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5月20日，由文化和旅游部資源開發司指導，沿黃九省（區）“黃河之旅”旅游聯盟主辦，河南省文化和旅游廳、三門峽市政府承辦，執惠支持的2021黃河流域文化旅游創新大會在三門峽成功舉辦。

本次大會以“煥新黃河文化·創新文旅發展”為主題，邀請文旅部領導、沿黃九省（區）“黃河之旅”旅游聯盟成員單位，匯聚知名專家學者、文旅企業負責人等嘉賓，深入探討黃河文化的保護傳承、文化利用等方面的新理念、新趨勢，共商黃河文化旅游高質量發展新路徑。

“十四五”規劃綱要明確提出，要打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶，黃河的保護和治理已經提高到了延續歷史文脈、堅定文化自信的高度，黃河流域文化旅游高質量發展也被推到了更高層級。

聚焦文旅行業市場新變化、消費新需求、發展新業態，本次大會的舉辦，對于新時期黃河文化旅游創新發展、積極構建黃河時代文化價值有著重要意義。

三門峽市委副書記、市長安偉在致辭中介紹了三門峽的優質文旅資源。他表示，三門峽市為華夏文明的發源地和黃河文化的重要展現地，近年來，三門峽堅持旅游為體，文化為文，以母親河為紐帶，大力推動文旅業態創新交流合作。他表示，本屆黃河流域文化旅游創新大會是一次良好契機，各界文旅人士在此探討黃河流域文旅開發、協調聯動等重大問題，共同挖掘黃河文化，開發旅游線路，不斷提升黃河文化旅游在世界范圍內的影響力，吸引更多國內外游客走進黃河、走進炎黃各地。

三門峽市委副書記、市長安偉

河南省文化和旅游廳黨組書記宋麗萍介紹，近年來，河南省在推進黃河文化旅游高質量發展中邁出了堅實的步伐：加快黃河非遺博物館建設，推出更多更熱的黃河文化旅游線路，舉辦黃河文化旅游節、黃河文化月、黃帝拜祖大典，國際旅游城市市長論壇等重大活動，實施“大河之旅 老家河南”系列推介活動等等。未來期望沿黃各省加強省部合作，密切區域協同，健全規劃體系，推進重點項目，深化文旅融合，形成共生效應。

河南省文化和旅游廳黨組書記 宋麗萍

河南省人民政府副秘書長黃東升表示，河南省深入貫徹落實黃河流域生態保護和高質量發展、新時代中部地區高質量發展兩大國家戰略，高標準規劃建設黃河國家文化公園、沿黃旅游風景道等一批黃河文化標識工程，推出了一批黃河文化旅游精品項目，助力黃河文化旅游帶打造成在海內外具有廣泛影響力的旅游目的地。

河南省人民政府副秘書長 黃東升

文化和旅游部資源開發司二級巡視員、國家文化公園建設工作領導小組辦公室專職副主任白四座在致辭中表示，三門峽作為黃河文化旅游帶的核心城市，多年來在促進黃河流域文化旅游交流合作，構建黃河文化旅游品牌等方面做出了積極貢獻。下一步相關部門將凝聚各方共識，一如既往支持河南等沿黃省份文旅產業改革創新、產品建設和宣傳推廣，保護傳承好黃河非物質文化遺產，扎實推進黃河國家文化公園這一重大工程。

文化和旅游部資源開發司二級巡視員、

國家文化公園建設工作領導小組辦公室專職副主任 白四座

會上，白四座還為“百家媒體黃河行”采風活動進行授旗。

為充分展示黃河文化旅游高質量發展成果，全面助力黃河流域文化旅游創新發展，有效提升黃河文化旅游品牌的影響力，“文旅中國——沿黃九省（區）黃河之旅旅游聯盟公眾號和資源庫”在會上正式啟動。

本次大會設置了沿黃九省（區）“黃河之旅”旅游聯盟產品推介環節，來自青海、甘肅、四川、寧夏、內蒙古、陜西、山西、河南、山東的代表在會上對各省旅游線路進行了精彩推介。

好資源不等同于好產品，提升黃河文化旅游價值需要新思路和新產品。全國政協委員、故宮博物院研究員王亞民認為，做好黃河文化創意產品，一定要研究黃河流域人民大眾幾千年來的生活方式、研究黃河流域當代大眾的新需求，研究的結果其實依然是古人所講的人生四大喜：久旱逢甘雨，他鄉遇故知，洞房花燭夜，金榜題名時。他以故宮“宮囍”IP為例，剖析了“洞房花燭夜”所代表的婚慶綜合文創體系。

王亞民指出，黃河流域九省大多位于中西部，相對于沿海地區經濟較為落后，但是家庭對于婚慶的需求都是一樣的。遺憾的是我們沒有提供優質的婚慶文化、婚慶禮儀、婚慶環境。“宮囍”IP的引入，可以給中西部地區帶來優質的婚慶文化，打造婚慶樣板，展示沿黃城市形象，拉動黃河流域經濟增長。

全國政協委員、故宮博物院研究員 王亞民

“十四五”規劃中鄉村振興的政策導向，為黃河流域的鄉村文旅、康養產業發展帶來了新機遇。國家發展和改革委員會城市和小城鎮改革發展中心副理事長、中國小城鎮及城鎮化研究專家喬潤令表示，鄉村振興有三大新導向：一是實現城鄉融合，大力發展城鄉融合型新產業、新業態；二是農文旅康養產業讓綠水青山變金山銀山；三是提升鄉村基礎設施、公共服務水平，改善人居環境，為鄉村旅游發展創造條件。

喬潤令指出，黃河流域鄉村振興的產業發展要走綠色化之路：一是鄉村振興不能再發展污染嚴重的五小工業；二是不能把城市低端污染型產業轉移到鄉村；三是原有的傳統的高耗能、高污染的產業要實施大規模的綠色化改造；四是文旅、康養是黃河流域有條件、也有能力發展的產業選擇。

國家發展和改革委員會城市和小城鎮改革發展中心副理事長、中國小城鎮及城鎮化研究專家喬潤令

北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉指出，當前黃河文化旅游產品存在三個問題：有黃河文化缺想象空間、有旅游觀光缺消費場景、有歷史故事缺體驗內容。

曾博偉認為，有效解決這三大問題，首先需要塑造各省獨特的黃河文化旅游形象，這是激發旅游欲望的前提；再者，要呈現黃河文化旅游符號，活化利用文化遺產，使游客可知、可感、可消費，重構文化旅游信息，從吃住行游購娛等方面豐富黃河文化旅游體驗，實施統一的黃河文化旅游標準，打造年輕人喜愛的時尚節事活動。最終形成“黃河文化的想象—旅游的體驗—故事的回味—精神的升華—口碑的宣傳”這一消費閉環。

北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任 曾博偉

圓桌對話環節，在執惠集團創始人、董事長劉照慧的主持下，圍繞“黃河文化旅游高質量發展之創新實踐”主題，鄉伴建設集團副總裁、鄉伴文創總經理朱震，騰訊文旅首席架構師王朝陽，清明上河園董事會秘書、總經理助理吳孟宇，銀基國際旅游度假區市場中心總經理吳磊進行了深度研討，從鄉村、數字化、演藝等角度多點迸發，為黃河文化旅游高質量創新發展提供了新思考。