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作為告別“就地過年”的第一個春節假期，2023新春旅游市場持續升溫。1月12日，驢媽媽旅游網發布《2023春節出游趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，自元旦以來，平臺春節旅游產品咨詢和預訂量一直保持較高增幅，親子家庭游客成為出游主力軍，占比超過一半。跨省出行游客相比去年同期增長六成，上海、北京、廣州、杭州、成都、武漢、無錫、蘇州、南京、重慶等地居民出游熱情最為高漲。主題樂園、避寒、燈會、年夜飯、滑雪、溫泉等成為熱搜詞。

跨省“避寒”、滑雪最熱，熱門目的地“量價齊升”

“南下避寒，北上玩雪”是每年冬季旅游市場的常規趨勢。今年春節隨著疫情防控的放開，大批“陽康”人群開始“報復性”出游，治愈身心，也進一步釋放了跨省游消費潛力。

《報告》顯示，海南、云南、福建、廣西等氣候宜人，自然風光秀麗，空氣清新，還有特色美食和慢生活體驗撫慰人心的目的地，成為游客最熱門的選擇。而冰雪游也進一步升溫，哈爾濱、長春、沈陽、長白山、烏魯木齊、張家口等擁有優質冰雪資源和滑雪場的目的地備受青睞。

由于多個熱門目的地的春節酒店已量價齊升，價格增幅環比上漲翻番。不少網友除了選擇傳統的熱門旅游目的地之外，也有開始探索人少景美的小眾目的地作為“平替”，像云南的芒市、普洱、紅河州，海南的陵水、萬寧，廣東湛江，廣西崇左、北海等地旅游產品咨詢和預訂熱度也不斷攀升。另外，自熱播電視劇《去有風的地方》開播以來，劇中露出的沙溪古鎮、喜洲古鎮、鳳陽邑村等非常規熱門旅游景點也成為近期平臺熱搜詞。

主題樂園周邊、一站式度假酒店、酒店年夜飯受熱捧 

《報告》數據顯示，今年春節，主題樂園度假酒店、溫泉、玩雪相關景區以及一站式度假酒店的搜索及咨詢量占六成以上。上海迪士尼樂園酒店、玩具總動員酒店、上海海昌海洋公園度假酒店、上海海昌奧特曼主題酒店人氣居高不下。

《報告》分析，春節期間中高端休閑度假型酒店產品尤其受歡迎，這也符合年輕人或家庭度假的一個特點。如三亞的國光豪生度假酒店、紅樹林度假酒店、亞特蘭蒂斯酒店、亞龍灣萬豪酒店等，廈門悅華酒店(五星)等；另外就是行程相對更自由，目的地連線游增多，比如三亞、廈門很多是4日3晚或3日2晚機酒游，廈門方向的游客，部分會連帶預訂泉州相關產品；麗江的部分游客同時預訂大理、昆明等周邊目的地產品。

此外，在酒店過年的“儀式感”在今年得到延續。驢媽媽推出的星級酒店年夜飯套餐專題，人氣十足。不少一二線城市周邊市民選擇在市區及周邊擇一處星級酒店，帶上全家人在酒店里度過春節，年夜飯相關商品預訂量同比增長三成。恒大海上威尼斯酒店、上海嘉定喜來登酒店、宜興陶都半島酒店、上海南匯嘴大堤酒店、上海虹橋雅高美爵酒店、上海麗呈別院·城市琪遇等都是熱門之選。

不少酒店也將在春節期間舉行特色迎新春活動，豐富游客體驗。例如，位于黃山的關麓帳篷客酒店將在除夕夜點亮新春煙花，在春節期間舉行綠色騎行、戶外飛盤、月湖垂釣、“迎新春寫對聯”、“DIY兔子燈手工制作”等活動，給與游客滿滿的新春祝福。

黃山關麓帳篷客酒店騎行體驗

返鄉探親潮將帶動三四線城市周邊景區升溫

《報告》顯示，目前，全國各國各地的主題樂園產品預訂緊俏，上海迪士尼樂園、上海海昌海洋公園、北京環球度假區、廣東長隆度假區、各地的歡樂谷等客流增幅達到三到四成。預計在春節期間，這股歡樂風潮依舊會呈現較高熱度。從出游人群來看，親子家庭占比超過五成，不少年輕人閨蜜、同學、朋友結伴出行。

同時，北京、上海、廣州、珠海、成都、杭州等都市休閑游產品較高，這些客源地的游客也帶動了附近冰場、滑雪景區的預訂量。北京什剎海冰場，軍都山滑雪場，杭州大明山滑雪場，無錫熱雪奇跡(融創雪世界)，四川的西嶺雪山、瓦屋山、畢棚溝，廣州融創雪世界等熱度較高。

作為中國傳統節日，各大景區也推出了春節活動，帶游客體驗傳統文化活動，例如燈光秀、煙花等，還有以燈展為亮點的豫園燈會、自貢燈會等景區接到的咨詢較多。豫園燈會成為1月以來平臺上漲熱度最快的熱搜詞，1月熱度環比上漲翻三番。

值得一提的是，文博游在今年春節預計依然會維持高熱度。近日全國各大文博類場館年末及開年大展陸續開幕，博物館、美術館熱度一路走高。上海博物館、故宮博物院、南京博物院、遼寧省博物館、四川博物院、中國國家博物館、三星堆博物館、陜西歷史博物館等備受歡迎。

此外，《報告》預計，春節返鄉探親潮將帶動一批三四線城市周邊景區熱度。不少返鄉探親的游客，春節期間會尋找周邊景區酒店“近程”旅游休閑。例如位于川渝結合處的達州市宣漢縣東北邊緣的巴山大峽谷景區，擁有川東地區第一家規模最大，功能齊全的高山戶外滑雪場——羅盤頂滑雪場。在進入一月以來，人氣節節攀升，成為附近居民賞雪、戲雪、滑雪的好去處。

游客在巴山大峽谷享滑雪之樂

出境游港澳、泰國人氣最旺 “觀望”人群多

近期，隨著中國有序恢復公民出境旅游，出境游持續升溫。《報告》顯示，自1月以外，平臺境外目的地機票、簽證咨詢及辦理業務暴漲。熱門目的地中，中國澳門、中國香港、泰國人氣最旺，此外，新加坡、美國、澳大利亞、新西蘭、英國等也是咨詢預訂較多的出境目的地。

《報告》分析，1月以來游客咨詢預訂集中在東南亞方向，除了機票和簽證之外，各國入境政策、核酸和疫苗證明要求、保險等都是游客詢問較多的話題。但從目前來看，境外目的地機票價格高、航班少，出游成本較高，所以不少游客對于春節出行仍處于“觀望”狀態，而將出行時間計劃在春節后的三月、四月，甚至已經有不少游客開始咨詢五一勞動節假期的產品。隨著各大航司陸續增加出境熱門目的地的航班，預計屆時出境旅游會更方便，成本也會有所下降。