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9月28日，以“產(chǎn)城共生 煥新城市活力”為主題的2021北京順義第四屆文旅發(fā)展高峰論壇（以下簡(jiǎn)稱“論壇”）在北京圓滿舉辦。本屆論壇由北京市文化和旅游局、順義區(qū)人民政府、順義區(qū)委宣傳部指導(dǎo)，順義區(qū)文化和旅游局主辦，執(zhí)惠集團(tuán)承辦，以前瞻性、趨勢(shì)性、務(wù)實(shí)性視角，聚焦“兩區(qū)”建設(shè)機(jī)遇下，順義區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)。

本屆論壇匯聚了政、產(chǎn)、學(xué)、研等各方代表，共探“文旅資源資產(chǎn)化、文旅資產(chǎn)產(chǎn)品化、文旅產(chǎn)品可交易化”的發(fā)展新路徑，打造文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的順義新模式，開啟順義區(qū)文旅融合與產(chǎn)城融合的“新紀(jì)元”。

國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)劉兵出席本次論壇，并發(fā)表主旨演講《文化科技融合驅(qū)動(dòng)的文化旅游創(chuàng)新發(fā)展》。

劉兵表示，隨著國(guó)家相關(guān)政策支持，文化旅游進(jìn)入了文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的三業(yè)融合，文旅融合的消費(fèi)新生態(tài)正在形成。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、需求、國(guó)家發(fā)展及發(fā)展模式上看，文化的剛需、內(nèi)容未來(lái)將會(huì)成為一個(gè)必由之路，從傳統(tǒng)的大項(xiàng)目投資轉(zhuǎn)向需求定位的精準(zhǔn)的有效投資和貢獻(xiàn)稅收可持續(xù)增量的發(fā)展模式。未來(lái)，消費(fèi)特別是精神文化消費(fèi)投資，將打造消費(fèi)新機(jī)遇，并解決經(jīng)營(yíng)型現(xiàn)金流和運(yùn)營(yíng)成本財(cái)務(wù)費(fèi)用。

劉兵還指出，無(wú)論政策、需求還是技術(shù)發(fā)展，旅游發(fā)展方式都正在發(fā)生革命性的變化，從傳統(tǒng)觀光經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，從資源驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，從區(qū)域旅游轉(zhuǎn)向全域旅游，從傳統(tǒng)旅游方式轉(zhuǎn)向智慧旅游方式，而沉浸式產(chǎn)業(yè)將成為文旅體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在他看來(lái)，沉浸式產(chǎn)業(yè)主要是以文化創(chuàng)意為主導(dǎo)、以技術(shù)為支撐，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的空間創(chuàng)意和智能互動(dòng)創(chuàng)新，構(gòu)建沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，建立一種前所未有的代入感，同時(shí)帶來(lái)更深層的精神感悟，最終形成以體驗(yàn)為核心的高等附加值。劉兵表示，沉浸式體驗(yàn)的核心還是文化IP的主題化、情景化，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意、技術(shù)集成和智能互動(dòng)的體驗(yàn)。

以下為劉兵演講全文：
（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來(lái)，執(zhí)惠略做編輯）

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓，大家下午好。

我演講的題目是《文化科技融合驅(qū)動(dòng)的文化旅游創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)科技創(chuàng)新成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力》。2012年，各個(gè)部門組織實(shí)施了文化科技與創(chuàng)新工程，提出要?jiǎng)?chuàng)新促進(jìn)文化科技融合，特別通過(guò)技術(shù)集成、模式創(chuàng)新加強(qiáng)資源整合統(tǒng)籌。主要目標(biāo)也是為了提升傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)文化科技新業(yè)態(tài)的培育和創(chuàng)新體系的建設(shè)。

在2019年，科技部、宣傳部、網(wǎng)信辦等六部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》。提出到2025年，基本形成覆蓋重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的文化和科技融合創(chuàng)新體系，實(shí)現(xiàn)文化和科技深度融合，促進(jìn)文化科技成為文化高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，也提出了八個(gè)重點(diǎn)任務(wù)。2019年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)文化旅游和現(xiàn)代技術(shù)的融合發(fā)展，基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容。到了今年，對(duì)我們的文化強(qiáng)國(guó)、文化發(fā)展的戰(zhàn)略提出布局，特別在健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系方面實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)戰(zhàn)略，加快培育文化的新業(yè)態(tài)、新企業(yè)。同時(shí)加強(qiáng)文化旅游的融合，培養(yǎng)世界級(jí)的文化旅游區(qū)，打造紅色旅游的休閑街等等。

為了落實(shí)文化旅游進(jìn)一步的數(shù)字化戰(zhàn)略和發(fā)展，文旅部去年發(fā)布了78號(hào)文，提出來(lái)培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)，發(fā)展沉浸式相關(guān)內(nèi)容，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在今年，文旅部《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》也進(jìn)一步提出，推動(dòng)5G、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在各類文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)景的應(yīng)用，特別是聚焦智慧旅游，提升旅游、文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的產(chǎn)品。

所以我們可以看到，隨著國(guó)家相關(guān)政策支持，文化旅游進(jìn)入了文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的三業(yè)融合，特別是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)占了半壁江山，文旅融合的消費(fèi)新生態(tài)正在形成。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式來(lái)說(shuō)，我們現(xiàn)在進(jìn)入了以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為核心的時(shí)代。我們認(rèn)為文化的剛需、文化的內(nèi)容未來(lái)將會(huì)成為一個(gè)必由之路。一個(gè)非常重要的需求數(shù)據(jù)顯示，人均GDP超過(guò)4千美元時(shí)技術(shù)文化需求將快速上升。2019年我國(guó)人均GDP已超過(guò)4千美元，去年超過(guò)1萬(wàn)美元。

從國(guó)家發(fā)展層面來(lái)說(shuō)，無(wú)論是線上還是線下，文化消費(fèi)進(jìn)入了一個(gè)非常剛需的時(shí)代。很多新業(yè)態(tài)近兩年發(fā)展非常快。發(fā)展模式也發(fā)生非常大的變化，從傳統(tǒng)的大項(xiàng)目投資轉(zhuǎn)向需求定位精準(zhǔn)的有效投資和貢獻(xiàn)稅收可持續(xù)增量的發(fā)展模式。未來(lái)，消費(fèi)特別是精神文化消費(fèi)投資，將打造新機(jī)遇，并解決經(jīng)營(yíng)型現(xiàn)金流和運(yùn)營(yíng)成本財(cái)務(wù)費(fèi)用。

無(wú)論政策、需求還是技術(shù)發(fā)展，我們旅游發(fā)展方式在發(fā)生革命性的變化，從傳統(tǒng)觀光經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，從資源驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，從區(qū)域旅游轉(zhuǎn)向全域旅游，從傳統(tǒng)旅游方式轉(zhuǎn)向智慧旅游方式。

隨著觀光經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和數(shù)字驅(qū)動(dòng)成為核心驅(qū)動(dòng)，智慧文旅新的業(yè)態(tài)跨時(shí)空、跨業(yè)態(tài)、跨地域，新的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成中。從產(chǎn)業(yè)架構(gòu)來(lái)說(shuō)，隨著我們新的技術(shù)發(fā)展，隨著一二三產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)的形成，隨著文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的三業(yè)融合，我們?cè)趹?yīng)用場(chǎng)景方面，無(wú)論是城市更新，還是線上線下新的業(yè)態(tài)，新的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)正在快速形成。隨著文化和科技的融合，全要素的生產(chǎn)力提升和全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型面向城市更新、舊城改造，提升產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及鄉(xiāng)村振興文旅小鎮(zhèn)，這種新的場(chǎng)景、業(yè)態(tài)在未來(lái)將會(huì)發(fā)生重大的變革。

從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，沉浸式產(chǎn)業(yè)成為文旅體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，沉浸式產(chǎn)業(yè)核心是場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)，另外是IP開發(fā)，核心價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，另外秉承新基建。

實(shí)際上，沉浸式產(chǎn)業(yè)在進(jìn)入21世紀(jì)后，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要體現(xiàn)和發(fā)展方向。沉浸式產(chǎn)業(yè)的定義，主要是以文化創(chuàng)意為主導(dǎo)，以技術(shù)為支撐，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的空間創(chuàng)意和智能互動(dòng)創(chuàng)新，構(gòu)建沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，建立一種前所未有的代入感，形成趣味性和感官，同時(shí)帶來(lái)更深層的精神感悟，最終形成以體驗(yàn)為核心的高等附加值的價(jià)值。

我們說(shuō)產(chǎn)品是有形的，服務(wù)是無(wú)形的，但是體驗(yàn)是終身難忘的，這是沉浸式的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的。為了實(shí)現(xiàn)一個(gè)沉浸式的體驗(yàn)，核心還是文化IP的主題化，主題的情景化，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意、技術(shù)集成和智能互動(dòng)的體驗(yàn)。

沉浸式產(chǎn)業(yè)最核心的還是核心的技術(shù)，通過(guò)文化體現(xiàn)在科技和空間創(chuàng)新結(jié)合，建立全新的虛實(shí)表達(dá)和體驗(yàn)方式，是把我們傳統(tǒng)的演出以屏幕和舞臺(tái)為中心，轉(zhuǎn)變成參與者體驗(yàn)和互動(dòng)為中心。它從被動(dòng)接受一個(gè)文化轉(zhuǎn)變到主動(dòng)體驗(yàn)，改變了人們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的互動(dòng)和感知，形成新的商業(yè)價(jià)值，這是我們沉浸式體驗(yàn)最核心的。而且作為全新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以滲透到文化、教育、娛樂(lè)上面，所以是全方位的提升。

沉浸式體驗(yàn)實(shí)際上通過(guò)當(dāng)今的AR、VR技術(shù)，5G技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，最后實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。目前，我們認(rèn)為文化旅游的文化、科技、金融三元?jiǎng)恿Y(jié)構(gòu)基本成型。

最后，我來(lái)介紹一下我們聯(lián)盟的背景和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。我們聯(lián)盟2014年成立了一個(gè)國(guó)家級(jí)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)組織，這個(gè)聯(lián)盟成立最核心的是，我們有國(guó)內(nèi)從產(chǎn)業(yè)咨詢、文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)以及科技服務(wù)，研發(fā)支撐科技服務(wù)，投融資方面頂尖的單位組成的，聯(lián)盟成員有200家，聯(lián)盟核心工作推動(dòng)文化科技的融合。聯(lián)盟成立之后，2014年承擔(dān)面向文化旅游新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新試點(diǎn)。去年，在文旅部產(chǎn)業(yè)司支持下，我們成立了沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺(tái)，同時(shí)我們也在打造沉浸式文旅的新的孵化基地。

在推動(dòng)相關(guān)的項(xiàng)目過(guò)程中，我們也發(fā)現(xiàn)當(dāng)今文化旅游融合發(fā)展還有很多共性問(wèn)題，包括政府平臺(tái)的主導(dǎo)問(wèn)題，我們發(fā)現(xiàn)很多基于地方歷史文化資源的規(guī)模化的愿景規(guī)劃和開發(fā)模式難以融資并招商落地。另外，以房地產(chǎn)平衡的模式難以形成共性的解決方案，社會(huì)資本主導(dǎo)也有一個(gè)問(wèn)題，供給側(cè)的產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏，招商引資缺乏經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)致規(guī)劃前期學(xué)費(fèi)高昂，項(xiàng)目推進(jìn)信心難以建立。

我們發(fā)現(xiàn)很多地方文化資源非常豐富，但是最核心的是文化體驗(yàn)方式和文化消費(fèi)的業(yè)態(tài)，最關(guān)鍵的是沒有清晰的盈利模式和可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，這是全國(guó)發(fā)展文旅的一個(gè)重要問(wèn)題。為此，我們聯(lián)盟針對(duì)這個(gè)情況提出了整合創(chuàng)意、精細(xì)規(guī)劃，從產(chǎn)業(yè)策劃、文化創(chuàng)意，業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以及空間設(shè)計(jì)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新。同時(shí)，我們提供從概念階段設(shè)計(jì)到實(shí)施階段的一個(gè)全流程的服務(wù)。我們主要的三個(gè)方向，一個(gè)是城市改造，舊城改造城市更新，一個(gè)是景區(qū)提升與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，一個(gè)是文化興城與產(chǎn)融聯(lián)動(dòng)。

我們的宗旨是挖掘歷史文化資源蘊(yùn)含的IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值，我們演繹文化科技融合驅(qū)動(dòng)的文旅體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，我們創(chuàng)新政府產(chǎn)業(yè)金融聯(lián)動(dòng)的政產(chǎn)合作模式，用文化科技融合創(chuàng)新的力量推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。