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新冠疫情的反復、極端天氣的突襲、安全管理的疏漏，為酒店行業蒙上一層層陰影，裁員減薪、閉店停業成為出局者們的無奈之選。而重重挑戰下，酒店行業的發展韌性也逐漸顯露，酒店品牌進入新一輪轉型與洗牌期。

疫情反復下，衛生標準與清潔措施成為酒店運營服務的第一道防線。本地游、周邊游需求持續走熱，酒店“微度假”成為在新一代主流客群中備受追捧的生活方式，傳統酒店紛紛向“住宿+”升級。與此同時，數字化轉型的紅利，新需求、新營銷下的新市場，也正創造著前所未有的發展空間。

我們看到，海外中高端精選、商務酒店品牌持續布局中國市場。截至2020年底，洲際智選假日酒店大中華區開業數量達到212家，其中特許經營酒店已突破100家；今年9月，希爾頓歡朋酒店在華項目簽約總數更是突破600家。

本土酒店集團也加速培育更具影響力的“中國品牌”。全季酒店堅持塑造東方人文美學品牌，以“仁、義、禮、智、信”為設計理念完成了4.0版迭代升級；亞朵酒店嘗試構建以酒店為入口的“第四空間”，打造一個開放多元的生活社區。

我們也看到，開發商在自持物業的運營中，酒店不再只是住宅開發的配套。大悅城控股旗下的大悅酒店，以“變幻方寸間”為品牌主張，重新定義人們的生活方式與酒店的傳統運營模式。

更多新物種也開始嶄露頭角。脫殼龜生態營地酒店探索“景區+露營”新模式，打造出融合旅游休閑、文化娛樂、戶外賽事、愛情親子、地方民俗文化等多元內容的度假式露營新體驗。

第六屆龍雀獎“最具投資價值酒店品牌”，甄選本年度新開業酒店數量穩步提升、具有堅實市場基礎和知名度并具備廣闊發展前景的酒店品牌，依據經典模型指標與維度，力求全面、客觀地評價企業的綜合實力與價值。經龍雀獎組委會嚴格篩選，大悅酒店、洲際智選假日酒店、開元·曼居酒店、全季酒店、希爾頓歡朋酒店、亞朵酒店等品牌突出重圍，首輪入圍名單現已正式出爐！