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新冠疫情的綿延和反復(fù)給整個(gè)文化行業(yè)的拓展帶來(lái)了更大的難度和挑戰(zhàn)，據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)顯示，2022年一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?.30億，比上年同期減少1.94億，下降19.0%。此外，多家文旅行業(yè)上市公司一季報(bào)顯示，業(yè)務(wù)表現(xiàn)不及預(yù)期。

4月29日，三湘印象（000863.SZ）發(fā)布2022年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。受疫情影響，三湘印象一季度營(yíng)收1.45億元，凈利潤(rùn)虧損0.28億元。

根據(jù)2021年年報(bào)，2021年在跨省游反復(fù)熔斷、劇場(chǎng)承載量受管制等諸多不利因素下，三湘印象文旅板塊實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)及業(yè)績(jī)修復(fù)，2021年旗下已公演項(xiàng)目全年累計(jì)接待觀眾264.57萬(wàn)人次，共計(jì)演出3257場(chǎng)，分別同比增長(zhǎng)12.20%和13.25%，分別恢復(fù)至2019年同期的45.77%、68.60%；總體票房收入同比增長(zhǎng)11.74%，恢復(fù)至2019年同期的51.90%。接待觀眾人次、演出場(chǎng)次、總票房均取得兩位數(shù)增長(zhǎng)，彰顯其過(guò)硬的產(chǎn)品力和品牌號(hào)召力。

此外三湘印象2021年在產(chǎn)品升級(jí)、戰(zhàn)略布局方面也取得快速進(jìn)展。2021年12月12日，由張藝謀擔(dān)綱藝術(shù)顧問(wèn)的作品新項(xiàng)目《印象·太極》開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)。2021年12月25日，由張藝謀擔(dān)任總導(dǎo)演、三湘印象旗下觀印象出品的大型紅色旅游演藝項(xiàng)目《最憶韶山?jīng)_》首演大獲成功。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在短期和局部可能有波動(dòng)，但長(zhǎng)期復(fù)蘇向好的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。隨著疫情的逐步消退，文化行業(yè)過(guò)往被抑制的市場(chǎng)和消費(fèi)需求有望出現(xiàn)回補(bǔ)，消費(fèi)潛力或?qū)⒂瓉?lái)集中釋放。據(jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部）專項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)3個(gè)月內(nèi)城鄉(xiāng)居民出游意愿為86.33%，同比、環(huán)比分別上升2.14和1.01個(gè)百分點(diǎn)，居民出游意愿處于高位區(qū)間。如果疫情得到全面控制，積累的出游力可能讓旅游市場(chǎng)在“五一”期間迎來(lái)一個(gè)“小陽(yáng)春”。

此外，根據(jù)文化和旅游部《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出，促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化，培育30個(gè)旅游演藝精品項(xiàng)目、100個(gè)線上演播項(xiàng)目、100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、100個(gè)數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)場(chǎng)景。機(jī)遇之下，三湘印象內(nèi)建平臺(tái)、外拓資源，2021年陸續(xù)接洽50個(gè)文旅演藝項(xiàng)目咨詢合作。其中福州船政文化城演藝項(xiàng)目正在結(jié)出碩果，三湘印象旗下觀印象將在福州船政文化城打造首個(gè)折疊漸進(jìn)式演藝項(xiàng)目《最憶山海情》（暫定名）。

值得一提的是，三湘印象還立足“數(shù)字互娛”創(chuàng)新領(lǐng)域，成立海南觀印象文旅有限公司、新疆觀印象文旅有限公司及新疆元起印象文化科技有限公司，為今后在相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域里進(jìn)行項(xiàng)目拓展和運(yùn)營(yíng)搭建平臺(tái)。同時(shí)，進(jìn)一步引入虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生等應(yīng)用技術(shù)團(tuán)隊(duì)，智造高科技的數(shù)字娛樂(lè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)。在后續(xù)宏觀有利的背景下，三湘印象文化業(yè)務(wù)有望實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展，并逐漸步入良性發(fā)展階段。