費？

內容為王時代 文旅業態的迭代邏輯

前述投資興建的項目中，“巨無霸”型文旅綜合體項目比重頗高，綜合體融合了觀光消費、休閑度假、親子、康養、體育乃至冰雪等諸多零散業態，復合性強，亦是典型的長周期、重資產項目，對企業融資能力、運營能力、內容IP規劃能力要求極高，其中，對內容生態的打造與運營是綜合體項目持續發展的關鍵，也是目的地構建“城市名片”的重要一環。在當天的大會上，有“中國景觀設計第一股”之稱的奧雅設計董事總經理、聯合創始人李方悅將帶來以《IP打造，用文旅手法構建城市活力 》為題的主題演講，探索IP打造如何突破傳統模式，助力文旅目的地品牌塑造。

對文商旅項目而言，獨特的品牌文化是脫穎而出的關鍵。從“人+貨物”，到“人+餐飲”，再到“人+生活方式”，購物中心已逐漸走向多樣化生活方式、生活體驗的綜合體，其核心吸引物和創造持續消費黏性的載體，已不是簡單的購物或吃喝，而是休閑娛樂產品和一種差異化的生活方式構成。基于此，杭州新天地集團董事長劉文東將帶來以《從中央活力區夜經濟閉環看后疫情時代的文商旅邏輯》為題的主題演講，解析消費升級趨勢下文商旅項目的多重可能。

存量時代下的文旅景區、商業街區陷入同質化競爭，存量項目對于場景更新、體驗升級的效率及頻次也將提出新的要求。如何通過文旅場景打造，激活消費潛力？街景夢工廠創始人李文君將發表《移動商業場景：讓文旅再多一種可能》主題演講，分享存量時代如何通過移動商業方式搭建新文旅場景，實現從“客流”到“客留”的轉化。

此外，還有季高集團創始人、總裁李慧華，呂劍彪天邁網絡創始人、董事長，鄉伴文旅副總裁、樹蛙部落創始人付叢偉，趣村游集團執行總裁汪崇斌等文旅界大咖出席，從主題樂園、親子文旅、智慧旅游、鄉村旅游等多個角度探討文旅業態的發展趨勢。

目的地投資新機遇

離島免稅政策的出臺，讓海南一躍成為2020年最受關注的目的地之一。優質海島旅游資源、免稅新政等自貿港政策紅利、出境游消費回流轉化，讓海南旅游業的發展疊加著“天時、地利、人和”等多重優勢。與此同時，海南在整個產業鏈方面還有很多需完善補強之處，距離國際旅游消費中心的目標定位仍有一段距離，加上大體量的消費升級、需求釋放，為新業態的發展提供了生長空間。在大會上，海南省旅游和文化廣電體育廳產業發展處二級調研員袁緒良將帶來《海南自貿港政策暨旅游文體產業招商推介》，全方位介紹海南文旅的投資新機遇。

此外，還有臺州市神仙居旅游度假區開發中心黨組成員、副主任張東健，儀征市棗林灣度假區管理辦公室副主任王繼豐 ，湖州南潯古鎮景區經營管理股份有限公司副總經理范杰出席，分別帶來以《臺州神仙居旅游度假區項目推介》、《綠色城市、健康生活—2021年揚州世界園藝博覽會項目推介》、《南潯古鎮介紹業態現狀及招商》為題的招商推介，展現不同類型目的地的投資機會。

4月2日，期待與你不見不散！