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近日，第二屆京張體育文化旅游帶發展論壇在京舉辦，中國旅游研究院與馬蜂窩聯合發布了《京張體育文化旅游帶發展報告》（以下簡稱“報告”），對近年來京張地區文化旅游發展現狀進行了全面梳理。報告顯示，以冰雪運動為代表的體育項目，長城、非遺等文化遺產，以及休閑度假項目，是游客赴京張體育文化旅游帶時希望重點體驗的領域。

2022年初，中國文化和旅游部、國家發展改革委、國家體育總局聯合印發了《京張體育文化旅游帶建設規劃》，規劃范圍包括北京市東城區、西城區、朝陽區、海淀區、石景山區、昌平區、延慶區等7個市轄區和張家口市橋東區、橋西區、宣化區、下花園區、萬全區、崇禮區、張北縣、懷來縣、涿鹿縣、赤城縣等10個區(縣)，總面積 2.48 萬平方公里，輻射北京市和張家口市全域范圍。

今年初的冬奧會是為“京張體育文化旅游帶”釋放活力的主要因素，報告顯示，除京津兩地仍穩居京張地區客源地前兩位之外，上海、深圳和成都等長途客源數量在冬奧效應帶動下呈顯著增長趨勢。在馬蜂窩平臺上，90后以40.4%的絕對優勢領跑赴京張旅行人群，年輕一代的涌入為京張地區帶來了更多旅行玩樂新方式，新時代下的新旅游在京張體育文化旅游帶的發展過程中得到了充分體現。

冬奧帶動下的北方體育旅游標桿

近年來，京張地區體育旅游在冬奧的帶動下熱度空前高漲，報告數據顯示，2021年馬蜂窩站內北京地區與體育相關的旅游內容同比增長145%，張家口地區與體育相關的旅游內容同比上漲600%。體驗冰雪項目和參觀奧運場館，是京張地區體育旅行的兩大主要方向。

作為2022年冬奧舉辦地之一，張家口借奧運之風發展冰雪經濟，形成了冰雪產業新格局。萬龍、云頂、富龍等滑雪場，以及冰雪度假產業完善的太舞滑雪小鎮紛紛躋身京張地區十大熱門滑雪目的地，不僅是華北地區游客的主要滑雪場地，還成功吸引了大批南方游客前來和冬奧場地近距離接觸。

被冬奧帶火的北京首鋼園和張家口的玉如意場館，是年輕人在兩地旅行的必打卡地標。作為本屆冬奧會中國代表團的奪金“福地”，首鋼滑雪大跳臺和首鋼園在開放后的第一時間就迎來了大批本地游客慕名前往，如今已成為年輕人熱愛的周末潮流玩樂聚集地。

《京張體育文化旅游帶建設規劃》還明確了除積極引導冰雪運動外，鼓勵開發以騎行、露營、攀巖、皮劃艇、滑翔傘、汽車越野等為代表的，年輕人喜愛的戶外項目產業布局，將體育旅游打造成為京張地區旅游市場發展的新抓手。

長城、非遺等文化底蘊凸顯出行品質

京張兩地文化與歷史底蘊深厚，名勝古跡燦若繁星，這里包含6項世界文化遺產、136個全國重點文物保護單位、61項國家級非物質文化遺產代表性項目，以長城為代表的文化歷史類景點是該地區旅游的主要吸引力。

馬蜂窩旅行玩樂大數據發現，除了爬長城，年輕游客在選擇住宿時，越發傾向住到長城腳下的特色民宿或酒店，在知名建筑設計師的藝術作品中伴著星空下的長城入眠。通過諸如此類的創新體驗，將長城這一古老的文化遺產用更時尚、更貼近年輕旅行者偏好的形式加以呈現，將成為未來的大勢所趨。

除了歷史古跡，非遺文化和民俗也在吸引著越來越多年輕人的目光。隨著文化自信的不斷提升，毛猴、泥塑、面人等民間“手藝”從小時候的“玩意兒”搖身一變成為了年輕人競相追逐的“國潮”。 年輕人在滑雪之余，也樂于去體驗西關戲樓燈籠、張家口石頭雕畫等文化場景。

休閑度假是全新增長點

得天獨厚的自然及人文資源，加之背靠北京等消費潛力巨大的周邊游市場，為京張地區休閑度假和親子旅行市場的發展創造了廣闊的發展空間。除了溫泉和滑雪兩大熱門主題之外，時下流行的露營、自駕、徒步，甚至于水上玩樂項目都能在這里得到滿足。

海坨山谷借著房車、露營的東風成為北京周邊最為炙手可熱的景點之一，張北草原天路則是華北地區夏季避暑以及自駕出游的不二之選，“張北草原音樂節”也是年輕人每年都希望參加的流行體驗。去崇禮太舞滑雪小鎮滑雪泡溫泉，則是冬季周邊地區最受歡迎的極致享受。

值得關注的是，京張地區的民宿因地制宜，憑借個性化的環境與體驗，以及過硬的品質與服務，不僅超過一眾度假酒店成為京張地區游客周末或短途度假的首選，以民宿為核心衍生而出的全新玩法體驗，也讓該地區的鄉村游備受年輕一代青睞。