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經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年國(guó)慶節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的60.7%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復(fù)至2019年同期的44.2%。

10月7日，攜程發(fā)布《2022年國(guó)慶假期旅游總結(jié)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年國(guó)慶各地倡導(dǎo)居民“就地過(guò)節(jié)”。 周邊游、本地游成為主流，短途、高頻、高品質(zhì)成為旅游發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)慶期間上海位列“國(guó)慶本地周邊游十大熱門(mén)城地”榜單首位，并成為旅行目的地首選。作為上海地區(qū)海洋主題的代表景區(qū)，上海海昌海洋公園國(guó)慶期間接待入園游客超16萬(wàn)人次，較2021年同期增長(zhǎng)15%，恢復(fù)至2019年同期90%，表現(xiàn)十分亮眼。

國(guó)慶旅游短途高效，主題公園游成旅游亮點(diǎn)

在大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上， “周邊游好去處”成為國(guó)慶期間熱門(mén)搜索詞，搜索量環(huán)比節(jié)前上漲186%。攜程數(shù)據(jù)也表明，國(guó)慶7天，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年國(guó)慶增長(zhǎng)近30%；上海本地周邊訂單量占比為74% ，上海本地周邊酒店人均花費(fèi)同比去年增長(zhǎng)12%。在此期間，主題公園成為本地旅游亮點(diǎn)。

以上海海昌海昌海洋公園為例，國(guó)慶期間圍繞“海陸機(jī)甲國(guó)潮獻(xiàn)禮”，打造“國(guó)秀、國(guó)樂(lè)、國(guó)娛、國(guó)賞”四大主題活動(dòng)，國(guó)風(fēng)文化與現(xiàn)代科技相融合，吸引游客慕名前往，接待游客人次超16萬(wàn)，其中本地游客占比達(dá)到70%。公園度假酒店國(guó)慶黃金周的平均客房預(yù)定量也提前10天就已達(dá)85%，國(guó)慶期間全部滿房，人氣火爆，其中近80%為本地游客。

政府助力旅游復(fù)蘇，“真金白銀”提振消費(fèi)信心

上海旅游市場(chǎng)的加速回暖背后離不開(kāi)政府的支持。為提振消費(fèi)信心，上海分三批發(fā)放總額10億元的電子消費(fèi)券，其中，第二波核銷(xiāo)期有效覆蓋本次國(guó)慶假期， “真金白銀”給國(guó)慶黃金周消費(fèi)助力。

同時(shí)，上海市文化旅游局會(huì)同市發(fā)展改革委等多部門(mén)還發(fā)布了促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的新“12條”，實(shí)施減稅降費(fèi)，延續(xù)服務(wù)業(yè)增值稅加計(jì)抵減、存量留抵稅額等政策，多措并舉緩解旅游企業(yè)燃眉之急。

主題公園業(yè)態(tài)升級(jí)，潮流IP解鎖吸流密碼

上海海昌海洋公園取得亮眼的成績(jī)得益于公園目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的提前布局、業(yè)態(tài)升級(jí)。后疫情時(shí)代，海昌海洋公園積極擁抱變革，不斷創(chuàng)新，形成了以主題公園業(yè)務(wù)、文旅服務(wù)和解決方案、IP運(yùn)營(yíng)新消費(fèi)與三足鼎立的業(yè)務(wù)生態(tài)。

上海海昌海洋公園同步跟進(jìn)集團(tuán)戰(zhàn)略布局，深耕主題公園活動(dòng)創(chuàng)新，積極探索IP運(yùn)營(yíng)新方式。公園近年來(lái)嘗試引入國(guó)際IP與打造自主科技IP。先是攜手國(guó)內(nèi)知名科技創(chuàng)意公司“博濤文化”，耗時(shí)近10年研究開(kāi)發(fā)，完成了擁有超12項(xiàng)專利認(rèn)證的國(guó)潮IP“海陸機(jī)甲大巡游”。后又獲得“奧特曼”系列作品授權(quán)，打造包括奧特曼主題館、奧特曼電音廣場(chǎng)、奧特能量站在內(nèi)的主題娛樂(lè)區(qū)，將國(guó)際IP與本土主題公園巧妙結(jié)合，極大豐富游客游園體驗(yàn)，成為國(guó)慶期間吸引游客消費(fèi)的重磅戲碼。

海陸機(jī)甲國(guó)潮獻(xiàn)禮，海洋+科技活動(dòng)表現(xiàn)亮眼

國(guó)慶期間游客爆棚離不開(kāi)園區(qū)推出的一系列定制化國(guó)潮活動(dòng)。為迎接游客到來(lái)，園區(qū)創(chuàng)意推出10月1日生日免費(fèi)票，宣布10月1日至10月7日，面向全國(guó)10月1日出生的游客免費(fèi)開(kāi)放。此外還推出國(guó)慶家庭特惠票、限定潮玩年卡、漢服變裝夜場(chǎng)票等優(yōu)惠票價(jià)政策。

國(guó)慶期間，園區(qū)以“海陸機(jī)甲國(guó)潮獻(xiàn)禮“為核心，通過(guò)科技海洋和國(guó)潮美學(xué)以“加質(zhì)加量不加價(jià)”的方式回饋游客：海陸機(jī)甲國(guó)潮巡游升級(jí)，裝點(diǎn)國(guó)慶氛圍元素；水下升國(guó)旗，仿生鯨鯊伴游展現(xiàn)“海洋+科技”概念； “水下刀馬旦”“淮音輕彈會(huì)” 上海淮劇團(tuán)展現(xiàn)海底國(guó)粹之美。開(kāi)門(mén)漢服快閃秀、國(guó)潮電音節(jié)、國(guó)潮露營(yíng)季等一系列活動(dòng)，把國(guó)潮節(jié)慶氛圍提升至MAX！優(yōu)惠票價(jià)，精彩活動(dòng)吸引大批游客慕名前往，位列美團(tuán)臻榜、抖音吃喝玩樂(lè)榜、攜程上海榜等多個(gè)榜單TOP位置，成為千萬(wàn)游客首選推薦出游地。

自上半年疫情結(jié)束后，上海市多措并舉推進(jìn)城市文旅復(fù)蘇，游客消費(fèi)信心逐漸恢復(fù)，以上海海昌海洋公園為代表的一系列景區(qū)抓住機(jī)遇，推陳出新，在國(guó)慶假期等旅游高峰期，推出一系列創(chuàng)新主題活動(dòng)，吸引大量游客前來(lái)，游客滿意度高，為疫情后的旅游行業(yè)送上一副滿意的答卷，呈現(xiàn)出面向未來(lái)、積極向好的新風(fēng)貌。