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向往的民宿中，有向往的生活。8月28日，旅悅集團發(fā)起了一場長達七小時的“沉浸式直播”——《向往的民宿》，直播中旅悅集團CEO周榮和同事們一起在山間田野的民宿中劈柴生火做飯，帶著直播間的觀眾朋友們一起通過“云旅游”度過了鄉(xiāng)間的一天。這場直播通過星球號和視頻號兩大平臺呈現(xiàn)，在攜程平臺中本次直播以46.32萬的貢獻值位居攜程直播美宿榜第一，居直播總榜第三。綜合來看，這場直播獲贊數(shù)超過53w+。

花筑星球號當(dāng)日直播排行

位于浙江紹興的花筑·新昌天姥山撥云間民宿，是這場直播的“主角”。花筑·新昌天姥山撥云間民宿，在浙江省紹興市新昌縣，李白詩中的"天姥連天向天橫，勢拔五岳掩赤城"說得就是這里的天姥山。花筑民宿首場“沉浸式直播”選在這里，也是為了讓直播間觀眾們近距離感受到“一山一世界”的美景。

打造另一種“沉浸”

“沉浸式直播”雖然不是個新詞，但花筑的“沉浸式直播”與短視頻平臺中的“沉浸式化妝”“沉浸式美食”等不同的是，這場直播并沒有刻意追求人聲的“安靜”，而是通過一群人在山中的體驗，還原了在這里生活的本真的樣子。從直播間的熱度反饋來看，人們不僅喜歡沉浸在自己的世界里，還喜歡看別人沉浸在“他們自己”的世界里。

花筑·新昌天姥山撥云間民宿

花筑·新昌天姥山撥云間民宿，在創(chuàng)建之初就致力于打造“回歸純真”的用戶體驗，這里的每一個細節(jié)，都圍繞于此。在直播間中，很多人看到了這里挑空的大廳和整面墻的大落地窗，也看到了這里現(xiàn)代科技與原始鄉(xiāng)野的融洽結(jié)合，跟著鏡頭“沉浸”在這里。

花筑旅行的“沉浸式直播”，本質(zhì)上是對棱角分明、硬朗堅硬的“鋼筋混泥土世界”短暫逃離，在直播的7小時中，很多觀眾們從頭看到尾。在這里，沒有冗余信息的干擾，沒有復(fù)雜的解說，只有風(fēng)聲、水聲和人們的閑聊所帶來的視覺、聽覺感官細微體驗。在這場直播中，花筑所做的探索，讓更多用戶對民宿“種草”。

“沉”下來，享受慢生活

“沉下來，才能享受慢生活”。在直播過程中，旅悅集團CEO周榮下場劈柴生火做飯、文旅事業(yè)部CEO李論大秀廚藝、主播嘉賓采摘竹筍、飯后大家一起參與互動游戲……這些溫馨的場景設(shè)計和周密的人物調(diào)度，增強了直播的節(jié)奏感，讓整場直播起伏有序，和諧有趣。

直播中所看到的每一個鏡頭機位，是花筑直播團隊的專業(yè)攝像師反復(fù)測試后選定的，盡可能為觀眾展現(xiàn)更接近真實的場景。同時，在“田野間吃西瓜”“劈柴做飯”“學(xué)習(xí)竹藝編制”“逛林子”的過程中，主播、嘉賓、觀眾之間的自然互動，也建立起一個和諧有趣的想象共同體。

“浸”進去，品味靜時光

沉浸式直播的到來，讓更多用戶在不便出游時或計劃出游前，有了全新的交互場景。在文旅民宿產(chǎn)業(yè)正在被重構(gòu)的大背景下，直播+旅游的深度融合，不僅能從內(nèi)部倒逼傳統(tǒng)民宿產(chǎn)業(yè)進行品質(zhì)升級，更能融合外部資源，為民宿帶來更多流量和業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。民宿主有了更多放開聲量的機會，消費者也有機會發(fā)現(xiàn)更多“出行好去處”。

在這個過程中，直播也早已脫離最初“線上賣場”的認知，逐漸成為品牌發(fā)聲、用戶溝通的高效渠道，可彰顯品牌調(diào)性、可強化用戶認知，也可從直播中聽到用戶更真實、更全面的感受和反饋。而直播頁面中每一個商業(yè)場景，都可以鏈接海量資源和新鮮玩法，更有趣、更實惠的“沉浸式直播”還有更廣闊的潛力空間可供挖掘。

與其說疫情催化了“直播+旅游”的展現(xiàn)形式，不如說這是消費者和旅游從業(yè)者基于網(wǎng)絡(luò)科技的“雙向奔赴”。對商家而言，通過直播的形式展現(xiàn)門店，可以提高門店的聲量和影響力，吸引更多的潛在用戶群體；對消費者而言，提前在直播間感受旅行的氛圍可以避免自己“踩坑”，讓自己的出行更有前瞻性和規(guī)劃性。

這場7小時的“沉浸式”直播背后，依托攜程的流量加持和旅悅集團精準(zhǔn)的出行場景及用戶畫像，花筑民宿將平臺、門店、用戶等多維度資源整合拓展，最終實現(xiàn)產(chǎn)品和內(nèi)容的強鏈接。繼花筑·新昌天姥山撥云間民宿之后，花筑民宿還將進一步展開“沉浸式直播體驗”的全方位探索，為用戶帶來更具價值的出行參考和“云旅游”體驗。