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“五一”假期進入第二天，紅色旅游景點中出現越來越多的年輕活潑身影。有數據顯示，紅色旅游人群正呈現年輕化、親子化特征，“95后”和“00后”占比近50%。讓紅色旅游成為年輕人的“心頭好”，逐漸得到市場回應。

5月2日上午，濟南戰役紀念館，人們駐足在館藏編號為001的珍貴文物前，瞻仰王盡美同志肖像照。來自青島的游客陳錦錦，在電子留言簿上款款寫道：珍惜來之不易的幸福生活，祝愿祖國更加繁榮富強。“85后”的她是兩個孩子的媽媽，給孩子們紅色教育，是全家人這次親子之旅的一項“打卡計劃”。記者先后從海陽地雷戰紀念館、沂南紅嫂旅游區、沂蒙山小調誕生地等紅色旅游景區了解到，假期帶娃體驗紅色旅游的年輕家長不在少數。手持五星紅旗的大小游客，成為景區一道亮麗的風景。

紅色旅游為何“圈粉”年輕人？有關專家解釋，一方面紅色教育深入人心，親子游、研學游需求上升；另一方面景區景點改變打法，增加供給，在銷售手段上引入智能技術，融合流行元素，以智能導覽、趣味闖關答題、社區互動微游活動增強參與感，讓紅色旅游產品逐漸擺脫教科書式的呆板敘述。在呈現場景和新媒體宣傳中，也不再是遺址、遺跡、博物館的老三樣，而是主動靠近年輕受眾的興趣偏好，突出沉浸式體驗，營造穿越感。

今年是中國共產黨成立100周年。早在3月，我省就整合推出100條紅色旅游線路，出行信息便捷實用，從1日游到5日游，從近郊游到長線游，游客都可以參考，靈活安排自己的行程。另外，有一些“早慧”的旅游企業也率先布局紅色主題產品：攜程旅行發起“旅動中國紅”，同程旅游發起“紅色旅游數字聯盟”，春秋旅游發布2021百條紅色旅游線路，等等。

政府和市場共同發力，進行“線上+線下、平臺+實體”多維度開發，讓習慣于“拇指消費”的年輕人，更方便地關注并選擇在假期中探尋紅色勝地。5月1日，在威海啟動的千里山海自駕旅游公路活動，紅色旅游產品穿插其中，吸引了大批年輕游客參與。

隨著文旅融合發展，紅色旅游市場正在逐年升溫。文旅部公布數據顯示，全國紅色旅游資源不斷擴充，參加紅色旅游的人次2019年增長到14.1億。“十三五”期間，紅色旅游出游人數保持穩定增長，在國內旅游市場中占據11%以上的市場份額。發力探索文旅融合，我省紅色旅游景點推動紅色與綠色、節會、民俗等融合發展，沂南縣沂蒙影視基地、威海劉公島甲午海戰紀念地、聊城孔繁森紀念館入選國家發改委和文旅部評選的全國紅色旅游發展典型案例。2016年至2019年，我省紅色旅游累計接待游客超3億人次，年均增幅9.8%；紅色旅游收入超過1500億元，年均增幅達到13.8%。紅色旅游直接就業人數13.8萬人，綜合帶動間接就業52萬余人。

北京交通大學旅游系主任張輝認為，紅色旅游依據不同的資源可形成不同的方案，可以是觀光旅游、度假旅游，也可以是研學旅游。開發利用紅色旅游資源，著重點因群體而異，需要更有針對性的設計。“只有讓年輕群體在體驗中產生情感價值認同，紅色文化精神才能得到更好的傳承。”業內專家提出，讓紅色旅游更為年輕人接受，需要不斷創新手段。比如，參考年輕人的“口味”，借助新媒體將紅色目的地打造成為青少年旅游打卡地，鼓勵年輕游客參與、制作、分享，持續制造營銷熱點，實現價值共創。

*本文來源：大眾網，作者：劉英、于新悅，原標題：《紅色旅游圈粉“00后”：突出沉浸式體驗 營造穿越感》。