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越來越多的北上廣年輕人選擇在畢業(yè)后回到貴陽，這座城市不僅在吸引著源源不斷的新興產(chǎn)業(yè)進駐，也正在進行一場“潮流實驗”——當?shù)氐哪贻p人，與馬蜂窩這樣的酷公司一起，帶動著這座城市走向更具活力的未來。

在貴陽市郊鴨池河畔的露營地中，夏風帶著植物的清香，有人在靜靜等待一條魚上鉤，有人第一次挑戰(zhàn)新鮮刺激的滑翔傘，“大孩子”和小孩子一起追逐飛盤。夜幕降臨，人們開始圍著篝火起舞，一場星空下的露天電影正在放映……這是“羽曳·鴨池河營地”經(jīng)常出現(xiàn)的場景，貴陽人已經(jīng)把露營當成了日常休閑玩樂的重要生活方式。

“我越來越愛這個城市了。”90后小何從北京交通大學畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)貴陽。他說，在貴陽能跟他玩到一起的人越來越多了。不僅是露營，愛好廣泛的他還加入了當?shù)氐陌羟蚓銟凡浚谝魳肪幥w盤等興趣領域，他也結(jié)識了眾多同城好友。從這些年輕人身上，不難看到貴陽城市新活力的所在，他們也是引領貴陽乃至整個貴州新消費趨勢的動力。
中國最大的旅行玩樂社區(qū)馬蜂窩自2018年落地貴陽后，與貴州的合作逐步深化——打造優(yōu)質(zhì)新場景體驗、將知名玩樂IP引入貴陽——這是馬蜂窩等新經(jīng)濟平臺在貴州推進旅游產(chǎn)業(yè)化進程的有效實踐。

羽曳·鴨池河營地實景

露營，為什么要來到貴州？

貴州有得天獨厚的露營條件，山地條件成熟、自然資源豐富、交通網(wǎng)絡四通八達、最適宜露營的春、夏、秋三季都有清爽的氣候……星空露營、房車露營、溫泉露營如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。爽爽的貴陽、涼都六盤水、遵義、黔東南、黔西南等地都有吸引游客前往的知名營地。單就貴陽一地，無論是市內(nèi)還是市郊，都有眾多露營選擇，并在各大露營榜單頻頻上榜。

在距離貴陽市一個小時車程的清鎮(zhèn)市，馬蜂窩在鴨池河畔打造了依山傍水的“羽曳·鴨池河營地”，這是其自有露營品牌 “羽曳露營Yeah Glamping”首次亮相，也是自2021年5月與貴州省文化和旅游廳簽署戰(zhàn)略合作以來，馬蜂窩進一步推進旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)落地的積極探索。今年“五一”試運營以來，該營地通過一系列新營銷方式，打造了一個年輕人喜歡的潮流場景，將貴州更潮更酷的新玩法推向更廣大、更年輕的市場。

“你敢不敢，5小時20分后用一次行動證明愛！”，擅長旅游新營銷的馬蜂窩在今年“5·20”期間發(fā)布了一則“戀愛集結(jié)”，成功地將初出茅廬的“羽曳·鴨池河營地”送到了貴陽年輕人的面前——馬蜂窩在5月20日中午12點發(fā)布集結(jié)令：當天下午5:20趕到營地的前十對情侶，便可贏得營地送出的一晚免費驚喜體驗。端午期間，鴨池河營地又推出“GO High Go Yeah”戶外露營派對，燒烤、手沖咖啡、飛盤、搖擺舞、音樂會、露天電影、棒壘球……眾多新玩法都在派對上一一呈現(xiàn)，來露營的城市游客都可以參與體驗。

羽曳·鴨池河營地“5·20”特別活動

露營不是終點，貴陽“愛玩”也“會玩”

馬蜂窩此前發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報告》顯示，比起單純的露營，“露營 +”才是對年輕人最具吸引力的新玩法，露營+飛盤、露營+槳板、露營+徒步、露營+瑜伽、露營+滑翔傘等特色體驗逐漸成為露營標配。在選擇營地時，是否具備特色玩法體驗已成為影響年輕人消費決策的重要因素。

以鴨池河營地為大本營，馬蜂窩將“露營 +”推到極致，飛盤、滑翔傘、皮劃艇、槳板、徒步、觀星等豐富且專業(yè)的休閑娛樂體驗構(gòu)成了營地真正有趣的“靈魂”。

今年5月，馬蜂窩將知名同城活動IP“周末請上車”引入貴陽。在此之前，“周末請上車”已經(jīng)在北京獲得廣大年輕人的喜愛，幾乎成為潮流活動的代名詞，每次活動都會被“秒殺”。夏日開啟，“周末請上車”來到了貴陽和成都，在貴陽的首場活動——“露營+壘球”即俘獲了眾多貴陽潮玩青年的心。

一年前，馬蜂窩在北京等一線城市通過大規(guī)模的地鐵廣告將“出門玩之前，先上馬蜂窩”的新口號推向市場。從遠途到本地，從旅行到“新玩法”，馬蜂窩洞察了疫情后旅行者真實需求的變化。為了滿足年輕人追求個性玩法、減緩壓力、尋求興趣社交的玩樂需求，“周末請上車”品牌在2021年夏天誕生。目前，“周末請上車”已成功舉辦過露營、飛蠅釣、槳板瑜伽、飛盤、冰壺、水下曲棍球、探洞、騎行、Spike ball（迷你排球）、即興喜劇、黑膠、搖擺舞、室內(nèi)沖浪等不同主題的周末潮流活動。

“周末請上車”貴陽首場棒壘球活動

“周末請上車”貴陽站負責人孫云蕾表示：“貴陽的年輕人很潮很愛玩，很多北上廣一線城市畢業(yè)的大學生都選擇回到貴州家鄉(xiāng)，這些年輕人是城市活力的原動力。他們不僅對新鮮事物抱有極大熱情，更多了幾分享受生活的悠然自得。我們希望用潮流玩法滿足他們對生活品質(zhì)的更高需求。同樣地，和他們玩在一起，也能碰撞出更多新鮮的玩法靈感。”

“周末請上車”在貴陽的潮流實驗室

作為馬蜂窩的知名IP,“周末請上車”正在與貴陽共建休閑玩樂的潮流實驗室。在年輕用戶心中，最具代表性的同城玩樂活動品牌，就是馬蜂窩的“周末請上車”。

主理人是“周末請上車”必不可少的關鍵要素，他們主要由特定領域的新銳機構(gòu)，以及擁有過硬專業(yè)技能和強大社群基礎的城市玩樂達人構(gòu)成。“周末請上車”貴陽站負責人孫云蕾，用不到一個月的時間，迅速與貴陽各領域具有影響力的專業(yè)“玩家”建立了聯(lián)系，并將服務能力和運營能力最有優(yōu)勢的機構(gòu)發(fā)展成“周末請上車”的“主理人”。通過與各類專業(yè)“主理人”合作，將貴陽的“新玩法”推給當?shù)赜慰汀?/p>

貴陽獨有的山地活動“主理人”決定了這里擁有超越一線城市的“新玩法”空間。萬萬青年的秦川、貴陽潛水俱樂部的周元杰、喬木探游的宋原喬等，這些在貴陽當?shù)氐男峦娣ù恚际?“周末請上車”的主理人。此外，還有飛盤、棒壘球、陸沖（滑板）、探洞、潛水、瑜伽、攀巖、茶藝、手工、城市探秘類的主理人，正在與馬蜂窩共同打造獨特的玩樂體驗。

據(jù)悉，接下來“周末請上車”還將與當?shù)刂骼砣松疃群献鳎蛟熨F陽獨有的“露營+速降”、“露營+瀑降”、“露營+峽谷風光徒步”、“露營+叢林溯溪”等系列山地特色“露營+”玩法，滿足當?shù)啬贻p人關于潮流玩法的需求的同時，進一步激發(fā)貴州在旅行玩樂方面的巨大潛力。

“貴陽豐富的主理人群體是我們選擇在這里‘安營扎寨’的主要原因之一，這些主理人既是馬蜂窩的財富，也是貴陽文旅產(chǎn)業(yè)的財富，我們希望與主理人們一起發(fā)展得更加壯大。”孫云蕾表示。