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登錄5月底,文化和旅游部辦公廳發布關于加強疫情防控科學精準實施跨省旅游“熔斷”機制的通知,為國內旅游市場的企暖復蘇釋放出強信號。受今年疫情影響,人們的旅游半徑大幅縮短,而政策的鼓勵之下,旅游市場的產品也在不斷豐富,服務不斷增強,為人們的自由行、定制游提供更多場景和空間,跨省游的熱度持續攀升。
華住集團平臺數據顯示,近半月以來華住旗下酒店入住率均超80%,且隨著暑期臨近有進一步上升勢頭。與此同時,每個月28日是“華住會員日”,華住集團也緊抓機遇窗口期,推出諸多會員優惠活動、優化服務提升營銷,著力提升客源。
政策助力旅游復蘇回暖,高星酒店受熱捧
進入6月以來,畢業季、暑期的巨大流量涌入,各地搶抓時機推進旅游業發展,跨省游“熔斷”機制的調整以及跨省團隊旅游等業務的陸續開放,全國跨省游業務都呈現出了火熱狀態,成為各地旅游市場中的生力軍。6月21日,湖北省全面恢復跨省業務,全國跨省游市場迅速恢復。據華住數據顯示,新疆多家門店入住率已恢復至85%以上,其中商旅與游客占了較大比重。
跨省游釋放的消費潛力不容小覷,官方數據顯示,6月初至今,江西省廬山景區兩周來接待游客44.71萬人次,人流量堪比“小黃金周”;中長線旅游市場的熱度從交通樞紐的流量中可見一斑,6月13日-19日杭州蕭山機場的旅客吞吐量位列全國第三位,相應的,6月22日當天外地來杭游客達到了61萬人次,旅游旺季已經勢不可擋的到來了。
而根據有關平臺的發布《2022年暑期旅游趨勢預測》顯示,暑期跨省跟團游預訂量周環比增長291%,跨省酒店預訂周環比增長151%,6月“機+酒”訂單量已超過去年同期。
旅游作為一種剛性需求,隨著全國疫情形勢的好轉,居民前期受壓抑的旅游需求有望在下半年洶涌釋放,屆時國內旅游市場預計會出現爆發式增長,酒旅業的熱度還會持續上漲。
參考今年618相關平臺數據,酒旅業的商品總成交額同比去年增長超40%。其中,高星酒店套餐成交額同比增長90%,高品質酒旅產品消費成為當下主要潮流。華住后臺顯示,隨著暑期臨近,旗下花間堂、禧玥等高端酒店預定上漲明顯。
酒店優化服務營銷升級,出行體驗感拉滿
為了搶抓復蘇窗口期紅利,華住旗下各品牌酒店在服務、營銷上進行了多維優化,除了實實在在的價格優惠,還有服務內容的升級。每月28日是華住固定的會員日,6月會員日恰逢暑期游高峰開啟,華住集團為新老用戶帶來了誠意滿滿的優惠活動,屆時華住會將聯動旗下超過20個酒店品牌,包括禧玥、施柏閣、花間堂、宋品、美侖美奐、永樂半山、美爵、諾富特等高檔酒店品牌,及美居、城際、CitiGO等中高檔酒店品牌,覆蓋全國300+個城市5000家門店,通過會員積分互動玩法,為會員提供專享會員權益、免費住房體驗券、訂房優惠券、實物禮品等福利,將游客們的住宿體驗感拉滿。