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國際權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)晨星公司近期發(fā)布的報(bào)告稱，Priceline和Expedia不愿意涉足這一領(lǐng)域是因?yàn)檫€有許多合法性和監(jiān)管方面的問題需要解決，并且未來幾年內(nèi)分享經(jīng)濟(jì)對(duì)他們還不會(huì)造成實(shí)質(zhì)性的威脅。
由該公司的資深股票分析師Dan Wasiolek撰寫的這份報(bào)告稱Airbnb帶來的競爭“對(duì)于Expedia和Priceline來說是可控的”。
該報(bào)告分析稱，目前Airbnb已對(duì)Priceline和Expedia的預(yù)訂量增長造成了1/3個(gè)百分點(diǎn)的不利影響，預(yù)計(jì)到2019年其影響將超過1個(gè)百分點(diǎn)。
這種影響幾乎可以忽略不計(jì)。
今年5月7日，在Priceline集團(tuán)第一季度電話財(cái)報(bào)會(huì)議上，其CEO Darren Huston在談到度假租賃時(shí)表示，這一領(lǐng)域的傭金水平和酒店業(yè)務(wù)相近，但“我們并不急于降低自身的傭金率”。
晨星的報(bào)告稱：“Priceline和Expedia主導(dǎo)了OTA 住宿領(lǐng)域，Airbnb則在短時(shí)間內(nèi)在市場中塑造了影響力。這三家公司都有巨大的增長機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄冊谡麄€(gè)住宿領(lǐng)域所占的份額都還只是個(gè)位數(shù)。”

Priceline、Expedia和Airbnb的市場份額

晨星在報(bào)告中稱，Airbnb的平均房價(jià)約為60美元，其市場份額主要來自于對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店和相對(duì)弱小的度假租賃公司的掠奪，而不是來自于Priceline和Expedia。美國的酒店平均房價(jià)約為115美元。

德意志銀行近期發(fā)布的報(bào)告稱，分享經(jīng)濟(jì)對(duì)Booking.com的市場份額的侵蝕將比對(duì)Expedia更嚴(yán)重，但晨星認(rèn)為在度假租賃領(lǐng)域“Priceline將維持長期增長的穩(wěn)固地位”。
晨星的報(bào)告表明，Booking.com、Airbnb和HomeAway均擁有約100萬個(gè)租賃產(chǎn)品，TripAdvisor約有70萬個(gè)。
Booking.com的房屋租賃產(chǎn)品都可以即時(shí)預(yù)訂，包括度假租賃房屋和酒店式公寓，HomeAway則僅有43%的房屋可以在線預(yù)訂，屋主還有24小時(shí)決定是否接受或拒絕預(yù)訂。
“Priceline的品牌以及有口碑的客戶體驗(yàn)使其更受多種類型的屋主的歡迎。此外，其在歐洲擁有極高的知名度，歐洲人平均每年有五周度假時(shí)間并且會(huì)全部使用，而美國人平均有兩周度假時(shí)間，但只會(huì)度假一周。”晨星報(bào)告指出。
此外，歐洲的度假市場比美國市場大30%左右，并且從2015年到2019年還將保持16%的增長（在穩(wěn)定的匯率基礎(chǔ)上），美國同期的增長率為13%。
Expedia在度假租賃領(lǐng)域表現(xiàn)滯后
晨星對(duì)Expedia與HomeAway即將在歐洲推出的度假租賃產(chǎn)品分銷合作分析道：“這將占Priceline目前預(yù)訂量的1/6左右，而增長率將略低于Priceline，因?yàn)镠omeAway的個(gè)人屋主（與物業(yè)經(jīng)理相對(duì)）占的比例更高，而與Priceline相比可在線預(yù)訂的房屋占比較小。”
截至目前Expedia在度假租賃產(chǎn)品測試方面進(jìn)展不大，HomeAway的產(chǎn)品目前僅在酒店搜索頁面展示。過去一年里Expedia一直忙于收購，無暇顧及。
晨星預(yù)測，到2019年P(guān)riceline旗下的Booking.com在度假租賃領(lǐng)域的在線預(yù)訂市場份額將從目前接近20%增長到25%左右，2015-2019年其復(fù)合年增長率將達(dá)到22%，行業(yè)平均水平約為15%。
盡管Airbnb可能對(duì)酒店行業(yè)造成不利影響，但Priceline/Booking.com等大型OTA依然能夠承受其影響，更何況Booking.com比度假租賃領(lǐng)域的對(duì)手領(lǐng)先太多。
晨星的報(bào)告稱：“值得一提的是，Airbnb及其屋主目前并未支付酒店稅，也不用遵守酒店主必須遵守的安全性等其他方面的法規(guī)。Airbnb的模式也違反了許多地區(qū)的管轄規(guī)定，例如每年必須出租的時(shí)限等，舊金山等城市稱這將導(dǎo)致房屋緊缺問題。假如Airbnb以及其他類似的公司必須遵守這些規(guī)定，那么他們造成的威脅就會(huì)減弱。”
Airbnb對(duì)晨星的報(bào)告未予置評(píng)。
Airbnb的估值已達(dá)到240億至250億美元，對(duì)于大多數(shù)OTA來說，要收購這樣一家公司都很困難，但假如未來幾年他們被迫進(jìn)入分享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，那么他們還是會(huì)有辦法的。