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日前，梅花網發布《2014年旅游行業媒體投放報告》，報告顯示，2011年以來，旅游行業廣告投放總量上漲趨勢有所放緩，2014年旅游行業廣告總投放量較去年同期僅上漲0.7個百分點；其主要原因在于，目前平面媒體端廣告投放量大幅下滑，報紙和雜志分別較2013年下滑15.6%和4.8%；而網絡和戶外類廣告投放量在近幾年中呈現持續上漲的態勢，分別上浮55.1%和42.8%。

由于互聯網和智能手機的普及，用戶購物消費的形式的轉變，以及網絡廣告自身在投放精度和指向性上的優勢，旅游行業的廣告主也受此影響加大了網絡廣告的投放力度。

整體：旅游類網站成為旅游行業投放新寵

2014年，旅游行業廣告投放媒體類型中，報紙廣告投放份額占比最大達到61%；網絡廣告經過幾個季度的攀升，占比達到23.8%；戶外廣告和雜志廣告則分別占到12.1%和3.1%。

相較于2013年來看，報紙媒體占比削弱了近10個百分點，網絡媒體則呈完全相反的增長態勢，目前在線旅游類網站的商業競爭進一步升級，企業在網絡端的廣告投放扶搖直上。

2014年，旅游行業雜志廣告投放中“酒店度假村”在投放量上排在第一位，而從廣告花費上來看，航空公司航線與酒店度假村齊頭并進，境外游的市場投放量和花費均要高于境內游。

值得注意的是，2014年旅游網站在在雜志上廣告投放量呈現大幅上漲的態勢，增幅達到187.5%。

網絡：視頻網站投放量暴漲  汽車網站遭棄

2014年，旅游網絡廣告投放量為22,296次，較2013年同期大幅上漲55.1%。“視頻網站”以45.1%的占比成為該季度旅游網絡廣告投放的最主要媒體類型；”活動宣傳”類廣告成為旅游網絡廣告的主要投放客體類型；攜程目前仍然是旅游行業中網絡廣告投放的老大。

相較于2013年同期，本季度旅游網絡廣告投放媒體類型中最具行業特質的“旅游網站”投放量上升15.2%，而“視頻網站”的投放量暴增，占整體比例達到548.6%；此外，之前投放量占比較高的“汽車網站”在今年表現疲軟，大幅下降97.1個百分點；此外，門戶網站和社區網站也是旅游類廣告熱衷投放的網站類型。

報紙：旅行社路線仍是報紙媒體熱門投放類型

2014年，旅游報紙廣告的總體花費約40.5億元，比去年同期下降了14.6%；總投放量為57,294次，同比下跌15.6%。”旅行社路線（境外游）”類型廣告的投放量和花費均排在第一位；華東地區的報紙投放花費占比最大。

2014年，旅游行業報紙廣告投放中，”旅行社路線（境外游）”和“旅行社路線（境內游）”的投放量和花費依然排在第一和第二位，但兩者的投放花費較去年分別下滑了11.9%和15.4%。

雜志

2014年，旅游雜志廣告花費累計約6.2億，同比上漲8個百分點；投放量為2,946次，基本與去年持平。旅游雜志廣告主TOP10占到所有廣告主的29.6%，較2013年同期的25.2%有所上升。雜志廣告投放中“酒店度假村”在投放量上排在第一位，從品牌角度分析來看，“東方航空”依然獨占鰲頭，花費占比達到7.04%。

戶外：候車亭及月臺廣告受旅游行業重視

2014年，旅游戶外廣告的投放量為11,265 次，比上期同比增加了44.1%；涉及城市20 個，涉及媒體類型43個，涉及品牌/ 產品數共計591個。上海和北京兩個城市投放量甩開其他地區城市，位居旅游行業戶外廣告投放的一、二位；并且2014年上海投放量較去年同期上漲了128%。

2014年，旅游戶外廣告媒體類型中最受歡迎的為“候車亭廣告”，候車亭廣告傳遞的品牌信息簡練而直接，不占用消費者的時間，因此吸引了廣告主針對性的大量投放；排在二、三位的為“月臺廣告”和“電子屏”。TOP10旅游品牌的中投放量最大的廣告主為“余杭旅游”，個體投放量達1032次，在整個市場中占比9.1%。

以下是報告全版：