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近期，執惠集團、上海博華國際展覽有限公司聯合宣布，雙方將以三年戰略合作為基準，開展多方向、多層級和多區域合作，本著資源共享、互惠互利、共同發展、以期共贏的開放心態，以2022年3月“龍雀獎”頒獎典禮召開為契機，共同服務和賦能目的地政府和文旅大消費同業發展，實現雙方在更大領域圈層跨界升級。

對于雙方本次合作，博華展覽創始人、董事王明亮表示，執惠作為上海旅游產業博覽會的合作方和上海國際旅游投資和資源開發展的協辦方，將通過雙方的資源共享與優勢互補，共同搭建為文旅大消費產業賦能的大平臺，攜手打造全球規模領先、供應鏈全面，高質量、高水平的產業盛會。

執惠集團創始人、董事長劉照慧表示，執惠的經營理念“全力以赴、成就客戶、專業謙遜、踏實負責”，與博華展覽的使命和價值觀“為客戶提供卓越的產品，卓越的服務，以不斷的創新能力，持之以恒的進取心，和我們的客戶一起攜手共創卓越的未來”高度契合，這也是雙方彼此信任和相互支持最重要的基石。

博華展覽創始人、董事王明亮（右）與執惠集團創始人、董事長劉照慧（左）

產業的深度積累優勢，以及在多個目的地的業務深耕，是執惠與博華展覽的共有特征及優勢，并有巨大的互補協同及做大做強的空間，這也構成了雙方合作的基底之一。

打造全球規模領先的產業盛會，講好國際視角下的中國故事

迪士尼、環球影城、樂高樂園等國際主題樂園巨頭的扎堆入華，在為中國文旅市場帶來新增量的同時，也彰顯出中國市場增長空間潛力巨大。

在新發展格局下，新生活方式、新消費群體崛起，市場需要更多新的品牌、產品。新消費造就新品牌，在國際品牌大批入華的同時，越來越多中國品牌邁出“出海”步伐，國際化路徑越發清晰，消費市場的全球化趨勢日益明顯。

在此背景下，博華展覽與執惠集團開展的合作將促進產業的國際化進程與國內市場的推進。作為全國第一家中外合作展覽公司，博華展覽2019年全年租館總面積已達到150萬平方米，規模為全球最大，服務來自全球近百萬采購人士。在此過程中，博華展覽與來自全球的優質伙伴進行合作，以各大展會為依托，打造出了聚合全球企業高層、前沿學術研究嘉賓的前沿交流平臺。

執惠集團同樣堅持國際視角。作為中國領先的招商綜合服務集團，基于長期專注文旅全產業鏈的專業研究、媒體傳播和大數據分析，通過品牌會議、招商咨詢、招商運營服務為目的地嫁接產業服務、產業實業、產業資本以及人才教育，助力中國文旅目的地招商創新。從2018年中歐旅游年，到2021年全球主題娛樂行業領袖高峰論壇，執惠集團以最具前瞻性的國際化布局和運營，打造出了多場高質量的國際化產業盛會。

雙方將充分利用執惠的國際IP及企業等產業資源、國際化視角，以及博華展覽豐富的國際國內產業鏈資源，將彼此的合作業務拓展至全國、全世界，互為支點，撬動更廣闊的市場。

與此同時，在民族文化自信逐漸增強的背景下，王明亮認為，在引入國際品牌時，也應注意將其與中國本土市場相結合。劉照慧表示，“文化和文明”是文旅業發展背后更深層次的要素。以國家文化公園建設為例，還可以講出很多文化故事，站在全球文化自信的視角，如何講好中國故事、中國故事的國際表達及產生國際影響力等，對會展業和文旅大消費產業來說，還有更大的產業發展空間。

“會議+展覽+嘉年華”，升級目的地發展新模式

新消費時代，文旅產業發展逐漸由以景區為中心轉向以目的地為中心。在目的地層面，展覽業是促進當地經濟發展的一個重要抓手。博華展覽現服務6大行業，包括家具·時尚家居·設計、酒店·餐飲·食品、酒店·商業空間·燈飾、制藥工業·食品加工包裝、游艇·生活方式·旅游、大健康，共計70+場展會，遍及上海、廣州、成都、中山、青島、天津、深圳等城市，為展覽舉辦地帶來大量的人流，年參觀人次總計近百萬。與展覽同期舉辦的專業會議和國際賽事，提升了展覽舉辦地的國際影響力。

而執惠在產業鏈深耕上涉及文旅融合、文商旅、主題娛樂、鄉村振興、產業投資、沉浸式娛樂等諸多前沿領域，目前在文旅大消費產業前沿領域探索和深耕贏得了20多家目的地政府、30多家文旅上市集團的一致認可。

王明亮表示，博華展覽從8年前開始已在做更多的業務區域擴容，比如酒店展先從成都，到廣州，再到北京，類似如此，加上將內部資源打通及聯合更多外部資源，博華展覽將更多的會展品牌進入國內東西南北各個目的地。

他還表示，展覽會或會展業現在到了一個轉折期，但人際之間的交流、面對面的交易是無法被取代的，希望與更多的伙伴合作，既實現在更多區域合作落地，也在更多領域將存量項目做優、增量項目做大做新。

對此，雙方還提出了“會議+展覽+嘉年華”的創新形式，從to G、to B的展會升級為面向目的地所有群體的嘉年華和狂歡節。

未來，國內既有或潛在文旅大消費高地、全國范圍乃至國際市場，是執惠與博華展覽合作的區域遞延重點、擴展布局發力重點。圍繞京津冀、長三角、粵港澳大灣區、成渝地區和華中城市帶這五個最具發展潛力空間區域，雙方表示，這是目前雙方優勢重疊及計劃重力拓展區域，雙方合作互補將實現巨大的加持與擴增效應。

頒獎盛典落地上海，共同打造標桿級產業盛事

雙循環格局下，上海是國內大循環的中心節點和國際國內雙循環的戰略鏈接。在經濟發展水平領先全國的同時，疫情期間，上海多次憑借高效的檢測流程、及時透明的信息公開和有人文關懷的防疫舉措引來眾人點贊，城市品牌形象同樣處于前列。

“龍雀獎”深耕上海多年，是文旅大消費領域最具影響力的專業獎項之一，致力于打造專業度最高、市場影響力最深、覆蓋文旅大消費全產業鏈的綜合獎項。通過梳理文旅大消費領域各個脈絡細分的頂級機構，期許為文旅業者打造最頂尖的論道平臺、富有成效的資源鏈接服務平臺。“龍雀獎”的舉辦也得到了來自各省、自治區、直轄市旅游協會的聯合支持。

上海旅游產業博覽會則是全球規模與理念領先的綜合性旅游產業博覽會集群，每年3月底至4月初在上海召開，旨在促進旅游目的地提升及相關產業的投資與合作，為全產業鏈賦能，也是上海旅游產業十四五期間三大名片性重大活動之一。2021年首屆展會即整合了博華展覽旗下關于酒店餐飲、酒店及商業空間、游艇及生活方式的三大具有20多年歷史的展覽，并創辦了面向旅游產業的主題展（即“上海國際旅游產業投資和資源開發展”的前身），以5000余展商的規模，在上海三個最大的展覽館同期召開，吸引了來自120多個國家和地區的37萬人次觀眾，同期舉辦了193場論壇、賽事、嘉年華、體驗秀、推介會等現場活動。創造了全球商業展覽業史上一大奇跡。

王明亮提到，首屆上海旅博會特展的主題叫“出發——一水一路一游”。即：從上海出發；一水，指長江、黃河與京杭大運河，有兩條母親河，同時京杭大運河又實現了北方與南方水系的聯動；一路，指318國道，起點為上海市黃浦區，終點為西藏自治區日喀則市聶拉木縣，串聯起華東、華中、西南多個地區；一游，主要指文旅業，通過“聚產業，天下游”，為文旅產業、目的地賦能。

據博華展覽方面透露，2022年上海旅博會預計將有6000+優質展商，40萬+觀眾人次，超過50萬平方米展出面積，同比規模大幅上漲，影響力和賦能實力將繼續走強。

而截至目前，龍雀獎組委會后臺累計報名參選機構（個人）已達400余家，同比均大幅上升，備受行業矚目。本屆“龍雀獎”在延續文旅集團、文旅人物、文旅場景、文旅運營和文旅內容五大基礎框架的同時，新增了主題娛樂、沉浸式體驗、國潮、文創IP、夜經濟等新興領域的最佳獎項。已報名機構（個人）中，涵蓋多家文旅上市集團、省級文旅集團及其掌門人，還有眾多來自數字科技、鄉村振興、冰雪旅游、非遺文創等領域的品牌、項目與業態，活動熱度、話題度空前。

“龍雀獎”全球評選持續火熱征集中！

2022年3月，春暖花開之際，

期待與同業一起，在上海迎接這場

規模領先、供應鏈全面，高質量、高水平的

文旅大消費產業盛會！