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國家衛(wèi)健委4月29日表示，目前全國疫情呈波動(dòng)下降趨勢。在疫情防控的前提下，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的用戶出游熱情顯著，從數(shù)據(jù)也能一窺這一群體想把握住五一假期出游機(jī)會(huì)的心情——在攜程平臺(tái)上，今年五一假期熱門周邊游目的地TOP10分別為：廣州、成都、深圳、重慶、長沙、珠海、汕頭、澳門、佛山、貴陽，均為全域低風(fēng)險(xiǎn)城市。其中，第一名廣州的周邊游日均訂單量較清明假期增長123%。

在多地“非必要不出省”的倡議下，周邊短途游滿足了城市人群的出行需求。其中，露營顯然是今年五一假期的“頂流”。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期首日，“露營”在平臺(tái)的訪問熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長90%。廣州、深圳、博羅的露營地?zé)岫茸罡撸鴱脑L問用戶來看，珠三角地區(qū)用戶則是這個(gè)假期露營旅行的“鐵粉”。其中“老廣”的露營熱情在假期開啟前就已升溫，假期前五日訪問熱度環(huán)比增長80%。

作為五一“流量擔(dān)當(dāng)”，露營旅行的輻射效應(yīng)凸顯，其流量直接帶動(dòng)了露營地周邊的旅游商家熱度，對目的地旅游經(jīng)濟(jì)亦產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)。以攜程口碑榜全國十大露營地為例，榜單第一名境見茶野里野奢帳篷露營地的周邊酒店五一假期訂單量增長67%，露營地所在城市湖州在五一假期的整體旅游產(chǎn)品訂單量增長54%，酒店、民宿訂單量分別增長57%、144%。在五一假期露營熱度最高的廣州，酒店及民宿累計(jì)訂單量較清明假期增長130%。此外，在攜程此前披露的2022年最受歡迎十大露營游目的地中，廣州、清遠(yuǎn)、佛山、惠州、深圳、三亞等地的五一假期旅游訂單量較清明均有不同程度上漲。

在“露營熱”之下，還有許多酒店、民宿打起“露營特色牌”，搭起帳篷為度假客人營造露營儀式感。五一假期，攜程平臺(tái)上帶有“露營”標(biāo)簽的相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。

 在露營風(fēng)口中，平臺(tái)側(cè)亦從供給鏈、營銷端等方向賦能露營旅行。數(shù)據(jù)顯示，自2021年下半年至今，攜程平臺(tái)的露營產(chǎn)品數(shù)量增長近10倍，目前已經(jīng)擁有覆蓋28省120城市的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。這個(gè)五一小長假，攜程在線上+線下推出 “攜程寶藏露營地”計(jì)劃，落地100個(gè)優(yōu)質(zhì)上榜露營地，覆蓋廣東、海南、浙江、江蘇等多個(gè)省市，囊括境見茶野里野奢帳篷露營地、GoSafari積慶里野奢帳篷露營地、伯曼奢野清水灣露營地、述野巖洛野奢露營地、慕仁淙星花海露營地、Move牧屋營地等一眾人氣爆棚的露營地，還吸引了攜程社區(qū)簽約旅行家@穿馬甲的Vivi、@員外叔叔 等KOL紛紛實(shí)地打卡，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享為更多露營小白種草。五一期間，攜程社區(qū)“露營”標(biāo)簽相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)PV增長158%。

“攜程寶藏露營地”計(jì)劃落地，@員外叔叔 （右上）等KOL實(shí)地打卡

當(dāng)“遠(yuǎn)方”暫時(shí)擱淺，短途鄉(xiāng)村游同樣在這個(gè)春生夏長的季節(jié)受到青睞。攜程平臺(tái)上，鄉(xiāng)村游的酒店五一假期訂單量相較清明假期增長84%。想到鄉(xiāng)間賞花拾趣、農(nóng)事采摘，偷得浮生半日閑的用戶群體也更多了，鄉(xiāng)村游相關(guān)景點(diǎn)門票下單人次增長142%。

藝術(shù)體驗(yàn)游解鎖本地新姿勢，家門口也有“詩與遠(yuǎn)方”

除了周邊近郊度假外，本地游趨勢在今年五一假期迅速發(fā)酵。攜程報(bào)告顯示，五一假期的本地游訂單占比達(dá)40%，較2020、2021年同期均高出逾10個(gè)百分點(diǎn)。本地游的玩法和資源更是被深度挖掘開發(fā)，以滿足不同出行群體的需求。

在選擇本地游的用戶中，00后、90后占比60%。年輕用戶對市集旅游、藝術(shù)展覽等本地新鮮人文體驗(yàn)類旅行的熱情迅猛。以攜程近期啟動(dòng)的M-Art藝術(shù)集市項(xiàng)目為例，五一假期的本地到訪用戶占比近60%，2021年該數(shù)值僅為32%。其中以90后年輕群體為主，30歲以下占比過半。五一期間，與攜程深度合作的廣東和美術(shù)館到訪用戶中，九成以上為廣東省內(nèi)游客。

針對這一趨勢，攜程M-Art藝術(shù)集市項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，近期已與全國多個(gè)業(yè)內(nèi)頭部美術(shù)展覽館達(dá)成戰(zhàn)略合作，將通過攜程社區(qū)與攜程門票在內(nèi)容整合營銷的合力，以內(nèi)容為切入口，滲透票務(wù)合作及品牌營銷，帶動(dòng)更多年輕群體的喜愛。目前看，內(nèi)容合作轉(zhuǎn)化效應(yīng)顯著——以廣東、湖南等地的美術(shù)展覽館為主的用戶原創(chuàng)UGC內(nèi)容同比2021年增長63%，項(xiàng)目合作景點(diǎn)的內(nèi)容收藏量及訂單轉(zhuǎn)化率，平均為非合作景點(diǎn)的1.35倍及1.6倍。

本地一日游在這個(gè)假期也具備人氣效應(yīng)。攜程平臺(tái)上，五一假期一日游訂單中有近1/3來自本地。從產(chǎn)品內(nèi)容來看，用戶更加偏愛踏青、海濱等戶外特色的一日游，西安太平國家森林公園、翠華山以及深圳較場尾線路成為假期銷量TOP。

即使不出遠(yuǎn)門，在家門口旅行也要拍出大片既視感。今年五一假期，來自本地的攜程旅拍訂單同比增長約50%，其中30歲以下的用戶接近半數(shù)。為了讓旅行體驗(yàn)更為深刻，近期攜程還在多個(gè)熱門旅游城市推出了沉浸式旅拍。例如在西安，將有專業(yè)古風(fēng)妝造團(tuán)隊(duì)為用戶打造精致妝容、漢服造型并全程跟拍，用戶將在專業(yè)攝影師的鏡頭下與長安城美景融為一體。

此外，為拉動(dòng)本地假日文旅消費(fèi)活力，大理、成都、西安等多個(gè)旅游城市及景區(qū)開啟門票減免活動(dòng)。貴州、云南等省市更是大力發(fā)放文旅消費(fèi)券吸引客流。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎表示，今年五一假期，雖然部分城市仍在疫情管控之中，但用戶的出行意愿并未消減，從目前數(shù)據(jù)來看，已有用戶開始預(yù)訂下一個(gè)小長假——端午節(jié)假期的旅游產(chǎn)品，相信暫時(shí)被疫情“封印”住的旅游消費(fèi)需求終將與遠(yuǎn)方重遇。