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2月22日，亞朵集團旗下年輕商旅酒店品牌輕居重磅推出3.0版本——輕居「水空藍™」。據亞朵輕居品牌負責人季亞介紹，輕居3.0版本延續亞朵級體驗與品質，將年輕人喜歡的咖啡館、便利店、小酒館、冥想室悉數納入，一站式滿足年輕商旅用戶的需求。

發布會在位于上海奉賢的亞朵集團產品研發基地舉辦，這也是該基地首次對外公開。據了解，后續亞朵集團新住宿產品都將在基地進行設計、打磨，并適時對外發布。亞朵集團聯席COO張迅表示，2023年是亞朵『中國體驗』戰略開啟的第一年，輕居3.0是公司向業主、向用戶交付的第一份答卷。他還表示，公司對新輕居寄以厚望，給輕居設定的目標是成為亞朵集團旗下第二個千店規模的酒店品牌，成為年輕商旅人群首選的棲息地。

在亞朵輕居遇見“中國體驗”

作為亞朵旗下聚焦年輕商旅客群的酒店品牌，全新迭代的輕居3.0系列憑借產品形態、細節審美和體驗升級的精細打磨，讓“中國體驗”更具年輕化。

在空間管理和設計美學上，輕居3.0系列以時尚、質感的水空藍為主基調，疊加“漂浮島”式樣的櫥窗，擬真海浪LED屏裝飾的過道，以及“小巷”概念串聯起的內外空間；在住宿體驗上，針對日拋褲、洗護套裝、隱形護理等起居小痛點，輕居3.0系列打造出“輕裝簡行”產品，為年輕人的旅途減負；在早餐體驗上，輕居3.0創新性推出了多種輕食早餐，并在10：00-11：00之間統一配送，睡懶覺和享用早餐可以“兼得”。

業內人士表示，自成立起,亞朵就以“經營人群”作為服務差異化的經營理念,提出在“滿足住宿需求的同時,更注重體驗感。亞朵所倡導的“中國體驗”，是以中國傳統文化為內核，形成產品與體驗的精氣神，打造獨特的用戶體驗體系，用中國式待客之道實現人與人的溫暖連接。作為亞朵集團旗下唯一的中端酒店品牌，輕居發布3.0系列，是亞朵打造“中國體驗”路上的又一重要里程碑。

新世代消費群體崛起，輕居3.0系列或將重塑中端酒店市場

品質和體驗感是年輕一代消費者的重點考量因素。近期，QuestMobile發布的《2022 Z世代洞察報告》也顯示，65.4%的Z世代用戶在消費過程中關注品質，31%的Z世代用戶在消費過程中關注體驗。新世代消費群體崇尚“悅己”，追求“質價比”、注重獨特體驗。同時，他們不僅消費品牌的產品與服務，也消費品牌代表的氣質和生活方式。

事實上，隨著新世代消費群體的崛起，中端酒店市場的增長潛力顯現，但同時也意味著競爭日趨激烈。在投資趨緊的大背景下，如何在中端酒店賽道打造具有競爭力的產品和投資模型，成為各頭部酒店集團亟需思考的問題。

區別于目前傳統“粗暴加減法”式的中端酒店模式，輕居3.0系列以年輕商旅用戶需求為導向，依托復合業態經營提升坪效，通過控制選材、公區規模和空間融合的設計巧思，將單房造價成本降至10.55萬，打磨出中端酒店市場更具競爭優勢的投資模型，開啟了全新的中端酒店運營模式，并在用戶體驗上，提供更適配年輕人需求的解決方案。

此次歷經品牌重塑后全新面世的輕居3.0版本，正是其結合過往成功經驗和當下消費者洞察，依托“中國體驗”年輕化的探索，為市場和投資人帶來的中端酒店行業新標桿，有望為新住宿業注入更多新鮮血液，激發中國酒店業新活力。