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三亞游艇供不應求、西安景點旅拍爆單，沉浸式游覽爆火；主題樂園成為區域消費引擎，文化消費再升級。2023年春節，旅游行業迎來“開門紅”，消費市場呈現諸多新特點。

從“走馬觀花”到深度游覽 沉浸體驗為旅游目的地“添柴”

游客從走馬觀花式的“趕景點”，向在目的地當地深度游覽、互動式休閑轉變。游艇出海、體驗浮潛、海釣，沖浪、直升飛機等參與感強的新興玩樂供不應求。

美團數據顯示，春節期間，三亞“游艇租賃”等關鍵詞的搜索量同比增長275%。三亞金海洋國際旅行負責人介紹，“旅游的火爆對我們從業者來說是‘真過年’，游艇票不僅要靠搶，價格也是隨時變化。”在金海洋國際旅行社的線路安排中，有的景點行程預留時間從之前的2小時延長至5小時。政策調整的利好因素疊加2023的“早年”，讓三亞旅游從元旦一直火到春節后，現在就接到了三月錯峰游玩的咨詢訂單。

漢服秀正在西安上演。長安十二時辰主題街區打造“春游百花·迎長安”主題活動，唐年市集、花神掌燈游街帶領游客“穿越”唐朝新春。沉浸式體驗也帶火了漢服旅拍的生意。美團推出的“當地參團”商家頻道推廣政策，助推西安成為景點旅拍消費熱門城市，春節期間，西安“漢服旅拍”搜索量增長2655%。

長安十二時辰主題街區漢服拍攝 圖片提供：高光旅拍

相比三年前，麗江聯合假日旅行社負責人牟雪梅則更重視美團等線上平臺的運營。“麗江的天很藍，麗江的水果很甜。”牟雪梅發現，這類描述近期在大眾點評上火了，她根據網友的留言評價定制了新線路，目前線上訂單已占據近七成。除了玉龍雪山、麗江古城等傳統的熱門景點，前往玉龍雪山南麓的玉湖村深度體驗，或在長街宴中感受麗江風土人情、品嘗納西銅鍋和納西八大碗等傳統美食，都成了在麗江必打卡的“旅行項目”，甚至只是去忠義市場實現水果自由也受到游客熱捧。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建認為，熱門旅游城市的火熱，受益于獨特的文化旅游資源、多年社交媒體成功運營積累沉淀的人氣以及當下美團等平臺構建的旅游供求匹配對接機制。春節期間，各地文旅部門組織的一攬子旅游惠民措施也起到了重要的“推進劑”作用。

親子客群釋放消費潛力 上海海昌周邊民宿、美食搜索量提升超1000%

“80后”“90后”正逐步成為親子經濟的重要消費力量，既能滿足家長自身童年記憶、社交互動需求，又能和孩子深度互動的主題樂園成為年輕一代父母“遛娃”的首選。春節期間，美團平臺上主題公園訂單量居門票景點訂單量首位。

正月初三，來自太原的趙女士一家自駕前往北京，第一站就是帶孩子打卡北京環球度假區，感受“環球中國年”。“在美團上提前訂好了門票和小黃人房間，看到哈利波特、功夫熊貓還有滿園的大燈籠，孩子特別開心！”趙女士介紹，算上酒店、門票、給家人帶的周邊禮物，前后花了1.2萬元。“不常來，一次玩得痛快也值得了。”

隨著跨省游的恢復，上海海昌海洋公園春節檔迎來客流高峰，單日入園人次突破4.5萬人，7天累計游客量達21萬人，長三角訂單量大幅上升，外地游客占比超65%。截至發稿時，正月十五上海海昌奧特曼主題酒店等房型預訂緊俏。

春節期間，上海海昌海洋公園科普秀 景區供圖

值得一提的是，主題樂園熱帶動周邊餐飲、住宿等多元業態的發展，成為節假日本地消費的強勁引擎。

“珍寶海鮮JUMBO Seafood（北京環球城市大道店）春節期間照常營業。負責人介紹，餐廳每天營業時間延長1小時以上，有不少顧客還在度假區游玩時，就通過美團上的“訂座”功能預約席位。

距離環球度假區7公里左右的九門軒烤鴨店，也感受到了樂園帶來的“財氣”，美團數據顯示，春節期間，該餐廳營業額排名通州區第七位。

南匯新城商圈旅游消費力位居上海旅游商圈第三名。正月初九，上海ELLEN民宿老板涂先生還沒空休息，他在上海海昌海洋公園周邊經營了3套民宿，春節期間，迎來大量自駕親子客群，已經連續10天全滿，整個1月的滿房率超過90%。涂先生表示，海昌海洋公園跟上海天文館、滴水湖等熱門目的地，形成了集聚效應，住客一般都會先后打卡，“2天1晚”的行程居多。在美團及大眾點評平臺上，春節期間，上海海昌周邊酒店、民宿、美食搜索量均提升超1000%。

文化消費再升級：城市名片、新春燈會、觀劇過年

花燈、舞獅、打鐵花......傳統文化綻放出迷人光彩，書寫中華文化自信。江西景德鎮的陶瓷文化，“老家河南”、黃河文化頻頻出圈，也成為今年春節文化旅游的亮點。

在江西景德鎮，夜幕下的陶溪川文化創意園內陶瓷市集熙熙攘攘，陶公塾陶藝體驗者絡繹不絕。正月初三晚八點，景德鎮記憶《china》大型實景演出恢復開演，演出貫穿唐、宋、元、明、清五個歷史時期，熊熊燃燒的窯火、波瀾起伏的匠人探索故事，為慕名而來的游客帶來文化盛宴。

陶溪川創意園內人流涌動 園區供圖

觀劇過年成為不少游客的新選擇，鄭州中牟“只有河南·戲劇幻城”日均接待游客近2萬人次，游客量同比去年翻倍。初三到初五連續三天，每天15場主劇全部售罄。劇場還根據每日客流情況適當加場，滿足游客的觀劇需求。

紅燈籠、中國結、福字等新春元素將長沙銅官窯古鎮裝扮一新。景區與美團聯合舉辦的“銅官廟會過大年暨長沙首屆自貢國潮燈會”設置了燈彩街區、廟會大集等特色年味場景，萬盞花燈組成綿延近2000米的花燈街區。春節前四天，銅官窯古鎮景區接待游客超7萬人次。

厲新建表示，春節消費走熱，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。未來，兼顧本地、異地雙客群，持續加強本地優質供給的潛力挖掘與能力建設，快速復蘇的旅游業將成為國內擴大內需與提振消費的重要陣地。