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今年春節(jié)假期，旅游市場復(fù)蘇顯著。用戶出游距離和出游天數(shù)得到較大提升，越來越多的用戶選擇走出家門，走向遠(yuǎn)方的山水詩情。途牛旅游網(wǎng)《2023春節(jié)旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》（以下簡稱“盤點(diǎn)”）顯示，春節(jié)假期跨省游出游人次占比達(dá)68%，近五成用戶選擇4-6天的出游行程，在選擇預(yù)訂打包旅游產(chǎn)品的用戶中，跟團(tuán)游出游人次占比為43%。
出游天數(shù)、出游距離“雙增” ，旅游消費(fèi)漸入佳境
當(dāng)大多數(shù)人還在準(zhǔn)備或正在返鄉(xiāng)途中時(shí)，有人已經(jīng)躺在三亞的沙灘上提前享受春節(jié)假期了。途牛旅游網(wǎng)出游數(shù)據(jù)顯示，1月17日，今年春節(jié)假期便逐漸進(jìn)入了出游高峰，上海、北京、南京、天津、廣州、杭州、深圳、成都、沈陽、武漢位列“春節(jié)出游熱門客源地TOP10”榜單。
經(jīng)歷了數(shù)個(gè)“就地過節(jié)”的春節(jié)假期，用戶出游需求在兔年春節(jié)得到了較大釋放，出游天數(shù)及出游距離增長趨勢都較為顯著。出游天數(shù)方面，選擇4-6天出游行程的出游用戶人次占比為48%，更有超過兩成的用戶選擇了7天及以上的出游行程。
出游距離方面，途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期跨省游出游人次占比達(dá)到了68%，是近年來為數(shù)不多的跨省游占據(jù)消費(fèi)主導(dǎo)的假期。
跨省游更愛“南下北上” ，周邊游華東熱度高
在目的地選擇上，華南、西南以及東北方向受到更多用戶的青睞，其中，大理、三亞、麗江、廈門、廣州、西雙版納、哈爾濱、北海、上海、成都是更為熱門的跨省游目的地。“神仙姐姐”新劇的熱播讓大理頻上熱搜，舒適、愜意的慢節(jié)奏生活吸引了越來越多都市青年前來打卡。三亞一直保持著較高的吸引力，不論是年輕人、中老年人還是親子家庭，都能在三亞的海邊找到最愜意的度假模式。此外，在冬奧會的帶動(dòng)下，滑冰、滑雪等冰雪運(yùn)動(dòng)演變?yōu)榇蟊娀男蓍e體育項(xiàng)目，東北優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的雪場資源以及獨(dú)特的北國風(fēng)光也吸引了一大批滑雪愛好者以及南方用戶前往體驗(yàn)。
周邊游方面，在多地推出景區(qū)門票減免、文旅消費(fèi)補(bǔ)貼券等利好下，華東、華南、華北等地區(qū)的周邊游市場保持了較高的熱度。如途牛旅游網(wǎng)聯(lián)合連云港市文化廣電和旅游局共同舉辦的新春惠民活動(dòng)，面向廣大用戶發(fā)放500萬元旅游消費(fèi)券，補(bǔ)貼力度最高達(dá)7折，補(bǔ)貼范圍涵蓋了連云港市諸多熱門景區(qū)、酒店以及旅游線路等，對連云港春節(jié)旅游市場起到了積極的推動(dòng)作用。除此以外，華東地區(qū)的上海、南京、杭州，華南地區(qū)的廣州、深圳、珠海以及華北地區(qū)的北京、天津、鄭州等目的地均是周邊游用戶的熱門選擇。
親子客群主導(dǎo)春節(jié)旅游消費(fèi)，小團(tuán)化出游引領(lǐng)新潮
隨著用戶出游信心的恢復(fù)，親子客群逐漸回歸旅游消費(fèi)主力之一。途牛旅游網(wǎng)出游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期出游用戶中近五成為親子客群，越來越多親子家庭選擇闔家旅游的方式來實(shí)現(xiàn)度假與歡聚的雙向奔赴，其中，珠海長隆海洋王國、三亞亞特蘭蒂斯、上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城、雪鄉(xiāng)等樂園、娛雪主題景區(qū)是親子客群的首選之一。
今年春節(jié)假期，跟團(tuán)游市場也迎來了較快恢復(fù)。途牛旅游網(wǎng)出游數(shù)據(jù)顯示，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，跟團(tuán)游出游人次占比達(dá)43%，高于自由行、自駕游等出游方式。其中，“昆明-大理-麗江-香格里拉8日游”“廈門-鼓浪嶼-云水謠土樓5日游”“三亞-蜈支洲-天堂-天涯5日游”“云南西雙版納直飛5日游”“哈爾濱-亞布力-雪鄉(xiāng)雙飛5日游”等小團(tuán)化產(chǎn)品頗受用戶青睞。
出境游方面，在部分熱門目的地航班陸續(xù)復(fù)航、航次增加的趨勢下，途牛旅游網(wǎng)簽證、出入境機(jī)票、酒店等單資源產(chǎn)品也迎來一波預(yù)訂熱潮，其中，中國香港、中國澳門以及馬爾代夫、普吉島、巴厘島等目的地?zé)岫雀鼮榭壳啊?/p>
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