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隨著社會經濟的日益進步和人們生活水平的不斷提高，夜間經濟已成為滿足人們對美好生活需要的重要供給。早在2019年8月，國務院辦公廳發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》中明確指出，“大力發展夜間文旅經濟”，而今年文旅部發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》中同樣提到，“大力發展夜間經濟，推進國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設”“建設200個以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區，擴大夜間消費規模”。國家持續出臺鼓勵夜間經濟的發展政策，各地文旅景區也在積極推出豐富的文旅夜游產品。縱觀夜間經濟漸進發展的進程，文旅夜游產品也展現了從“美化、場景化”到“文化化、IP化”的發展趨勢。打造夜間文化品牌或夜游文化地標，構建夜間文化IP，成為各地文旅景區有效推動文旅夜游高質量發展的重要舉措。

今年暑期，位于湖北襄陽的襄陽華僑城奇幻度假區榮獲中國旅游景區歡樂指數、中國現代娛樂類旅游景區歡樂指數雙榜榜首，引起廣大游客和行業內外熱議。值得關注的是，襄陽華僑城奇幻度假區緊抓“暑期旺季”打造精品夜游且屢創佳績。據其統計數據可知，今年七月份，奇幻度假區（含奇幻谷大型宇宙探索主題樂園、奇夢海灘水樂園、奇趣童年親子樂園）累計營收超1億元，其中，“夜游”累計接待游客超46萬人次，營收突破3000萬元。襄陽華僑城奇幻度假區以獨特的產品優勢和品牌影響力打造奇幻“夜文化”，成功樹立“夜游”新標桿，引爆暑期游。

奇幻“夜文化”打造多元“夜體驗”

“夜文化”是夜游的“靈魂”所在，沒有文化支撐，“夜游”就缺乏可持續的生命力。襄陽華僑城奇幻度假區匯聚多元文化，創想打造奇幻“夜文化”，不斷豐富和升級廣大游客的夜游體驗。

奇幻谷夜游實景圖

首先，扎根傳統文化，創想奇幻“夜文化”。2022年5月27日，習近平在中共中央政治局第三十九次集體學習時的講話時提出：中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。在全面復興中華優秀傳統文化的國策背景下，襄陽華僑城奇幻度假區深刻明白，主題樂園必須扎根中華傳統文化，彰顯文化自信。7月1日，大型沉浸式互動光影秀——“山海奇趣夜”，在襄陽華僑城奇幻度假區奇趣童年親子樂園璀璨啟幕。“山海奇趣夜”立足《山海經》文化底蘊，依托色彩斑斕、瑰麗迷人的國家級非物質文化遺產——自貢彩燈，采用世界頂級的光影科技、趣味的互動環節設計，塑造古風國潮的文化場景、文化IP，還原了《山海經》中神秘奇幻的上古神話世界。走進“山海奇趣夜”，游客可以在文化與光影、數字與藝術之間徜徉，沉浸式體驗傳統文化，不斷堅定文化自信。也正因扎根傳統文化，創新奇幻夜文化，“山海奇趣夜”成功掀起了城市夜游的新熱潮。

奇趣童年親子樂園“山海奇趣夜” 

其次，探索未來文化，引領文旅“元宇宙”。元宇宙是未來數字化轉型的重要方向，《2022中國文創文旅元宇宙白皮書》中指出，元宇宙進一步賦能數字文旅的發展，文旅產業新格局的正在形成。雖然文旅元宇宙的發展尚處于探索階段，但其方向和趨勢已經得到業界的關注。據悉，襄陽華僑城奇幻度假區奇幻谷大型宇宙探索主題樂園將時空主題實景與虛擬數字娛樂結合，打造11座全齡沉浸式科技場館，以高科技手段打造各類新奇震撼的沉浸式體驗項目，積極探索文旅元宇宙。其中，國內首臺“元宇宙”互動演藝秀《地宮歷險》，通過邊走邊看的動態觀演模式、虛實結合的創新技術以及沉浸互動的演藝手段，給觀眾帶來一場跌宕起伏的視聽盛宴；國內首個星際穿越主題7D飛行影院《星際歷險》，擁有4K高清的LED環球屏幕，游客可乘坐超大多自由度動感平臺觀看球幕電影，體驗“漫游火星、穿越金星”等超現實的宇宙時空之旅；《蟲巢突圍》、《非常任務》、《超時空營救》等超現實感的星際主題體驗項目，以虛擬仿真技術突破傳統游玩模式，讓游客身臨其境體驗科幻傳奇故事；《覺醒戰神》、《奇幻大巡游》、《麒麟金璃巡游》等多個集合個性鮮明奇幻IP的精彩演藝，給游客帶來打破時空的限制、更真實的交互體驗。致力于引領文旅元宇宙新發展，奇幻谷以高科技手段積極探索宇宙文化、未來文化，打造虛實結合、沉浸體驗的奇幻夜游，創造游客“未來”夜游新體驗。

奇幻谷“奇幻大巡游”

再次，緊抓Z世代，釋放夜游新活力。《2021上半年旅游夜經濟報告》顯示，在夜游群體構成中，“90后”成為絕對主力，占比高達34%，“80后”緊隨其后，占比約29%，“00后”占比緊追“80后”，約12%。從夜游人群偏好分析來看，Z世代正在變身“夜經濟”消費擔當。對比其他客群，年輕游客更追求“現場感”強、“沉浸感”強的游樂體驗。襄陽華僑城奇幻度假區奇夢海灘水樂園緊抓年輕人喜愛的電子音樂風潮，舉辦以潮酷夜生活為靈感的水上電音狂歡盛宴——BOOM電音派對，將Z世代電音風潮與沉浸式娛水體驗融合，構建一個精彩十足的“盛夏烏托邦”和“年輕化”的夜游新體驗。襄陽華僑城奇幻度假區洞察Z世代消費特點和趨勢，以“夜游”撬動暑期市場，日均接待夜場游客1萬人次，激活了城市夜游新名片。

奇夢海灘水樂園“BOOM電音派對” 

奇幻“夜游”點亮城市“夜經濟”

近期，襄陽市政協十五屆三次常委會議明確指出“建設區域消費中心城市”，做強文旅新業態，助推襄陽都市圈發展。作為城市經濟的重要組成部分，“夜間經濟”的繁榮程度被看作是一座城市經濟開放度、便利度和活躍度的晴雨表。襄陽華僑城奇幻度假區順應夜間經濟發展的新格局，創想打造奇幻“夜游”，不僅豐富了游客的游玩體驗，也提高了園區設施使用率、延長游客駐留園區時間，有效提升了市場營收，取得了亮眼的經濟效益。

襄陽華僑城奇幻度假區豐富文旅新業態、做強“夜游”品牌，以多元夜間文化消費活動點亮城市“夜經濟”，進一步推動了夜間文旅消費能級的迭代升級，使夜間經濟成為文旅產業發展的新亮點、新引擎，實力打造文旅“夜游”新標桿。