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登錄隨著2023年春節(jié)的臨近,春節(jié)旅游市場也逐漸“升溫”。1月5日,攜程發(fā)布《2023年春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》顯示:截至1月5日,春節(jié)期間旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比去年上漲45%,人均旅游花費同比提升53%。
相較元旦假期的回暖現(xiàn)象,春節(jié)旅游“量價齊飛”的升溫勢頭更加洶涌。報告顯示,從1月1日至5日,春節(jié)產(chǎn)品的預(yù)訂量,以日均環(huán)比增長30%的速度上漲。春節(jié)旅游市場不僅延續(xù)了元旦假期的熱度,并且更早進入預(yù)訂高峰:報告顯示,春節(jié)旅行預(yù)訂高峰比元旦同期提前一周出現(xiàn)。
“這是疫情放開后的首個‘回家過年’的春節(jié),多數(shù)城市過峰、出行的便利、線下消費場景的復(fù)蘇,為團圓熱鬧的春節(jié)增添了喜慶。從攜程平臺數(shù)據(jù)來看,如今旅游產(chǎn)品已經(jīng)進入如火如荼的預(yù)訂期,相關(guān)產(chǎn)品價格上漲明顯,建議消費者盡早為春節(jié)出游做計劃了。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。
“就地過年”已成過去,返鄉(xiāng)游玩熱潮初現(xiàn)
返鄉(xiāng)探親、旅游過年的“大遷徙”景象仿佛回到了疫前。報告顯示,截至1月5日,春節(jié)假期長線旅游訂單占比達七成,長線游訂單同比去年增長72%;此外,春節(jié)期間機票訂單同比增長約15%,國內(nèi)六成以上目的地的機票預(yù)訂量趕超去年。
這與疫情前三年來“就地過年”的形勢,形成了顯著差異。
兔年春節(jié)哪些目的地將迎來旅游盛況?從截止目前的訂單總量來看,上海、北京、三亞、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、海口,躋身春節(jié)熱門十大目的地。
但從同比增長的角度來看,北上廣深四大一線城市還未恢復(fù)至去年水平,而傳統(tǒng)熱門旅游城市三亞、海口、昆明已經(jīng)人氣暴漲。
“一線城市春節(jié)旅游目前的熱度不及去年,值得關(guān)注。今年春節(jié)是疫情以來第一次非‘就地過年’,用戶可能更偏向于回鄉(xiāng)探親,或者去長線度假目的地享受不一樣的春節(jié)。”方澤茜介紹道。
來看一個典型案例。攜程數(shù)據(jù)顯示,目前,以河南為2023年春節(jié)期間目的地的整體旅游訂單量,對比2022年春節(jié)增長了65%,訂單均價同比增長32%;奔赴河南的主要用戶,來自廣東、海南、新疆、上海、北京等地。回鄉(xiāng)探親訪友,疊加就地旅行游玩,或許是河南這一輪旅游熱用戶的深層動機。
三亞20萬一晚酒店春節(jié)檔售罄,大火目的地“溢出效應(yīng)”顯著
國內(nèi)多個度假目的地在春節(jié)預(yù)訂熱潮中,也開啟了一輪量價齊升。
攜程數(shù)據(jù)顯示,三亞春節(jié)進港機票均價已超過1900元,同比上漲47%;大理機票均價為1507元,同比上漲65%;麗江機票均價為1309元,同比上漲51%。
在目的地高端酒店方面,更能體現(xiàn)春節(jié)旅行用戶“不差錢”的一面。
攜程APP顯示,截至1月3日,三亞酒店單間夜價格最高為二十萬元以上,西雙版納酒店單間夜價格最高為將近八萬元。目前兩家酒店的春節(jié)相關(guān)客房,在攜程平臺上都顯示已售罄。
與此同時,一些火熱目的地呈現(xiàn)出了“溢出效應(yīng)”,其周邊及下沉地區(qū)也掀起了旅游度假熱。這個春節(jié)假期,云南的景洪市、騰沖市、普洱市旅游訂單量同比大漲,增長在三倍到五倍之間;海南的陵水、瓊海,則平均增長超過70%。
此外西安(增長375%)、張家口(增長274%)、延吉(增長177%)、紹興(增長156%)、白山(增長136%)、北海(增長126%)、洛陽(增長114%)、廈門(增長103%)、安吉(增長101%)、舟山(增長99%)等地,也成為春節(jié)增速飛漲、同時性價比較高的度假地。