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一、 中國門票經濟的現狀

受制于“門票經濟”的發展困局，我國大部分景區對于“門票收入”的過度依賴，抑制了產業鏈延伸，形成“要增產，票價漲”的死循環，景區面臨可持續發展的嚴重考驗。

二、 中國旅游全產業鏈的預期

新旅游常態下全民休閑化、全域旅游化，景區加速調整旅游產業結構，構建旅游全產業鏈成為其破除“門票經濟”的重要支撐，“門票經濟”向旅游全產業鏈轉型，景區盈利多途徑化。

三、 全產業鏈的發展模式

以全域旅游一體化理念，聯動外圍景區、城鎮、鄉村等，打造景區內部全產業鏈+景區外圍全產業鏈，雙輪驅動構筑全域旅游目的地，實現區域經濟發展依托旅游產業發展而發展。

四、 案例

1.沂蒙山：以創5A為契機構筑旅游全產業鏈

• 采取“聚落型”綜合生長模式，實現土地滾動開發，空間有機生長。

• 分階段實現景區空間生長模式，一期短期內提升知名度，二期為首期啟動提供服務配套和功能補充，三期以民俗資源為核心，形成產業化、規模化的旅游開發，促進核心區沂蒙山景區綜合效益的實現。

• 生態觀光、山地度假、生態品牌構建核心生態驅動模式。

• 采用“一山、一水、一廊道”的空間結構，在短期內迅速聚攏人氣，促進區域綜合價值提升。

• 旅游產業空間布局。

2.張家界：養生旅游全產業鏈構筑

• 隱逸文化突顯，休閑底蘊深厚

• 氣候舒適宜人，世外避暑天堂

• 山水絕色配比，悠然田園風情

• 民族文化寶地，情景體驗樂園

• 農林資源豐富，草醫草藥流傳

• 緊鄰天門景區，恍若世外桃源

3.九寨溝：門票經濟外的旅游全產業鏈構筑

“新九寨旅游時代”帶來的旅游綜合經濟功能的外溢，為環九寨溝旅游帶景區提供了巨大的發展契機，要求以月亮灣、沙壩、扎如溝為代表的高品質旅游地塊在自建發展的基礎上，承接其外溢功能，完成全球有重要影響力的中國特色生態旅游目的地。

4.杭州：大區域全產業鏈構筑

結論：

• 新旅游常態下，“門票經濟”并不是旅游經濟

• 門票經濟向旅游全產業鏈轉型

• 景區盈利多途徑化

• 創A過程中的景區可持續發展，將創A過程成為景區變革的一次重大機遇