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8月18日，全球“精致一價全包”度假領導品牌Club Med正式宣布啟用全新品牌中文名 -- “地中海俱樂部”，并于當日在Club Med麗江度假村開啟「精彩家」年華會員活動。自2003年進入中國市場以來，Club Med地中海俱樂部一直致力于為賓客打造全程無憂的"精致一價全包"假期體驗服務。為了鞏固Club Med在中國的長期發(fā)展，更好地扎根中國、服務中國，自即日起啟用"地中海俱樂部"作為其官方中文名，進一步實現(xiàn)品牌在中國文旅業(yè)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略布局。

Club Med發(fā)布品牌中文名，聚力“全球假期，中國精彩”

在發(fā)布會當天，Club Med地中海俱樂部對此次品牌中文名的官宣進行了直播。作為全新官方中文名稱，“地中海俱樂部”之名也正式在Club Med所有中國度假村集體換新，并同步在其線上、線下的官方平臺使用。

為了進一步釋放文旅消費新潛力，幫助中國消費者獲得更好的度假體驗，Club Med地中海俱樂部以“88會員月”為契機，在旗下的麗江度假村首次推出88「精彩家」年華大型線下會員活動，全面升級會員月期間品牌會員的權益及豐富的線下活動體驗。將度假村的特色活動和玩法與線上互動融入，讓用戶在互動過程中了解品牌特色，領取相關福利。同時，線下的特色活動和玩法也最終會體現(xiàn)在消費者的旅行度假中，讓每個人都能真實感受到 Club Med地中海俱樂部帶來的精彩假期。

此次活動期間，Club Med地中海俱樂部的兩位來自法國的合作伙伴也以不同的形式參與其中。ROSSIGNOL盧西諾是Club Med地中海俱樂部冰雪項目的長期合作伙伴，雙方品牌在冬季冰雪度假村的推廣中相互支持，鼎力合作，為促進冰雪運動在中國的發(fā)展做出了長久貢獻。PEUGEOT MOTOCYCLES標致摩托則在現(xiàn)場展示了旗下經(jīng)典復古車型DJANGO，并邀請了本地車友會共同參加此次「精彩家」年華活動。其推崇的法式風格生活方式與Club Med營造的輕松假期概念不謀而合，將共同為賓客呈現(xiàn)出愉悅與自在的休閑度假方式。

作為復星旅文FOLIDAY旗下的法式“精致一價全包”假期代表品牌，Club Med地中海俱樂部一直秉承與中國共同發(fā)展的堅定信念，力求推動國內(nèi)文旅行業(yè)創(chuàng)新力量的加速度和推動消費升級的強勢能。此次中文品牌名的正式啟用，意味著Club Med地中海俱樂部全力服務中國市場的愿景，也表現(xiàn)出在新的經(jīng)濟形勢下，其緊緊把握中國市場增長機遇的發(fā)展動力，與繼續(xù)加大中高端度假市場投入的強有力信心，彰顯出Club Med地中海俱樂部致力于更好服務中國市場，服務中國消費者的決心。

全力服務中國市場，Club Med地中海俱樂部持續(xù)構建三大體系

擁有72年度假村運營經(jīng)驗的Club Med地中海俱樂部，其最大的優(yōu)勢便是獨特的“一價全包”假期以及快樂管家G.O。自進軍中國市場以來，Club Med地中海俱樂部憑借其標志性的精致一價全包假期、精心設計的水陸活動、多才多藝的國際G.O團隊等多元形式深受中國賓客青睞。Club Med地中海俱樂部的進駐，不僅為中國度假市場注入了全新的模式和活力，也開啟了中國高端度假市場的新紀元。

伴隨旅游消費活力的進一步釋放，Club Med地中海俱樂部持續(xù)看好國內(nèi)旅游市場長期向好的發(fā)展態(tài)勢，針對中國市場消費者對短途游需求的增長，Club Med地中海俱樂部持續(xù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新，在2021年全新升級Club Med Joyview短途游品牌，以“發(fā)現(xiàn)別樣精彩，收獲繽紛快樂”為品牌理念，為城市賓客傾心打造多個適合家庭出游、商務團建以及甜蜜婚禮的多元假期目的地，獲得了市場的高度認可和亮眼成績。

目前，Club Med Joyview已在浙江安吉、北京延慶、黃金海岸、杭州千島湖開設了4座度假村，位于南京仙林的度假村有望于今年下半年正式開業(yè)。通過豐富多樣的短途游戰(zhàn)略部署，Club Med地中海俱樂部為越來越多樂衷于精致周邊游的中國家庭賓客提供了便利的自駕短途出游選擇。

Club Med「精彩家」會員計劃是為Club Med地中海俱樂部中國市場定制的本地會員獎勵計劃，入會即可享有預訂優(yōu)惠、度假村內(nèi)消費折扣以及系列會員專屬權益。Club Med還攜手合作伙伴，向「精彩家」會員提供精彩禮遇，會員可輕松暢享多項特權。「精彩家」會員獎勵計劃的推出，是Club Med地中海俱樂部在中國市場發(fā)展策略中的重要一環(huán)，也是其服務中國本地市場的重要一步。

助力暑期旅游旺季，發(fā)力中國市場未來

同時，Club Med地中海俱樂部通過季節(jié)性的多種落地主題化和定制化推廣活動，輔之以各種類型的組合推廣產(chǎn)品，深耕主要客源地市場，擴大品牌聲量與營銷成果。在夏天，針對暑期出游季，Club Med地中海俱樂部以“奔赴山海，清涼一夏”主題，為親子家庭及年輕群體帶來了集“自然”、“消暑”、“探索”等多重玩法的活力假期，不僅取得了市場的良好反饋和國內(nèi)消費者的熱捧，也持續(xù)引領著中國休閑度假產(chǎn)業(yè)的復蘇。

在全球經(jīng)濟受多重因素疊加影響的背景下，Club Med地中海俱樂部依然穩(wěn)健前行。據(jù)最新財報顯示，Club Med地中海俱樂部營業(yè)額人民幣約57.43億元，較2021年上半年增長約336%，憑借國際化的布局和獨特的高品質(zhì)度假產(chǎn)品，Club Med地中海俱樂部一路逆勢增長。隨著國內(nèi)旅游業(yè)快速恢復期的到來，Club Med地中海俱樂部將繼續(xù)拓展中國市場規(guī)模，加快落地更多Club Med度假村、Club Med Joyview度假村，把度假與當?shù)匚幕袡C融合，打造更多極富創(chuàng)新性、獨特性的休閑度假產(chǎn)品，推動中國休閑度假產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展。

Club Med地中海俱樂部中國首席執(zhí)行官徐秉璸(Andrew Xu)表示：

 “我們正在積極適應文旅消費的新特點新趨勢，主動迎接新常態(tài)下的挑戰(zhàn)與考驗。Club Med地中海俱樂部的中文名正式啟用，對于我們在整個中國市場樹立品牌形象起著重要的推動作用。這不僅是順應中國發(fā)展之勢，也是對中國休閑度假產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化趨勢的未來展望。上半年我們開設了3家度假村，并計劃在2024年底新開17家度假村，其中9個在中國，以‘88會員月’為契機，我們希望‘全球假期，中國精彩’能夠真正提升產(chǎn)品力、保持國際化、服務全球化客戶角度，構建垂直生態(tài)體系，促進中國休閑度假產(chǎn)業(yè)的繁榮健康發(fā)展。”