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8月12日，2022中國紅色文化演藝發(fā)展研討會暨白鹿原影視城交流考察活動于白鹿原影視城圓滿落幕！

本次活動由中國旅游景區(qū)協會指導、執(zhí)惠集團主辦、深圳市鼎彝文化旅游集團承辦、陜旅集團·白鹿原影視城協辦，聚焦“紅色新產業(yè) 演藝新模式”，帶領與會嘉賓一起走進紅色旅游目的地中國西安·白鹿原影視城，重溫古都西安的紅色記憶，謀劃首個產業(yè)級紅色閉門研討會，解析紅色旅游變革方向邏輯，以全產業(yè)鏈視野和產業(yè)視角驅動增長新模式，集中展示國內紅色文旅產業(yè)發(fā)展新成果、新動態(tài)，搭建了一個基于紅色核心項目和重點城市目的地的紅色產業(yè)資源對接平臺。

在2022中國紅色文化演藝發(fā)展研討會環(huán)節(jié)，執(zhí)惠集團創(chuàng)始人兼董事長劉照慧擔任主持人并做開場致辭，隨后，西安市文化和旅游局藝術處處長李升時、西安市文化和旅游局資源開發(fā)處處長張建利、陜西旅游集團樂景景區(qū)管理有限公司總經理/陜西白鹿原旅游文化發(fā)展有限公司執(zhí)行董事/陜西旅游集團影視文化有限公司執(zhí)行董事國小強、鼎彝文旅集團董事長/紅色文旅演藝專家梁紅杰、著名文旅營銷實戰(zhàn)專家/時代文旅戰(zhàn)略營銷顧問董事長/熊曉杰、西安外國語大學中國西部會展研究中心主任/教授陳鋒儀先后做觀點分享，最后全體與會人員參與王府合院“紅色情懷”論壇并發(fā)表個人觀點。

張建利致辭

國小強致辭

劉照慧提出“四新”理論，明確“紅色演藝”引領著旅游演藝新未來。

第一“新”是指新用戶，隨著用戶年齡階段、特征發(fā)生變化，其消費特征、消費模式、消費目標等需求也隨之發(fā)生了變化；第二“新”是指新體驗，參與者和環(huán)境背景的關聯逐漸由浸入式向吸引式轉變，賓客參與水平則逐漸由被動參與向主動參與轉變，體驗經濟正處于內容升級變化的關鍵時期；第三“新”是指新技術，隨著國家文化數字化戰(zhàn)略的印發(fā)，利用社交媒體、VR、AI智能、AR、全息投影、元宇宙等新技術重塑旅游行業(yè)生態(tài)、賦能文旅大消費新場景、賦能文旅演藝體驗已成為表達方式變化的重要手段；第四“新”是指新商業(yè)，演藝項目運營轉變關鍵要點是圍繞落地/核算/團隊保障的頂層構建、圍繞大/中/小模塊的產品模塊化、圍繞內容/客群/產品/服務體系等層面的產品系統化及聚焦“定位策劃→項目投融資→業(yè)態(tài)招商→主題風格→運營推廣→后期變現”和“運營前置”貫穿始終的精細化運營。

劉照慧提出“四新”理論

熊曉杰做了題為《深挖傳統文化，打造內容爆款》的主題演講，他認為內容制造能力將是未來重要的營銷能力，并指出夜經濟推廣鐵律：“內容，內容，還是內容”。

熊曉杰認為，內容制造能力將是未來重要的營銷能力

他覺得，我們已經進入了一個內容為王的時代，內容為王包含通過內容制造達到品牌傳播和營銷效果、通過內容設計創(chuàng)造內容傳播基礎等兩層含義。他還指出，內容營銷其實是有“跡”可循的。首先是通過持續(xù)內容生產提高品牌曝光率，占據消費者心智；二是“顏值即正義”，通過吸睛的、有調性的外觀吸引受眾；三是通過高質量的PGC內容引發(fā)大量UGC內容的產生；四是發(fā)動企業(yè)員工共同參與，低本高效的獲得品牌曝光。除此之外，內容營銷要學會“預埋管線”，即通過內容設計創(chuàng)造傳播基礎，在產品打造之時就為后來的內容營銷做鋪墊，使之一出世就搶占風頭、引發(fā)傳播。最后，他指出，內容制造與內容設計將直接決定一個企業(yè)的營銷水平高低和經營業(yè)績的好壞。

陳鋒儀提出，要巧利用活躍性資源，把白鹿原影視城打造成一個嵌入式的新文化體驗景區(qū)。

陳鋒儀提出，要巧利用活躍性資源

他認為，目前旅游市場存在著教育類、度假類和娛樂類等3類活躍性資源。精巧利用活躍性資源，首先應該做到充分認識產品消費固化問題、充分認知活躍性資源；其次要充分理解事件影響周期、合理配置各個元素、用資本捕捉活躍性資源等。

梁紅杰表示，紅色演藝是國“勢”所需、民“心”所向、大“市”所驅。

梁紅杰認為，中國紅色文旅演藝的風口已經到來

他認為，疫情之下，活下來的文旅演藝中，一半以上是紅色演藝，像白鹿原影視城《二虎守長安》這類表現家國情懷的紅色劇目在疫情之下仍然有著不俗的表現。梁紅杰將自己做文旅演藝30年來的一些成功的方法原則和理論，包括鼎彝的“一紅五色”理論，文旅演藝實戰(zhàn)的“三重”原則、“三得”原則、演藝的“三位一體”理論等，在現場與嘉賓進行了分享和研討，他認為，中華民族的偉大復興需要文化復興，文化復興需要紅色血脈的賡續(xù)，在中華民族偉大復興的歷史大局和大勢之下，中國紅色文旅演藝的風口已經到來，紅色演藝必將迎來紅運當頭。

王府合院“紅色情懷”論壇環(huán)節(jié)，與會嘉賓在主持人劉照慧的引導下，圍繞紅色演藝如何賦能文旅目的地和演藝項目的經營運營、盈利模式、產業(yè)鏈等展開激烈的討論。

席間來自華僑城云南文化產業(yè)投資集團、南京市文化投資控股集團、江西省旅游集團、湖北文旅集團、河南文旅投資集團、山東省臺兒莊古城旅游集團、云南演藝集團、舟山市文化和廣電旅游體育局、常熟文旅發(fā)展有限責任公司、沙家浜旅游度假區(qū)、浙江浙旅紅色經典文化旅游有限公司、源福文化產業(yè)集團有限公司、成都市青城山都江堰旅游股份有限公司、紅安縣旅游投資開發(fā)有限公司、陜西照金文化旅游投資開發(fā)有限公司、深圳華僑城錦繡中華發(fā)展有限公司等公司的代表們，各抒己見，暢所欲言，提出了很多建設性意見。

活動亮點

萬眾矚目的2022中國紅色文化演藝發(fā)展研討會暨白鹿原影視城交流考察活動已圓滿落幕，一起來看看本次都有哪些亮點吧！

首先，考察亮點。獨一無二的白鹿原影視城作為考察地，多項文旅演藝榮譽加身，異彩紛呈。白鹿原影視城以其豐富多樣的演藝體系聞名全國，擁有二十余臺精彩紛呈的文旅演藝。為期兩天的考察交流活動讓與會嘉賓應接不暇，其中沉浸式夜游演藝《夜譚·白鹿原》，以及大型紅色演藝《黑娃演義》、《二虎守長安》備受嘉賓喜愛。考察過程中，豐富的演藝體系讓嘉賓動態(tài)地、深入地了解了白鹿原深厚的文化底蘊。

嘉賓夜游現場

嘉賓參演劇照

演藝考察現場

其次，會議亮點。打破傳統拘謹會議環(huán)境，聚焦思維開放、靈感迸發(fā)，營造獨特輕松會議氛圍。本次活動研討交流會議在“王府合院”舉行，最大限度讓與會人員感受“自由”與“輕松”的氛圍，以開放式的會議格局，讓與會嘉賓不必拘禮、暢所欲言，成就國內紅色文化演藝領域一場思想交流、智慧碰撞的行業(yè)盛會。

研討會現場剪影

研討會現場剪影