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隨著年輕消費群體的崛起 ，Z世代正在逐漸成為出游主力。

馬蜂窩此前發布的《后疫情時代的“新旅游”——“Z世代”旅游消費變化報告》顯示，我國年輕人的旅行預算在疫情后不降反升，他們對餐飲、住宿有越來越高的追求。

規模龐大的Z世代群體，對于住宿體驗的需求已發生巨變，他們不僅要“住”得開心，也要“玩”得開心。酒店可能成為一座城市的打卡地標，也可能是一站式住宿娛樂體驗目的地，國內高端酒店的產品供給也隨之邁入了新一輪更新迭代。

娛樂基因，成為同質化破局關鍵

“娛樂，是人類的基本需求。美高梅美薈正在沿襲MGM娛樂基因，始終保持做“樂”的引領者。”日前，釣魚臺美高梅酒店集團正式發布全新概念娛樂生活方式酒店品牌——美高梅美薈（Mhub by MGM）, 進一步豐富其品牌矩陣；同時布局新世代消費群體的出行選擇。

發布會上，釣魚臺美高梅酒店集團董事兼執行副總裁劉亞寧多次提及的“娛樂基因”，被認為是美高梅美薈品牌最具差異化的核心亮點。

繼釣魚臺、美高梅和寶麗嘉之后，作為釣魚臺美高梅酒店集團推出的第四個國際五星級品牌，美高梅美薈以美高梅的娛樂精神為源動力，將娛樂、自由、品位和歡暢貫穿于賓客的體驗中；通過不拘泥于單一互動的多元化方式，服務于新時代年輕心態旅行者和本地賓客，并踐行“薈聚無限精彩”的品牌精神。 

劉亞寧表示：“在市場不斷細分的環境之下，打破慣性和傳統，與時代同步的美高梅美薈的每家酒店都做到了自成一格，借由獨特、歡樂、藝術、健康等元素引領未來旅行消費的新風尚。品牌全球第一家酒店南京魯能美高梅美薈酒店已于今年5月在南京率先亮相，我們非常高興地看到該品牌不僅受到了消費者的高度好評，并且獲得了業內及合作伙伴的矚目，為其未來發展打下了扎實的基礎；也夯實了集團多元化發展策略，為更廣泛的人群提供高品質的精彩出行。”

釣魚臺美高梅酒店集團董事兼執行副總裁劉亞寧博士發言致辭

美高梅美薈所倡導的樂享生活方式與在地文化融合的碰撞體驗，正通過多元化的方式滿足年輕心態的賓客追求個性及差異化的旅行感受。

以美薈廊”(The Hub)為例，便是將娛樂基因與社交空間的完美結合。以靈動的空間設計，呈現不同功能的活力社交中心，探索精彩生活的無限可能，更好地滿足年輕心態消費群體樂于社交的特征，與志同道合的朋友在此天馬行空的交流談天，碰撞出新的火花。

而化繁為簡的空間布局也更加符合新時代消費者的生活方式，在開放的空間中將餐飲、酒吧、娛樂、辦公、會議等多種場景融為一體，營造“樂居空間”、“樂享美食”、“樂聚家庭”、“樂炫派對”和“樂品藝術”的歡快之地。

創新“1+N”模式，激活旅居空間的無限可能

發布會上，美高梅美薈發布 “1+N”的核心理念，開啟行業創新模式為賓客帶來歡暢旅居。 

據此，美高梅美薈(Mhub)從命名之初便決定了基因與文化，不僅沿襲著美高梅集團的娛樂精神，同時又將包容、開放、分享匯聚于“中心（Hub）”，以及與周邊業態高度聯結開發無限潛力，打造更為豐富且充滿樂趣的聚集之所。

依托于此，酒店的空間進行不斷地拓展，“1+N”酒店復合有機體讓社區業態激活潛能。

 “1+N”這一全新模式，使得酒店著重于客房的模式被打破，也讓餐飲、健身、會議等傳統設施從必選變成了可選，從而與所在社區和周邊業態，比如圖書館、藝術街區、或者小型商業綜合體等進行有效融合，成為酒店空間的一部分，從而為賓客打造與社區生態共存的酒店復合有機體。

酒店憑借此模式，也能更好地鼓勵賓客走出客房（其構成美高梅美薈的“1”），來到根據市場需求和環境特點所量身定制的酒店空間（其為品牌詮釋的“N”）；不僅使每家酒店都是獨一無二，也讓酒店成為了旅行目的地。

釣魚臺美高梅酒店集團·美高梅美薈品牌發布會論壇環節

同時，“1+N”所營造的藝術空間也讓旅居生活多姿多彩。

消費升級伴隨著生活品質的提高，消費者對于精神層面的追求也越發看重；其中藝術被稱為是現代社會的“精神食糧”。

美高梅美薈將每一家酒店都視為一座藝術空間（ART SPACE），將藝術色彩融入在建筑與空間之中，同時兼具使用功能的設計，讓藝術賦予更高品質的生活體驗，平衡物質享受和精神滿足的雙重幸福感。 

據悉，全球首家美高梅美薈品牌酒店便落子經濟及文化名城南京，輻射于長三角城市群為品牌未來發展實現良好開局。未來，還將在粵港澳大灣區的深圳、珠海相繼開業；以及其它主要一二線城市中心以及度假目的地，包括廈門等地。 

品牌所到之處，都將以“1+N”的品牌理念，攜手區域業態呈現差異化的旅行體驗，用更加年輕的心態感受目的地的精彩。

釣魚臺美高梅酒店集團·美高梅美薈品牌發布會