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春和景明，人潮涌動。三月迎來各地出游的“高光時刻”，廣州本地文旅市場消費勢頭強勁，廣州更因“花城”美譽，成為馬蜂窩平臺近期熱度上漲最快的國內旅游目的地。以花之名，以節慶為支點，以高質量為核心，站在文旅高質量發展的新一輪起跑線上，本地文旅市場在這個春季迎來紅火的春光。

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波羅誕與黃花風鈴木“爭寵”，廣州文旅復蘇頻“出圈”

闊別三年，擁有1400多年歷史的黃埔波羅誕近日在廣州市黃埔區舉辦，一場印證本地消費復蘇的高人氣文旅盛宴刷爆許多人的朋友圈。據統計，黃埔波羅誕三天共吸引觀眾游客27萬人次，期間，通往黃埔神廟的18號線地鐵擠滿趕赴廟會的人，光是現場風車就賣了幾千架……

波羅誕作為國家級非物質文化遺產，是彰顯廣府文化底蘊的名片，也成為召喚市民游客攜家春游的鮮活招牌，三天的廟會豐富了市民的休閑娛樂生活，也帶動了周邊景區的人流和當地特產的銷售。

而在位于花都區赤坭鎮的竹洞村，赤坭鎮文旅產業高質量發展周也在上周末正式啟動。“又到了踏青賞花的季節，去年曾有機會觀賞過大片的黃花風鈴木盛景，被驚艷到了，當時就決定今年一定要再看！”廣州白領曾女士在活動期間專程開車來到竹洞村，深深陶醉在數千株黃花營造的唯美仙境中。

“村道、小山坡、塘邊……到處都是黃花，綿延數公里，村里還會不定時用廣播告知游客有哪些活動比如舞獅、洪拳表演正在進行中，這樣的春游行程很豐富，讓人覺得不虛此行。”曾女士告訴記者。

記者從赤坭鎮了解到，今年的活動周融合了“春花”“醒獅”“古風”“自駕”等元素，在竹洞村串起一系列鄉村主題文旅活動，現場隨處可見黃花風鈴“超級IP”元素，更有各種新鮮玩法吸引游客駐足體驗及打卡，包括賞花、拍花、品花，以及親手制作黃花標本書簽，品嘗黃花糖畫、文創雪糕等。在秀麗的竹洞湖畔，更有圍爐煮茶、濱湖露營、親子微盆景等創意玩法供游客品茗休閑、慢享春意……

“現在村內道路齊整，草木蔥蘢，環境變好了，平日里來的游客也在不斷增加，不少人專門開車到竹洞湖畔露營，一待就是一天。”據花都區赤坭鎮副鎮長祝志科介紹，黃花風鈴的最佳賞花期在3月5日至15日之間，周末兩天竹洞村預計接待游客超過三萬人次。

以上，僅僅是廣州文旅消費復蘇火熱的縮影。

記者從廣州塔了解到，景區自春節后即“淡季不淡”，近期游客量對比2019年已實現反超。廣州正佳文旅集團負責人介紹，近期旗下各大場館迎來高峰客流，外地游客更是有明顯增加。其中，正佳極地海洋世界、正佳雨林生態植物園在春節期間迎來文旅復蘇后出游的最高峰，對比2022年，海洋館同期入園人數增長128%，雨林館增長180%；作為今年1月份的新增項目，正佳企鵝冰雪世界更是受到游客的特別青睞，這里在三月開展“真冰真雪真企鵝”主題活動，包含歡樂打雪仗、飄雪極光秀、冰滑道及雪滑道特色冰雪新玩法等，吸引了大批家庭游客以及時尚的年輕一族……

今年以來，伴隨國內文旅消費的整體復蘇，廣州本地文旅市場消費勢頭旺，市場景氣度快速提升。根據攜程數據，過去一個月，相比2019年同期，以廣州為目的地的酒店預訂量增長逾三成，門票預訂量倍增，機票和民宿預訂量實現全面反超。借助由廣州市文化廣電旅游局與攜程集團共同打造的文旅創新品牌“廣州旅游超級目的地”，過去一年中，大批旅行者重新讀懂廣州，并見證了廣州文旅在全國旅游市場中頻頻“出圈”。

業內人士認為，隨著廣州旅游復蘇進程加快以及客群結構的優化，廣州文旅將迎來高質量發展的機會。

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帳篷和花朵同時“盛開”，“微度假”繼續引領風潮

春和景明，“三八節”來臨之際，“賞花”成為三月旅行的頭號主題。

作為廣州市區的賞花勝地，據白云山景區云臺花園管理中心負責人介紹，近期，云臺花園周末的日均客流量達八九千人次，已恢復到疫情前水平，白云索道周末客流也達到七千多人次。“現在周末來云臺花園賞花的游客非常多，三月我們特地增加了康乃馨、魯冰花、格蘭黛絲等花種。還加強了安保和保潔工作，來應對客流量的增大。”

最新數據顯示，近一周來，馬蜂窩站內“賞花”熱度上漲達133%，比往年更早上線的“2023全球賞花地圖”攻略，成為游客爭相收藏的“春游寶典”。

值得驕傲的是，豐富的市內及周邊賞花資源，讓廣州的旅游熱度直線飆升，“花城”廣州成為近期馬蜂窩站內熱度上漲最快的旅游目的地，周環比上漲超過140%。其中，海珠國家濕地公園的櫻花、宏城公園的虞美人、中山紀念堂的木棉花以及云臺花園的郁金香等，都成為最熱門的本地“花事”。同時，“穿漢服、賞夜櫻”成為年輕玩家們的賞花新時尚。

廣州素來善于發揮“以節促游、以節興游、以節興市”的特長，聚焦賞花經濟，將賞花文章做深做大，今年以來，廣州市文化廣電旅游局推出了2023花城廣州十大春季賞花點、2023花城廣州十大春季賞花線路等，著力帶領游客以“花”之名品味廣州城市故事。

業內人士分析認為，經歷過去三年的洗禮，本地、周邊游等近程旅游使人們不斷在老地方尋找“新玩法”，在周末經濟的興起與助力下，“旅游+”場景不斷豐富。在廣州各區，賞花、都市潮流體驗、鄉村游、民宿、露營等玩法日漸豐富著游客的休閑度假體驗。基于悅己型、社交型旅游消費需求的增加，注重文化內涵以及場景體驗的深度休閑玩法越發成為本地文旅消費的主流。

周末帳篷被提前訂滿、平臺搜索熱度上漲450%、線上商戶新增70%……春暖花開之際，在廣深等地，一頂頂帳篷也和春日的花朵同時“盛開”，展現本地消費活力。

美團數據顯示，近兩周，“露營”相關搜索量同比上升450%，筆記數量增長約300%，成都、廣州、深圳成為全國露營熱度最高的三大城市。新一年的露營季回歸，從戶外綠地、公園、露臺到營地，露營再次成為假日休閑的焦點之一。

“最近生意一天比一天好，起得一天比一天早。”據北緯23°8森林營地董事長樊宗明介紹，近幾個周末營地幾乎全部滿房，需要至少提前兩個多星期預訂，游客來自廣州、深圳、東莞、惠州等周邊城市，多為“2天1夜”及“3天2夜”的行程。此外，近期前往營地體驗研學游的孩子激增，每天多達兩三千人，而親子人群也是營地的主要客源，在美團的店鋪評論里，不少家庭游客稱這里是“小朋友的樂園”。

樊宗明介紹，面對文旅消費升級，為了提升消費者的體驗，每間營地住宿都包含了6個不同的體驗項目——目前設置有彩繪、竹藝、蛋糕制作、插秧、放河燈等數十種活動，但他還覺得遠不夠。為了更好地服務即將到來的客流高峰，這幾天，他與團隊連續多次開會，研究增加戶外活動內容：“除了親子人群和年輕人群，公司團建的需求也在提升，露營正逐漸成為一種新的生活方式，我們的產品要滿足不同客群的需求。”

“紅色旅游蓬勃興旺，鄉村旅游方興未艾，文化和旅游深度融合，主客共享美好新生活。”正如全國政協委員、中國旅游研究院院長戴斌近日表示，從1999年國慶黃金周開始，特別是最近十年，中國正在加速進入大眾旅游的新階段，旅游已經進入城鄉居民的日常生活。隨著“00后”入場和適老化的加速，中國旅游正在進入個性化和多樣性的時代。華南師范大學旅游管理學院會展經濟與管理系主任李軍教授認為，利用周末、小長假或其他碎片時間就近出游的微度假，在未來仍將成為打開文旅生活的正確方式之一，并越來越獲人們的青睞。