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6月16日上午，2021舟山群島•中國海洋文化節暨休漁謝洋大典在岱山鹿欄晴沙中國海壇舉行。

許多海洋城市在發展旅游文化時候，就會整合當地節慶資源，利用當地的這些海洋節事活動，發展文化體驗型旅游。

以海洋為主題的節事占大部分多以海洋漁業民俗類、海洋景觀類、海洋飲食特產類、海洋運動休閑類及綜合類為主。

舉辦海洋節事一方面是對當地海洋文化的一種加強，當地居民認同感和歸屬感的強化，是文化的傳承，同時也為舉辦地匯聚大量的客源，對提升舉辦地城市知名度和美譽度、擴大信息交流、在促進區域經濟發展、和擴大旅游市場、推動旅游發展等方面都有重要作用。

目前，國內的海洋節事數量還是比較多的，例如青島的國際海洋節，中國(象山)開漁節，中國舟山國際沙雕節、海南國際椰子節等等。

節事活動助推當地發展

節事活動具有特殊的文化環境和地域特色，它更容易得到旅游目的地居民的認可。跟外來的節事體驗者相比，目的地居民在地理位置與信息獲取上具有先天性優勢，因此本地居民的參與程度與回游次數也相對較高。

上個月，商務部、發改委以及文旅部等12部門聯合出臺了《關于推進城市一刻鐘便民生活圈建設的意見》。節事活動對于發展周邊游和打造“城市一刻鐘便民生活圈”也有著不小的推動作用。

節事品牌延續難題

從旅游目的地生命周期理論可以看出，任何類型目的地的生命力都無法始終保持在旺盛階段，因此針對不同階段而采取不同的開發策略便成了旅游目的地長遠走下去的有效手段。

旅游目的地的開發、建設、組織、管理等工作是一個長期的動態過程，我們必須不斷根據市場變化持續進行多角度的產品開發，節事活動的轟動效應和聚焦效應能在短時間內為目的地重新帶來熱點，能夠重新激活目的地的吸引力。

但同時，節事活動自身也會經歷品牌效應和游客規模遞減的一個過程。

舉辦節事活動一般經歷三個階段: 

第一階段：是節事活動籌備階段，從舉辦地申請重大活動成 功開始一直延續到節事活動開幕。這一階段城市的主要任務是搭建節事活動場地，對節事舉辦地和節事活動進行宣傳，使大眾了解節事活動意義和舉辦地城市形象。

第二個階段是節事活動的舉辦階段，即節事活動開始到節事活動正式閉幕的這段時間。這一階段通常是節事活動的場所接待旅游者最多的階段，所以也是節事活動舉辦者最重視的階段。

第三階段是節事結束后階段。這一階段節事活動結束，旅游人數減少，節事的品牌度逐漸降低。

如果后期旅游營銷或舉辦地在活動籌備前期缺少對節事活動后旅游發展的規劃，往往會導致舉辦地在節事第三階段面臨節事品牌效應降低和旅游者銳減等問題。

節事品牌延續難題

想打造一個經久不衰的節事項目，就必須對當地現有或者潛在的特色旅游資源進行有效整合，讓節事活動擁有資源依托和文化內涵。

1．主動充當當地文化建設的平臺。通過加強當地文化的建設，推動民宿文化、美食文化的保護和研究，鼓勵文化創新。 

2．讓文化成為真正的主角。沒有對區域文化的積累和 文化資源特性的準確把握和定位，就不可能賦予節慶活動靈魂和持久生命力。

3．不斷豐富節慶活動的現代意義。節慶背后可能蘊含著更深的意義，或是對大自然的敬畏，或是對美好生活的向往等等。通過對其背后的文化賦予新的時代內涵，與時俱進，結合新的手段形式，讓節慶活動煥發生機。

4．注重實效，以節慶促發展。節慶活動的打造都是以吸引客源，促進文旅發展，促進經濟發展為目標，在打造過程中，要與當地的文化特色相結合，與目的地的整個發展動態相結合。

5．樹立“傳播大于現場”的理念。好的宣傳十分重要。通過新媒體新媒介，通過專業的媒體進行宣傳，擴大傳播效應，提升品牌價值。