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從“烏托邦社區”阿那亞，到點燃城市煙火氣的文和友，再到“文藝地標”蔦屋書店，可以看到，在消費品牌的新一輪崛起中，文化基因深植其中。收入水平提高，消費者開始關注更深層次的文化和體驗需求，進一步帶動品牌審美和體驗的全面變革。

在住宿領域，對中高端、度假以及小眾市場的競逐，是今年的熱點話題。國際旅游尚未恢復，出境游中高端消費需求回流，疊加國內市場整體需求升級機遇，住宿市場需要承接更多更個性化、多元化、重體驗的消費需求。在此背景下，打造更精細化、更能凸顯人文情懷的住宿品牌成為趨勢。

今年，花間堂發布子品牌“花間系列”， 打造 “花間府、花間邸、花間苑、花間嶺、花間亭”五類產品模型；璞富騰酒店集團旗下新推出的碧旅閣林（Beyond Green）在踐行可持續發展理念和綠色旅行方面有了更深入的推進；杭州新天地驪悅酒店與杭州圖書館合作打造24小時旅游主題圖書館，升級酒店文化品質。在“人文”這一大命題下，不同酒店品牌正在以截然不同的形式探索突圍之路。

相較于酒店，非標化的民宿產品在打造個性化體驗方面更具優勢，疫情以來，民宿的形態和功能在不斷迭代升級，從單一的住宿產品發展到業態更豐富的綜合體，原舍、花筑、享筑、大樂之野等一批精品民宿品牌開始形成。

第六屆“龍雀獎”新設立最具人文情懷住宿品牌榜單，著眼于住宿空間從單一住宿產品到文化空間乃至生活空間的變革趨勢，篩選出一批洞察與滿足消費者需求，以人文情懷為品牌核心要素，人文價值突出，引領高品質生活方式的住宿品牌。經龍雀獎組委會嚴格篩選，首輪入圍名單現已正式出爐！