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因其靈活、便捷、自由、私密等優(yōu)勢，自由行（或稱“自助游”）吸引了越來越多用戶的關(guān)注。以截至7月31日的預(yù)訂出游數(shù)據(jù)統(tǒng)計為基礎(chǔ)，途牛《2022自由行報告》（以下簡稱“報告”）顯示，長線自由行的出游人次占比達84%；華南方向是最熱門的出游目的地，吸引了六成以上的自由行用戶。80、90后是自由行的消費主力，用戶決策周期更為“短平快”。自由行用戶消費需求持續(xù)升級，高星酒店、主題酒店套餐等產(chǎn)品以及專車專導(dǎo)等目的地服務(wù)逐漸成為更多用戶的選擇。

八成用戶選擇長線自由行，華南方向更受背包客青睞

途牛旅游網(wǎng)截至7月31日出游數(shù)據(jù)顯示，通過途牛預(yù)訂自由行產(chǎn)品的出游人次較2021年同期提高5個百分點。在自助出游用戶中，超九成用戶選擇了純自由行產(chǎn)品，還有一部分用戶則選擇了跟團+半自助的出游方式。

一線、新一線城市的用戶是自由行的消費主力，其中，南京、杭州、濟南、武漢、深圳、廣州、天津、成都、西安等地更為“盛產(chǎn)”背包客。

從自由行產(chǎn)品類型來看，長線游產(chǎn)品得到了更多用戶的青睞。除出游行程較遠外，自由行用戶的出游天數(shù)也呈進一步延長的趨勢，其中，選擇3-4天出游行程的用戶最多，出游人次占比為28%，其次為10天以上的出游行程出游人次占比為20%。

目的地方面，華南方向是最吸引自由行用戶的目的地，出游人次占選擇自由行總?cè)藬?shù)比例的59%左右，其中，海南、廣東、廣西的出游熱度較為靠前。此外，西南方向的云南、四川、重慶以及華東方向的福建、江西、江蘇也是用戶的熱門選擇。

 天秤女更愛自由行，用戶決策周期呈“短平快”趨勢

《報告》顯示，自助出游用戶中，近六成為女性。除此以外，自由行用戶年輕化的趨勢也愈加明顯，其中，80、90后的出游人次占比達77%。當(dāng)然，自由行并非年輕人的專屬，也有近11%的60后及以上的老年用戶選擇了自助出游。

從數(shù)據(jù)來看，求知欲旺盛、喜歡自在輕松高品質(zhì)生活的天秤座對自由行更為鐘情，天秤座的出游人次位列十二星座之首，占比為11%。此外，天蝎座、處女座、獅子座、射手座等用戶對自由行也保持了較高的熱情。

在新的旅游環(huán)境和年輕化的消費需求背景下，自由行用戶的決策及出游周期呈現(xiàn)了更為“短平快”的特征，“想訂就訂，訂完就走”成為自由行市場的消費新趨勢。《報告》顯示，自助出游用戶中，92%的用戶在預(yù)訂當(dāng)天才開始搜索“自助游”“自由行”等關(guān)鍵詞，看到合適的行程或產(chǎn)品便會即刻預(yù)訂，此外，在預(yù)訂后3天內(nèi)出游的用戶占比同樣達到了59%。

自由行消費持續(xù)升級，高星酒店備受青睞

自由行的優(yōu)勢在于靈活、自主，食住行玩等花費可依據(jù)自己的喜好任意支配，游玩行程也能根據(jù)個人需求來彈性調(diào)整。無論是精打細(xì)算的“窮游”一族還是追求高品質(zhì)體驗的精致達人，無論是選擇在酒店“躺平”的純休閑度假還是想要深度探索目的地的風(fēng)土人情，在自由行過程中，用戶均能找到適合自己的出游體驗。

近年來，隨著用戶安全意識以及消費需求的不斷提升，自由行產(chǎn)品的品質(zhì)及體驗也在不斷升級優(yōu)化，高品質(zhì)的自由行產(chǎn)品受到越來越多用戶的青睞。《報告》顯示，截至7月31日，途牛旅游網(wǎng)自由行人均訂單金額超過了2000元，人均訂單金額在所有打包產(chǎn)品預(yù)訂中位列第三，僅次于游輪和跟團游產(chǎn)品。

一趟高品質(zhì)的自助旅行，舒適的交通和住宿是基礎(chǔ)，《報告》顯示，超七成用戶選擇飛機前往出游目的地。與此同時，一些用戶在出游前便預(yù)訂好了包車、租車、專車專導(dǎo)等目的地服務(wù)，確保在接送機到出游過程中的每個環(huán)節(jié)都能擁有私人訂制般的高品質(zhì)體驗。

住宿方面，高星酒店逐漸成為自由行用戶的熱門選擇。途牛旅游網(wǎng)截至7月31日數(shù)據(jù)顯示，自由行用戶中，57%的用戶選擇了高星酒店。除了酒店自身的設(shè)施條件及服務(wù)水平，一站式的休閑娛樂體驗也是用戶關(guān)注的焦點，如廣州碧水灣溫泉度假村、南京紫清湖溫泉度假酒店、吉林松花湖西屋王子大飯店等溫泉主題以及珠海長隆企鵝酒店、北京環(huán)球影城大酒店、三亞亞特蘭蒂斯酒店等主題樂園酒店的自由行套餐預(yù)訂量均排名靠前。