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隨著端午假期的臨近，周邊游的熱度再度攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周本地、周邊旅行產(chǎn)品的預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)近20%。

疫情防控常態(tài)化之下，周邊游、本地游撐起了假日旅游經(jīng)濟(jì)的大半邊天。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，近一年來，超七成景區(qū)門票訂單來自本地和周邊；從近一年的酒店、門票、玩樂等旅游產(chǎn)品數(shù)據(jù)來看，下單天數(shù)1-2天的產(chǎn)品訂單量占比超過八成。“距離近、時(shí)長(zhǎng)短、高頻次”的周邊游、微旅行已逐步成為人們遠(yuǎn)離城市喧囂、享受美好假日的全新的生活方式。

疫情加速了旅游業(yè)破舊立新的進(jìn)程。5月下旬?dāng)y程推出“周末微旅行”IP活動(dòng)，通過線上營(yíng)銷賦能產(chǎn)業(yè)鏈；另外，攜程在“微度假”產(chǎn)品的二次創(chuàng)作和深度挖掘方面，也不斷做出新嘗試、全面發(fā)力本地旅游。

擁抱“周末+周邊”大勢(shì)能，攜程打造“周末微旅行”主題IP活動(dòng)

近年來旅游業(yè)“周末經(jīng)濟(jì)”效果凸顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年選擇周末出行的旅游訂單比例高達(dá)32%，一周七天中，選擇周六出游的比例最多高，訂單占比17%，其次是周日占比15%；而在2021年上半年，周末出行的訂單占比不僅低于2022年，且出行最高峰集中在周五。

為順應(yīng)“周末+周邊游”的強(qiáng)大勢(shì)能，攜程門票業(yè)務(wù)結(jié)合景區(qū)、新奇特玩樂產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，通過深化本地內(nèi)容和渠道挖掘，在5月推出全年非標(biāo)準(zhǔn)、特色化、創(chuàng)新系列主題活動(dòng)IP——周末微旅行。

據(jù)攜程介紹，借助“周末微旅行”活動(dòng)，用戶可以輕松找到周末出行的新鮮靈感。活動(dòng)分為本期主推、周末熱門專區(qū)、親子遛娃專區(qū)和獵奇靈感專區(qū)，針對(duì)親子家庭、年輕人等不同群體做多元化產(chǎn)品展示。

在“本期推薦”專區(qū)，結(jié)合區(qū)域氣候、節(jié)令等特色，活動(dòng)針對(duì)不同人群的出游需求推出各色當(dāng)季人氣本地旅游產(chǎn)品。例如5月華南氣溫升高，廣州站本期主推產(chǎn)品主打“水上項(xiàng)目”，推出城市水樂園新潮玩法、面朝大海休閑推薦及生態(tài)度假區(qū)漂流套餐等。

在“周末微旅行”的獵奇靈感專區(qū)，主打區(qū)域內(nèi)小眾、新奇特色產(chǎn)品展示，例如五月云南邂逅螢火蟲和華南玩水季活動(dòng)。同時(shí)獵奇專區(qū)還會(huì)展示潛水、沖浪、跳傘、蹦極等新奇探險(xiǎn)項(xiàng)目，以及當(dāng)季各類演出賽事和當(dāng)季展覽等。

在更為具體的案例方面，攜程對(duì)游艇出海產(chǎn)品進(jìn)行深入拓展，打造游艇主題劇本殺、游艇夜游經(jīng)濟(jì)、游艇船餐體驗(yàn)等一批適合艇上游玩的海上旅游精品項(xiàng)目；通過緊跟三亞游艇出海的熱門玩法，優(yōu)化出海一站式票種打包，推出高性價(jià)比游艇帆船出海238元散拼及888元包船等產(chǎn)品；推動(dòng)游艇品類供應(yīng)商做特色化攜程直播，將游艇帆船產(chǎn)品與多個(gè)知名景區(qū)及今年熱門的沖浪、跳傘等產(chǎn)品打包售賣，打包產(chǎn)品在增加玩法的同時(shí)也大大豐富了用戶對(duì)產(chǎn)品的選擇權(quán)利。

深挖“微度假”礦藏，攜程多元化發(fā)展周邊游新體驗(yàn)

中國(guó)旅游研究院在《2021年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2022年發(fā)展預(yù)測(cè)》中提出，當(dāng)前都市休閑、文化消費(fèi)需求上升，但是旅游供給的產(chǎn)品創(chuàng)新和項(xiàng)目研發(fā)不足。攜程順勢(shì)應(yīng)時(shí)，通過深度挖掘開發(fā)本地游玩法，在已有的旅游資源上進(jìn)行“二次開發(fā)”，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新滿足本地人群的游玩需求。

以本地演出展覽業(yè)務(wù)為例，自2月中旬以來，攜程已上線上千個(gè)本地演出展覽項(xiàng)目，覆蓋國(guó)內(nèi)50+城市。主要類型集中在展覽、脫口秀、話劇音樂劇、音樂會(huì)、兒童親子表演，以及網(wǎng)紅展館和地標(biāo)劇院等。這類產(chǎn)品當(dāng)前在北上廣深等二十多個(gè)城市門票首頁(yè)，有演出展覽預(yù)訂入口；截至5月份，本地演出展覽累積銷售票量達(dá)到數(shù)萬(wàn)張。

針對(duì)本地演出展覽市場(chǎng)，攜程同時(shí)在重點(diǎn)推進(jìn)與場(chǎng)館方的深度合作。比如，攜程社區(qū)與攜程門票在內(nèi)容整合營(yíng)銷已經(jīng)形成合力，將會(huì)圍繞“內(nèi)容+票務(wù)+線下”的模式，著力推進(jìn)美術(shù)展覽、演出等品類的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)及行業(yè)影響力，吸引更多年輕群體的喜愛。

以攜程近期啟動(dòng)的M-Art藝術(shù)集市項(xiàng)目為例，今年五一假期的本地到訪用戶占比近60%，2021年該數(shù)值僅為32%；其中90后年輕群體是主力用戶，30歲以下的用戶占比過半。目前來看，該項(xiàng)目?jī)?nèi)容合作轉(zhuǎn)化效應(yīng)顯著——數(shù)據(jù)顯示，以廣東、湖南等地的美術(shù)展覽館為主的用戶原創(chuàng)UGC內(nèi)容，同比2021年增長(zhǎng)63%；項(xiàng)目合作景點(diǎn)的內(nèi)容收藏量及訂單轉(zhuǎn)化率，平均為非合作場(chǎng)館（景點(diǎn)）的1.35倍及1.6倍。

不僅如此，攜程還于虎年開年上線了“超級(jí)周邊游”營(yíng)銷活動(dòng)，為用戶主推本市郊區(qū)及周邊300公里范圍內(nèi)的度假選擇。據(jù)了解，“超級(jí)周邊游”活動(dòng)上線以來已經(jīng)做了20期，累計(jì)預(yù)售GMV近億元；帶動(dòng)北京、廣州、深圳、杭州、成都等一線、新一線城市的本地周邊度假產(chǎn)品預(yù)訂出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜介紹道，“疫情常態(tài)化防控促使越來越多家庭周末不遠(yuǎn)游選擇家門口‘微度假’。當(dāng)前‘微度假’產(chǎn)業(yè)存在信息龐雜不統(tǒng)一、產(chǎn)品單一化、產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)界定等問題。攜程作為專業(yè)旅游服務(wù)企業(yè)，將在‘微度假’領(lǐng)域發(fā)揮上下游渠道資源、服務(wù)保障、創(chuàng)新研發(fā)等優(yōu)勢(shì)，挖掘開拓更多‘近而美’的‘微度假’產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在家附近即可擁有獨(dú)一無(wú)二的出游體驗(yàn)。”