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端午節(jié)及暑期臨近，旅游行業(yè)的618大促成績迎來躍升。6月20日24時(shí)，飛豬618正式結(jié)束。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年618大促訂單量同比去年增長160%，交易用戶同比去年翻倍增長。同時(shí)，大促已售商品的預(yù)約核銷也大幅提前和提升。預(yù)計(jì)在接下來幾個(gè)月的出游旺季內(nèi)，旅游需求將持續(xù)健康復(fù)蘇。

“今年618消費(fèi)者對(duì)旅游商品的期待值大大超出了我們的預(yù)期，不少消費(fèi)者甚至買后即‘約’、即時(shí)出游。”飛豬618項(xiàng)目負(fù)責(zé)人程沉表示，今年618大促提前一周即完成了既定目標(biāo)，不少爆款商品甚至還經(jīng)歷多輪臨時(shí)補(bǔ)貨。

“我們原本準(zhǔn)備了1000個(gè)庫存，希望在618期間能夠賣完，結(jié)果剛上線2天就售罄了，銷售速度遠(yuǎn)超我們預(yù)期。”車游天下運(yùn)營總監(jiān)王巖告訴記者，目前來看618大促的核銷節(jié)奏也超出了他們預(yù)期，“很多消費(fèi)者已經(jīng)開始預(yù)約出行了，初步預(yù)估截至目前的核銷率已接近3成。”

飛豬618大促超預(yù)期增長

旅游商家在今年618期間收獲了亮眼的增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年618大促4個(gè)商家成交額破億，有近8成商家的成交額同比增速大于50%。今年以來中長線游市場全面復(fù)蘇和增長，飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年618國內(nèi)線路游套餐商品成交額同比去年增長超6倍，成交額破千萬的旅行社商家數(shù)量同比去年翻了三番。

高品質(zhì)的旅游消費(fèi)保持強(qiáng)勁增長。今年618，飛豬高星級(jí)酒店套餐商品成交額同比去年增長128%；小而美的民宿也是這個(gè)年中大促消費(fèi)者購物車中的熱門選項(xiàng)，飛豬民宿、小豬民宿套餐商品成交額同比去年增長125%，不少品牌的單品成交額突破百萬元。此外，高性價(jià)比的機(jī)票次卡、公務(wù)艙卡、租車次卡等商品也受青睞，飛豬618交通出行類套餐商品銷量同比去年增長超3倍。

“618剛結(jié)束，已經(jīng)有7月份的首發(fā)團(tuán)被約滿了。”蝸牛假期旅行社總經(jīng)理稅霞表示，與往年不同，今年618公司在產(chǎn)品策略上做了調(diào)整，嘗試了更多新奇小眾的品質(zhì)線路游商品，如探訪“中國天眼FAST”的研學(xué)團(tuán)、在貴州洞穴里露營的旅行團(tuán)等，消費(fèi)者反饋很好。

“今年618我們在飛豬上新了多款套餐，其中‘上海百萬石酒店3天2晚可拆分入住’套餐很快就賣了1000多件，目前來看核銷率和消費(fèi)者滿意度都大幅提升。”上海百萬石溫泉酒店總經(jīng)理洪巍表示，這次618的“優(yōu)異成績”為接下來的暑期打好了“基本盤”。

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，旅游消費(fèi)意愿正處于上行區(qū)間。根據(jù)中國人民銀行發(fā)布的2023年第一季度城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶調(diào)查問卷報(bào)告，在問及未來3個(gè)月準(zhǔn)備增加支出的項(xiàng)目時(shí)，“旅游”這一選項(xiàng)與上一季度相比增幅最高，增長10.7個(gè)百分點(diǎn)至24%。