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山水有魂，草木有韻。以山水資源為底蘊的桂林文旅產業，正待探索一條創新融合的發展新路徑。

6月3日，“探索文旅發展新路徑 啟航鄉村振興新征程”高峰論壇在桂林融創萬達嘉華酒店融創國際會議中心舉行。此次論壇由桂林市兩新組織黨工委、桂林市文化廣電與旅游局和桂林市雁山區委區政府主辦，桂林兩新黨建紅色學院與桂林奧創園創業管理有限公司承辦，桂林飛窩旅游服務有限公司與北京執惠旅游文化傳播有限公司協辦。

桂林市委常委、組織部部長彭東光，市直有關單位分管領導、來自桂林十七個縣（市、區）分管文旅工作領導和兩新組織黨工委書記、國內文旅行業及鄉村振興領域的行業專家，以及桂林理工大學和桂林旅游學院的領導及師生代表、全市優秀企業代表齊聚桂林，共謀桂林文旅發展與鄉村振興的新篇章。

創新融合，賦能共贏

聚焦桂林文旅產業與鄉村振興

本次高峰論壇的核心內涵之一，在于文旅產業與鄉村振興的創新融合、賦能共贏。

漢元置始安，滄桑兩千年。悠悠歷史長河中，桂林通過無數文人騷客的雋永詩句，給全世界人民留下了深刻印象和無限遐想。時光流轉，如今的桂林已從“山水甲天下”的風景勝地，邁向建設世界級旅游城市的進程。

新時代下如何貫徹新發展理念、搶抓新發展機遇，成為桂林面臨的一個重大發展課題。

2021年4月國家高層到桂林調研時指出，桂林要“以文塑旅、以旅彰文，打造世界級旅游城市”，并強調要全面推進鄉村振興，因地制宜發展鄉村旅游、休閑農業等新產業新業態，桂林也從其中找到了正確答案，找出了前進方向。

論壇現場，桂林市委常委、組織部部長彭東光指出，此次論壇的舉辦是順應桂林文旅產業發展態勢、探尋鄉村振興新路徑的生動實踐，為桂林高質量推進文旅融合、高水平推動鄉村振興提供強大支持。

桂林市委常委、組織部部長彭東光

事實上，近年來桂林已從長期的“觀山水”探索實踐中，孕育出獨具特色的“山水觀”發展模式，成為桂林文旅融合發展的新路徑。

雁山區委書記莫振華、雁山區人民政府區長楊玉霜出席論壇。莫振華指出，作為近年來桂林推進文旅融合與鄉村振興的一個縮影，雁山區通過打造“心泊漓江 夢棲雁山”旅游品牌、推進益田·雁山民國風情小鎮、雪松文旅小鎮等一批重大旅游項目建設，為桂林文旅融合發展發展注入新的活力。同時，雁山區還通過高標準建成悅桂情歌、柿里回鄉等2個五星級田園綜合體，邁出鄉村振興的堅實步伐。

雁山區委書記莫振華

在國內高端文旅資源的注入和帶動下，桂林已經邁出了文旅融合發展和鄉村振興一體推進、同頻共振的實質性一步。桂林亟待推陳出新，以更加開放的姿態吸納文旅產業發展最前沿資訊和先進思想，培養中高端人才驅動高品質服務。

2021年，桂林已將“文旅強市”列為年度經濟工作重點目標之一。文旅產業已成為桂林傳承一方文化、保護一方山水、造福一方百姓、發展一方經濟的綜合性產業。而作為桂林建設世界級旅游城市的有力抓手，桂林文旅融合、鄉村振興工作也已走出一條因地制宜的特色發展之路。

大咖云集、觀點碰撞 

共謀桂林文旅融合發展新思路

本次高峰論壇邀請到多位重量級政企嘉賓，圍繞新經濟、新業態、新玩法、新人才、新政策等主題探討分享，為桂林市文旅產業的發展建言獻策。

桂林市委農辦專職副主任、市農業農村局黨組副書記、市鄉村振興辦常務副主任魏承林發表以《鄉村振興之桂林探索》為主題的演講。魏承林通過分析當前農村發展現狀，總結性提出“城鄉一體化不是城鄉一樣化，農業現代化不是農業工業化，農村美麗化不是鄉村城市化”等觀點。在他看來，美麗鄉村建設不僅要有廣度，還要有深度；不僅有力度，還要有維度；不僅要有態度，還要有溫度。

桂林市委農辦專職副主任、市農業農村局黨組副書記、市鄉村振興辦常務副主任魏承林

北京飛窩文化旅游發展有限公司創始人蔣雨希，從打造城市新名片角度，對“老桂林、新玩法”的新城市IP打造提出了大膽構想，闡述了“國事訪問，以和為貴”“桂林風情，桂有‘貴’的道理”等營銷理念。

北京飛窩文化旅游發展有限公司創始人蔣雨希

鄉伴文旅集團副總裁鄭德福結合11年的鄉村工作經驗，提出堅持問題導向和目標導向相結合，并對鄉村所面臨的土地荒蕪、留守兒童、勞力老化等問題進行分析。鄭德福認為，“記得住鄉愁”需具備四大特征：有保障的基礎設施服務、有品質的日常生活條件、有體面和穩定收入工作、有互動的社群交流場景，這也將為鄉村振興提供可持續性、匹配性、系統化的解決方案。

鄉伴文旅集團副總裁鄭德福

執惠集團創始人、董事長劉照慧，在《新經濟、新業態、新人才》主題演講中，從消費結構、產業結構、中國社會結構等三方面出發，對中國文旅產業2021年的發展趨勢進行了分析。他表示，未來中國文旅產業從供給端到需求端都將擁抱更多發展機遇，而聚焦到細分業態上，新型文商旅體驗綜合體、田園綜合體、度假營地等都將成為文旅項目創新的重點業態。

此外，推進文旅產業發展也需不斷打破認知邊界、重塑產業生態。劉照慧強調，當前行業面臨著新文旅人才短缺等痛點，未來還需從主題娛樂、新餐飲、新零售、自駕領隊、夜游經濟、新住宿、數字化管理等七大板塊對新文旅人才進行培訓。  

執惠集團創始人、董事長劉照慧

中厚明德集團董事長岳鳳娟在論壇中重點對2021年新政策、資本走向、產業發展新機會、新路徑等進行解讀分析。她指出，2021年新政策和鄉村振興戰略帶來政策紅利，鄉村振興需要發展新產業、創造新產品。尤其是對綠色發展引領鄉村振興的關注，綠水青山如何轉化為文旅康養的金山銀山，也將成為未來鄉村旅游發展的關鍵命題之一。

中厚明德集團董事長岳鳳娟

執惠集團投資咨詢部總經理張獅帥，從國內外項目案例及消費客群變化等角度，詳解文旅IP對鄉村振興的助力作用。他表示，世界級旅游城市打造要基于桂林現有的山水文化、注重唯一性。

執惠集團投資咨詢部總經理張獅帥

隨后的圓桌會議環節中，嘉賓們進一步圍繞“桂林如何因地制宜高品質打造世界級旅游城市”這一主題進行深度研討，共探桂林對標世界一流和國際水準、有效激發鄉村振興內生動力的新思路。研討過程中金句頻出、亮點紛呈：

關于充分發揮桂林所具備的優勢和條件，桂林兩新黨建紅色學院副院長、桂林奧創園有限公司負責人趙燕玲認為，要在整合文旅資源上下功夫，發揮桂林兩新黨建紅色學院等平臺作用，進一步深挖黨建魂，傳承文化韻，做到文旅融合有內涵、有深度、有韌性。

對于如何立足桂林實際，走好文旅融合特色發展之路？北京飛窩文化旅游發展有限公司創始人蔣雨希認為，人才是第一根本，利用好本身已具備的旅游型人才的優勢；集中旅游資源，因地制宜，打造樣板基地，創建文旅人才實訓基地。

除此之外，執惠集團創始人兼董事長劉照慧同樣關注桂林獨特的資源優勢和區位優勢，他認為，桂林文旅發展要處理好“存量和增量、獨特性和多元化、硬件和軟件”三個關系。

而如何深度挖掘桂林獨有資源？中厚明德集團董事長岳鳳娟提出，打造世界級旅游城市的識別度且避免歸零，融合國際IP和桂林自身屬性，確認方向，打造中國人心目中的適合遠方。

“看看你的城市，就知道你城市的居民在推廣什么。”鄉伴文旅集團副總裁鄭德福也表示，要利用好桂林喀斯特地貌優勢，打造零碳或低碳生態化的旅游方式，所有的村民，既是我們的服務員，也是喀斯特生態地貌的一個推廣大使。

北京執惠旅游文化傳播有限公司投資咨詢部總經理張獅帥則提出，世界級旅游城市打造要基于桂林現有的山水文化，注重內部環境和外部案例的有效結合，發揮政府平臺和市場機構的作用。