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中國玩具和嬰童用品協(xié)會第十二屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨品牌授權(quán)年會9日落幕，會上發(fā)布的《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》和《2021年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2020年，全國玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長2.6%，消費者購買最多的是拼插積木類玩具。

 中國玩協(xié)會長梁梅在第十二屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上發(fā)布了兩份行業(yè)發(fā)展白皮書。根據(jù)《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2020年，全國玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長2.6%。其中，手推車市場零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%。兒童安全座椅市場零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。奶瓶市場零售總額為64.1億元，比上年增長4.6%

產(chǎn)品出口方面，中國玩具(不含游戲)連續(xù)5年增長，2020年出口334.9億美元，比上年增長7.5%。其中，對美國出口額85.7億美元，比上年增長6.8%。對RCEP相關(guān)國家出口73.8億美元，比上年增長34%。

《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》同時分析了消費者購買行為。2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2%。直播成為線上購買玩具的重要渠道，消費者在抖音購買玩具的占比為32.9%。小紅書是消費者獲取嬰童用品信息的第一渠道，占比35.8%。品牌是消費者購買奶瓶的第一考慮因素，占比為45.8%。舒適性是消費者購買手推車的第一考慮因素，品牌因素排名第七。

 根據(jù)《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2020年12月，按照企業(yè)實際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計，活躍在我國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為586家，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2182項。2020年全國授權(quán)商品零售額達到1106億元，比上年增長11.5%。娛樂IP授權(quán)占比58.5%，其次為藝術(shù)文化IP(18.7%)和潮流時尚IP(10.3%)。

 作為文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，品牌授權(quán)賦能實體經(jīng)濟，拉動內(nèi)需消費，正在成為文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的有效路徑之一。上個月，“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統(tǒng)一，提升國家文化軟實力。

 早在2007年，中國玩協(xié)就開始涉足品牌授權(quán)行業(yè)，通過推動中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會、IP365X、CLE中國授權(quán)展等機構(gòu)、平臺和活動的發(fā)展，促進文化產(chǎn)業(yè)融合升級，幫助企業(yè)通過品牌授權(quán)有效拓展渠道和終端市場，提高品牌市場競爭力。

 為了幫助中國授權(quán)行業(yè)企業(yè)更好地了解市場新需求，優(yōu)化新模式，本屆CTJPA行業(yè)大會期間，推出第十三屆中國品牌授權(quán)高峰論壇。論壇以“Z世代時代，如何和年輕人對話”為主題，匯聚網(wǎng)易互娛、摩登天空、52TOYS、杭州謙禧、小紅書等高層，通過“游戲：宅文化至上”、“音樂：為熱愛而生”IP品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)深耕Z世代時代的成功策略，促進我國品牌授權(quán)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

 當下，我國學前教育的關(guān)注焦點正從入園難、入園貴，快速轉(zhuǎn)向補齊短板、質(zhì)量提升。1月全國教育工作會議，強調(diào)“加大學前教育財政投入”；3月兩會《政府工作報告》，把“完善普惠性學前教育保障機制，支持社會力量辦園”列為年度重點工作；“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，學前教育毛入園率提高到90%以上，幼教行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。

作為一種重實踐的跨學科超學科的教育概念，STEAM教育具有開放性、主體性、情境性、關(guān)聯(lián)性、發(fā)展性等特點，深受國內(nèi)外幼兒園的歡迎。但是，我國STEAM教育目前面臨許多問題，包括STEAM產(chǎn)品五花八門、STEAM教育缺乏統(tǒng)一規(guī)范等，而真正具有“玩中學”價值的STEAM玩具在“去小學化“過程中難以發(fā)揮更大的作用。

 CTJPA 行業(yè)大會同期，中國玩協(xié)組織召開了 STEAM玩具團體標準研討會，聯(lián)合認證機構(gòu)、檢測機構(gòu)及行業(yè)骨干企業(yè)代表，討論并確定了STEAM玩具團體標準框架和編寫分工，共同推動高質(zhì)量教育體系建設(shè)進程。

作為CTJPA行業(yè)大會分論壇，2021中國學前教育發(fā)展大會也聚焦STEAM教育，以“STEAM教育與幼教融合創(chuàng)新發(fā)展”為主題，探討幼兒園教學中玩教具價值、歐美幼兒園STEAM教育趨勢、幼教領(lǐng)域STEAM教育的斱向和模式升級、“寓教于樂“學前教育爆品和家庭趣味實驗室打造等話題。

論壇現(xiàn)場，演講嘉賓包括北京市陳鶴琴教育思想研究會副理事長柯小衛(wèi)以及火星人俱樂部創(chuàng)始人劉揚、科學隊長創(chuàng)始人&CEO紀中展、Matatalab瑪塔創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人&COO鄭曉雄、玩創(chuàng)Lab創(chuàng)始人&CEO曾琳等，他們的分享讓與會聽眾領(lǐng)略了玩教具的價值和作用，了解了STEAM教育的最新趨勢，并學習到爆品的研發(fā)和打造經(jīng)驗。

*本文來源：中國新聞網(wǎng)，作者：繆璐、馬丹琪，原標題：《中國玩協(xié)：2020年全國玩具零售規(guī)模同比增2.6%》。