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“現在的景區紀念品，都長一個樣！”采訪中不少游客向記者這樣抱怨。

在走訪調查中記者發現，現今在全國的許多旅游景點，紀念品普遍存在著同質化、低端化的問題，沒有特色、缺乏創意。

現狀：紀念品多來自小商品市場

小胡是遼寧某旅行社的導游，幾乎走遍了遼寧的各個旅游景點。談到旅游紀念品，他告訴記者：“在景區附近的旅游商店幾乎都是千篇一律，有時候我帶的不少外地團游客都感到非常無奈。”

在沈陽故宮、東陵公園等景點，10元一條的手串、5元一本的明信片及20元一個的紀念水杯隨處可見，但是質量不容樂觀。而在一些高檔的商店，上千元的木筆筒、玉器及瑪瑙雕件又讓人望而卻步。“這里有特色的紀念品真不多，這些印有清代皇帝的明信片和書簽都是我們找河北的廠家定制的。”專門做紀念品生意的齊女士表示。

小海螺、石頭、披肩、佛珠……千百個景區都在賣同樣的“地方特產”，旅游商品同質化、低端化現象嚴重。

“感覺景區就是義烏小商品市場的各地分店！”云南大學的潭華鈺同學滿臉無奈。去年國慶假期，她在湖南景區買了塊“湘繡”手絹。上網一搜卻發現，差不多的手絹，在南京、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，幾乎相同，就是名字不一樣。

原因：景區不重視創意設計

“在旅游業的發展過程中，各地政府和景區僅關注直接的景區門票收入，而忽略了旅游產業的間接效益。”渤海大學旅游學院副院長魯小波表示，各地景區長期側重于門票、餐飲、娛樂等顯性收入，忽略旅游商品特色化帶來的經濟、社會以及文化傳承與保護方面的綜合效益，致使本地特色旅游紀念品的設計、生產和銷售等不受人關注，逐漸被生產成本低廉的外地批量小商品所取代。

在沈陽的一家禮品設計公司，記者看到了各種自主研發、被賦予當地特色的展示品。

“我們在各景區的銷售情況很不理想。”公司經理向記者介紹，他們根據沈陽的故宮、東陵、大帥府等景點設計的旅游紀念品有紀念幣、筆筒、折扇等，但價格相對較高，“店主一般還是從小商品市場進貨。”

探索：要有特色就得接地氣

位于貴州省東南部的劍河縣，苗寨里十幾個繡娘依次而坐，手起針落，一朵朵鮮花、一只只蝴蝶躍然帛上。

“原來學刺繡就為給自己和家里人做些衣服，后來由于外地游客對我們當地的苗繡、侗繡等產品很感興趣，就索性開了家公司，專門從事刺繡等旅游商品的生產和銷售。”劍河興園刺繡廠老板娘黃成香說，特色商品開發就得接地氣，公司把少數民族刺繡與圍巾、披肩、手包等產品結合起來，將苗、侗元素與當下潮流結合起來。這樣的產品深受游客歡迎，去年公司產值達到70萬元左右，帶動當地近百位繡娘就業增收。

旅游紀念品的發展不僅要努力挖掘本土化價值，更應該結合現代營銷物流策略，走精品化、創新化的發展道路。

在云南建水古城，景區通過文旅融合，將作為中國四大名陶之一的建水紫陶打造成完整的產業鏈。“古城帶不走，紫陶成為不少旅游者來建水必買的旅游紀念品。”該縣一位旅游從業人員介紹，不少紫陶生產企業專門針對游客設計了部分便于攜帶的小器件，碰上看中的大器物，商店還會提供物流服務。