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這個春節，在“就地過年”的倡議下，全國多地推出假日文旅惠民政策，越來越多人選擇不出遠門尋“年味兒”。游樂園、逛古鎮、看展覽、宅酒店……游本地、游周邊成為近兩年春節假期新場景。

假期尾聲，途牛旅游網發布《2022年春節旅游消費盤點》，對春節出游市場及游客消費特征進行分析。

“就地過年”點燃本地游、周邊游市場  多地發放文旅惠民“紅包”升溫出游熱情

途牛旅游網出游數據顯示，這個春節假期，近六成游客將出游“距離”調整為本地游、周邊游，即使不出遠門，也要在“家門口”過出滿滿的新年儀式感。

途牛旅游網本地游、周邊游主題春節出游數據顯示，來自上海、南京、廣州、北京、哈爾濱、合肥、武漢、蘇州、成都、無錫等地的游客領跑春節假期出游客源地城市熱榜。

在目的地城市選擇方面，華南方向，三亞、廣州、深圳、珠海、桂林是華南客群周邊游的熱門去處；華東方向，上海、南京、常州、蘇州、無錫等城市備受“包郵區”客群青睞；華北和華中方向，北京、太原、石家莊、武漢、長沙等地熱度持續走高；西南方向，游客更熱衷于去往麗江、成都、重慶、昆明、貴陽等城市。

春節期間，多地推出“就地過年”出游利好政策，讓更多人感受到了身在“異鄉”非“異客”的溫暖。比如，華東區域，安徽合肥通過新年游樂匯“過年留合肥 免費游合肥”活動吸引當地游客，15條特色一日游線路中所含國有景區大門票一律免費；浙江杭州40余家文旅單位聯合推出景區免門票、買一送一優惠以及特色主題活動和新年演出等福利；西南方向，成都推出了“開心麻花舞臺劇”“富貴長春——中國傳統財富文化特展”“成都文化四季風·民俗鬧春”等200多個小而美的“文旅套餐”，還“上新”了40條特色戶外旅游線路；北方的西安則推出“傳承經典過大年”“龍騰虎躍中國年”“情滿長安歡樂年”等主題活動，通過線上展演、展示、展覽、直播等方式，讓群眾足不出戶享受線上文旅盛宴；東南方向，“2022中國·福州新春文化旅游月”活動正在進行中， 66條“福”主題精品旅游線路、150場文旅惠民活動以及20項旅游景區優惠持續放送至2月20日。

游樂園、逛古鎮、看展覽  家庭游催熱門票市場

綜合春節期間出游數據，中青年人群依舊是本地游、周邊游的主力。在途牛春節出游用戶訂單數據中，26-45歲游客占比達75%以上。他們中，有的是單身青年，在長假中獨自踏上旅程，享受一個人的自由與清靜；有的是年輕夫妻或情侶，考慮到今年情人節處在節后工作日，選擇提前結伴出游，攜手度過一個浪漫假期；也有相當一部分已經為人父母，帶上孩子和老人去往市內或周邊的主題公園、民俗景點、文化展館，在合家歡中找尋不一樣的“年味兒”。

途牛旅游網數據顯示，在春節假期的出游訂單中，攜兒童出游的家庭占比達37%。以北京環球度假區、上海迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆歡樂世界、上海海昌海洋公園、無錫融創樂園等為代表的主題公園成為年輕家庭“遛娃”出游的首選。?

去往古鎮尋“年味兒”也是一大熱門選擇。烏鎮、西塘古鎮、同里古鎮等知名景區推出豐富多彩的創新年俗體驗項目和春節門票優惠活動，吸引了眾多家庭客群前往打卡。

國內各大博物館的春節主題活動同樣精彩紛呈，憑借虎年生肖主題展、民俗主題展等活動強勢“出圈”。首都博物館推出北京歲時節令文化系列展，上海博物館聯袂日本九州國立博物館舉辦“虎笑寅年——中日虎年迎春展”，廣東省博物館推出“虎粵新春——2022年廣東省博物館春節系列活動”等，通過線下互動和線上直播等方式與游客歡度虎年春節。

值得一提的是，除跟團游、自由行外，高品質、個性化的定制游熱度持續上揚。春節期間，途牛推出的“海南三亞6日高端家庭游”“麗江－大理雙飛5日包團定制親子游”“定制北疆環線品質7日游”等“一單一團”定制游熱門產品銷量火爆，好評如潮。

同在一城也不影響“宅酒店” “酒+景”套餐度假感加分

隨著自駕游、近郊游、市內游等需求走高，本地以及周邊的酒店成了香餑餑，酒店度假也成為了今年春節“就地過年”市場的一大熱點。

在類型選擇上，主題樂園酒店、城市近郊的星級品質酒店受到更多消費者的青睞。途牛旅游網酒店訂單數據顯示，今年春節假期，高星品質酒店、主題樂園酒店預訂量同比上漲53%，部分城市近郊的星級度假酒店更是一房難求。

春節期間，途牛推出一系列多樣化、定制化的品質酒景套餐，拉滿新年度假感的同時，也讓酒店已成為了人們團聚的新場景。以相關熱門產品為例，在“珠海長隆橫琴酒店2天1晚酒景套餐”中，年輕父母可以和孩子一起開闊眼界，度過難忘的親子時光；在“上海太陽島度假酒店2日自駕游”中，一家人入住島嶼別墅，飽覽周邊美景的同時，還可以一起做年夜飯；在“三亞海棠灣紅樹林度假酒店自由行2-9日酒景套餐”中，游客入住海景帆船酒店，在海島風光和豐富的年俗體驗中度過一個溫暖的春節假期。