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2022年4月22日，“文旅興村·雙百行動”鄉村振興示范項目交流會研討會在北京成功舉辦，會議由全聯旅游業商會主辦，重點就 “文旅興村–雙百行動”在山西省設立鄉村振興示范項目可行性進行討論，形成對山西省鄉村振興項目的投資意愿，探討項目的初步設想及運營模式及下一步計劃，同時對重點幫扶縣文旅產業需求情況進行探討。

全聯旅游業商會顧問宋北杉，北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎，全聯旅游業商會秘書長武國樑，商會常務理事、安永大中華區合伙人謝佳揚出席會議并講話。會議由全聯旅游業商會副秘書長李德甫主持，騰訊文旅研究院秘書長孫暉、中國人民大學文化產業研究院對外合作部主任周意、字節跳動企業社會責任部對外合作總經理汪一汀、海流圖(北京)投資基金有限公司創始人王清杰、北京市自駕旅游協會會長羅永杰、偉光匯通旅游產業發展集團助理總裁王錫福，上海山河景航空科技服務有限公司創始人斛小港、博雅華輝泛戶外文化發展(北京)有限公司李輝、永昌新能源副總裁徐浩、北京獵戶座露營旅游開發有限公司CEO王萬宇、班馬家集團總裁王劍、北京灰鯨智航數字技術有限公司總經理于靈初、北京柏川農業發展有限公司總裁龍泊中等企業和機構代表參會；商會副秘書長解佳麟、景區分會秘書長李德新、減貧工作委員會主任秦歌、鄉村振興工作委員（籌）秘書長楊朵軼及會員企業代表近30人參加會議。

會議介紹了“全聯旅游業商會文旅興村雙百工程行動計劃”（下稱雙百工程）設立初衷、總體要求、組織架構、階段任務和推進情況，“十四五”期間，商會將帶領民營文化和旅游企業在有條件的鄉村探索挖掘發展文化和旅游產業的潛力，打造一百個囊括智慧旅游、綠色有機、生態低碳、科技文創、休閑度假、醫療康養等特色突出、相互融合的優質特色鄉村文化和旅游項目；全面參與鄉村建設，結合當地文化和旅游資源融合各產業，對一百個鄉村進行整體更新升級，建設以文化和旅游產業為支柱的美麗鄉村。圍繞雙百工程，商會將展開包括人才培養、專家智庫、創意展會、旅游產品、媒體IP和未來鄉村六大重點工程，以期帶動不同產業類型的民營企業共同參與鄉村振興，加快推進農業農村現代化，讓農村成為百姓安居樂業的美麗家園，并通過打造未來鄉村生活休閑旅游綜合體試驗區，為全世界提供鄉村發展解決方案。

會議著重介紹了山西五臺縣的旅游資源情況、旅游產業發展現狀以及建設鄉村振興示范項目設想，詳細闡述了當前五臺縣的全域旅游總體規劃方案，包括發展定位、發展模式、發展路徑、空間布局和重點建設項目等，方案計劃從鄉鎮發展引導、產業融合、旅游產品、旅游線路、全民共建共享、管理體制機制改革等方面支撐五臺縣全域旅游發展。

全聯旅游業商會顧問宋北杉在會上講話

宋北杉顧問在講話中表示，山西是文化旅游資源大省，五臺縣和山西各縣村落的古建豐富、文化深厚，文化和旅游產業將在山西的鄉村振興中發揮重要作用。山西的旅游開發與投資應和當地的產業升級相結合，幫助提升縣域經濟。他強調，鄉村旅游規劃投資首先應規劃好后梯次開發，逐步做大；其次要在旅游開發的同時將產品做出來，把鄉村經濟和全國的市場連接起來，打造高端樣板，滿足游客需求，打造新旅游業態；第三，鄉村開發要著眼于生產關系的提升，企業應下大力度整合生產加工產業鏈，帶動地方經濟發展。

北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎在會上講話

吳必虎主任對商會的雙百行動給予肯定，表示愿意共同參與。他指出，商會作為行業組織能夠通過模式創新引導民營企業投身鄉村振興，表現出強烈的社會責任感和積極作用。雙百行動的意義在于有助于實現三個可持續：一是經濟的可持續，即企業參與帶動農村發展的同時，自身能夠得到發展，也有利于推動鄉村的一、二、三產業融合發展；二是社會的可持續，即鄉村發展文旅產業的模式創新有助于外出務工人員和年輕人回到鄉村；三是文化的可持續，即通過深入挖掘鄉村的文化資源，繼承和發揚傳統文化。

全聯旅游業商會常務理事、安永大中華區合伙人謝佳揚在會上講話

謝佳揚常務理事表示，當前旅游企業通過產業創新創造了多種多樣的模式，其中很多模式能夠與鄉村振興有機結合。她建議雙百行動能夠整合全國各縣的旅游資源建立項目庫，也有利于配合160個重點幫扶縣的鄉村振興工作。希望充分發揮安永在產業咨詢方面的經驗和優勢，與商會共同研究文旅商融合發展的大產業思路，加強溝通資金方、產業方、服務商的對接，促進文化旅游與金融、科技等產業的融合發展。

全聯旅游業商會秘書長武國樑在會上講話

武國樑秘書長在講話中表示，鄉村振興作為國家重大戰略，是實現共同富裕的重要途徑，對行業、企業來說都是重要機遇。商會雙百行動的目標在于搭建一個多方參與合作的大平臺，各個產業、企業都能夠基于這一平臺發揮自身優勢，合力推動鄉村振興。希望越來越多的企業家們在鄉村振興的路上踐行社會責任、實現企業價值。相信雙百行動在文旅企業和廣大旅游人的支持下，能夠為我國的鄉村振興做出應有貢獻。

全聯旅游業商會副秘書長解佳麟介紹商會“文旅興村雙百行動”計劃

企業家代表分別介紹了各自企業發展現狀，圍繞疫情多點散發下的企業管理經驗和對旅游業如何促進鄉村振興發展提出意見建議。通過企業家們的分享能夠看到，在疫情防控常態化下，部分文旅企業善于把握機遇，通過創新和探索實現轉型升級，有效應對當前困境實現突破。其中，新媒體平臺、科技融合、文旅IP、露營、泛戶外、培育年輕市場等方面嘗試都取得了不俗成績。同時，也看到文旅產業在與鄉村振興相結合時所有擁有的巨大潛力，給商會推動文旅企業積極參與鄉村振興帶來巨大鼓舞。

全聯旅游業商會副秘書長李德甫主持會議并介紹五臺縣情況

座談會期間，參會嘉賓圍繞如何通過文旅產業為160個重點幫扶縣給予支持進行探討，各位專家和企業家一致認為，深厚的文化底蘊、優秀的自然環境、良好的區位優勢、突出的產業結構、獨創性及有效的資本引入是旅游業賦能鄉村振興的必要條件。

本次鄉村振興交流研討會是商會雙百行動啟動階段的重要會議，參會代表充分探討了文旅產業與鄉村振興的結合度和光明前景，與會專家與企業家對于鄉村文旅發展的理論和實踐經驗分享給予商會和文旅企業更大信心。接下來，商會將按計劃大力推進雙百行動第一階段工作，開展調研及報告，積極配合全國“萬企興萬村”行動，做出成績，為黨的二十大勝利召開獻禮。

會議代表合影