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7月27日消息，英國豪華游O2O企業(yè)Secret Escapes獲6000萬美元新一輪融資，來自原有投資方Index Ventures，Octopus Investments和新的投資者Google Ventures。美國時(shí)間7月26日，Google Ventures合伙人Tom Hulme通過tweet公布了這次參投Secret Escapes的消息。

Google Ventures 于今年 7 月在倫敦設(shè)立辦公室，看好歐洲創(chuàng)業(yè)前景，目前只在英國進(jìn)行投資，Secret Escapes 是 Google Ventures 在歐洲投資的第四家創(chuàng)業(yè)公司，此前三個(gè)投資項(xiàng)目為音樂版權(quán)平臺(tái) Kobalt、訂制圖書商 Lost My Name和郵件營銷技術(shù)開發(fā)商Yieldify 。另外，Google Ventures 還投資了Oxford Science Innovation Fund，這個(gè)基金主要目標(biāo)是孵化英國牛津大學(xué)的高科技項(xiàng)目。

Secret Escapes成立于2011年1月，聯(lián)合創(chuàng)始人是Alex Saint和Tom Valentine，總部位于英國，目前累計(jì)完成200萬間酒店住房的銷售，全球會(huì)員達(dá)到 1900 萬。于2011年拿到來自于Octopus Investments和Atlas Ventures的種子資金和第一輪資金；在2012年，又完成來自Index Ventures的800 萬美元第二輪資金，開展本土業(yè)務(wù)外，同時(shí)進(jìn)軍美國、德國和北歐市場，促使企業(yè)國際化。

與此同時(shí)，Secret Escapes還通過幾次小規(guī)模的收購案，拓展業(yè)務(wù)、增強(qiáng)在線旅游市場的競爭力，Secret Escapes的收購對(duì)象包括JustBook和My City Venue等。Secret Escapes新一輪6000萬美元融資可能會(huì)用于更大規(guī)模的兼并和市場擴(kuò)張，以期實(shí)現(xiàn)全球范圍業(yè)務(wù)加速增長的目標(biāo)。

Secret Escapes是一個(gè)可以免費(fèi)加入，并成為會(huì)員的OTA，專門從事高端市場豪華旅游的限時(shí)搶購業(yè)務(wù)。其獨(dú)到的商業(yè)模式是與四、五星級(jí)酒店和度假村合作，以更便宜的價(jià)格出售剩余客房，會(huì)員提供高達(dá)70％的折扣；還提供平常人們不會(huì)采取的其他獨(dú)特方式出行，節(jié)省那些沒有行程安排旅客的時(shí)間和精力。所以，Secret Escapes專注于豪華游市場的同時(shí)又能提供高性價(jià)比的旅游服務(wù)。

該公司的CEO Alex Saint表示他們將利用這筆投資擴(kuò)大美國、亞洲等周邊地區(qū)的業(yè)務(wù)，在這些地區(qū)復(fù)制其在英國的成功模式。

目前該公司已在13個(gè)國家開展業(yè)務(wù)。此次Secret Escapes獲得高達(dá)6000萬美元的融資很可能會(huì)吸引不少關(guān)注，因?yàn)楝F(xiàn)在距離上一波限時(shí)搶購網(wǎng)站的融資熱潮已經(jīng)有一段時(shí)間了。Saint稱到2020年Secret Escapes將成為“收入達(dá)到幾十億美元的公司”，并且“將會(huì)在幾個(gè)大洲擴(kuò)張業(yè)務(wù)”。

他說：“我們希望能及時(shí)把握機(jī)遇，在每個(gè)大洲擴(kuò)張前期都需要大量投資，才能夠順利開展業(yè)務(wù)，直到盈利。我們也在尋求收購的機(jī)會(huì)，希望能發(fā)現(xiàn)一些真正的創(chuàng)新想法。”

在2011-2012年涌現(xiàn)的一大批限時(shí)搶購網(wǎng)站中，Secret Escapes是比較幸運(yùn)的一家公司。對(duì)于充滿競爭但有時(shí)又卓有成效的電視廣告，需要投入一定資金，但近年來只有少數(shù)在線旅游公司意識(shí)到了這一點(diǎn)。Saint承認(rèn)，營銷費(fèi)用是公司最大的一筆支出，但他認(rèn)為成功的策略需要同時(shí)開展?fàn)I銷和其他業(yè)務(wù)。

對(duì)于那些已經(jīng)默默死掉的限時(shí)搶購網(wǎng)站，Saint表示：

“成功和失敗之間的界限非常細(xì)微，許多公司距離成功很近很近，但還是失敗了。在這個(gè)領(lǐng)域成功似乎帶有兩面性，少數(shù)幾家大公司主導(dǎo)了這個(gè)領(lǐng)域，其他公司很難進(jìn)入市場。我想從一開始就有清晰的定位就幫了我們大忙。”

國內(nèi)的高端定制游

近年來，隨著國內(nèi)人們生活水平的提高和80、90后一代消費(fèi)者的崛起，更加注重旅游的體驗(yàn)和品質(zhì)，中國高端游市場發(fā)展迅猛，成為旅游O2O大潮中的風(fēng)口，吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者的目光。根據(jù)世界旅游組織（UNWTO） 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國出境人數(shù)高達(dá)1億人次，境外旅游消費(fèi)達(dá)1020億美元，已超越德國和美國等國，成為全球最大的國際旅游消費(fèi)國。相較于西方游客，大多數(shù)中國游客對(duì)高端旅游仍屬于嘗鮮階段，選擇短途航線居多。

不少業(yè)界人士認(rèn)為，出境游的大熱會(huì)給在線旅游細(xì)分領(lǐng)域“高端個(gè)性化定制游”帶來機(jī)遇，國內(nèi)個(gè)性化定制高端游O2O玩家很多，包括成立于2014年1月的游心旅行是一個(gè)C2C+O2O模式的高端定制旅行平臺(tái)，為用戶提供從出行前的旅游靈感方案、預(yù)訂服務(wù)、提供細(xì)致的旅行行程安排、目的地接送與導(dǎo)游服務(wù)等；成立于2013年6月的無二之旅，致力于提供高性價(jià)比的服務(wù)，為每個(gè)想體驗(yàn)定制旅行的用戶配備一個(gè)旅行顧問和定制師，顧問負(fù)責(zé)與用戶溝通了解用戶的偏好、想法、需求，定制師則根據(jù)這些個(gè)性化的需求來為用戶有針對(duì)性的安排線路。