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執惠旅游恭喜北京、張家口獲得2022年第24界冬季奧林匹克運動會主辦城市。

根據某財經網今日報道，體育產業板塊午后直線拉升，板塊指數漲幅居前。截至目前，探路者、雷曼光電、中體產業、神州泰岳均漲逾4%。

中國冰雪行業迎來黃金發展期

毫無疑問，北京、張家口獲得冬奧會舉辦權后，能夠大力推動中國冰雪行業的發展。針對這個在中國尚屬小眾的運動項目，眾多創業、投資機構會蜂擁而來，都在期待政策和賽事紅利的大爆發。

其實，冰雪產業在國外已有成熟的體系，北美地區的冰球職業聯賽（NHL）就是全球競技性和商業化最高的冰球聯賽。NHL在門票、廣告、電視轉播等一系列產業鏈上進行商業開發，并獲得了巨大成功。2013-2014賽季收入37億美元，利潤4.53億美元。在世界其他國家如荷蘭、澳大利亞、日本等也有類似成功的冰雪商業運營。那么，中國目前的“白色經濟”（即圍繞冰雪產業的經濟圈）現狀如何呢？

在國內關于冰雪項目的官方統計數據非常少，《2015International Reporton Snow&Mountain Tourism》報告中給出的數據是，2013-2014年，中國滑雪人次在1300萬左右，參與率約0.4%，歐美部分國家滑雪人口占總人口比例的30%。據不完全統計，目前中國滑雪市場每年產值約為120億元，包括滑雪場、住宿交通、滑雪裝備等。對比國際冰雪市場體量，中國冰雪市場有巨大的增長空間。

國內冰雪產業的創業玩家

1.華錄百納

有國資背景的影視制作公司華錄百納，近日與河北省政府開展合作，打造張家口多項極限冰雪賽事。在基礎的冰雪設施建設基礎上，借力冬奧會將娛樂與冰雪融合。同時，華錄百納副總裁陳永倬還透漏，公司想打造類似ESPN夏季X-GAMES那樣的極限運動賽事。X-GAMES是由全球最大的體育電視網ESPN運營的一項以極限運動為主題的綜合賽事，包括滑板、小輪車、滑雪等項目。

2.樂視體育

在冬季運動營銷領域，瑞士的盈方體育傳媒集團排名全球第一，擁有豐富的營銷資源。在冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協會中，盈方代理了其中6個的商業運營，包括國際冰球聯合會、國際滑雪聯合會、國際冬季兩項聯盟、國際有舵雪橇和平底雪橇聯合會、國際無舵雪橇聯合會、國際冰壺聯合會。值得一提的是，在今年2月，萬達集團以10.5億歐元買下盈方70%的股權。

成立一年的樂視體育5月剛獲得8億元融資，其中投資方就包括王健林旗下的萬達投資，基于盈方體育在冬季運動項目上的知識產權資源，引入萬達資本對樂視體育而言意義非凡。

3.探路者

探路者圍繞戶外運動項目，建立了戶外、旅行、體育三大事業群。其中戶外裝備業務是探路者的基石業務，其中包括探路者、阿肯諾、Discovery Expedition三個品牌。

戶外運動和戶外旅行是探路者戶外活動的兩大分支。旅行方面，觀光、輕探險、社區都具有巨大盈利空間，目前規模已達15億左右。據探路者創始人盛發強透漏，根據目前旅行業務的增長來看，明年有望突破40億元的規模。

體育事業群中，探路者針對滑雪有重要布局，此前募集資金21億元打造戶外生態圈所要進行的6大項目就包括露營滑雪及戶外多項功能體驗中心項目。

4.滑雪助手

擁有12年“雪齡”和11年互聯網從業經驗的王小源就是搶灘冰雪行業創業大軍中的一員，他的“冰雪助手”項目是一個滑雪O2O服務平臺，通過線上提供訂場、咨詢、培訓、裝備租賃，到餐飲和旅游等一站式服務。其線下的資源支持則是經營了7年且有10家連鎖的自由地帶雪具裝備供應商。

5.去滑雪

“去滑雪”想做的就是“精品滑雪旅行團”。通過線上微信、APP等移動端宣傳，通過UGC和PGC等方式制作內容來增加粉絲、吸引用戶。在獲取一定小白用戶之后，初學者由領隊帶隊前往合作雪場，期間會有標準化的培訓內容來供小白們學習。 “滑雪其實是以個線下商業模式非常清晰的產業，業務板塊就是裝備銷售、滑雪票務、雪場經營、旅游等。”去滑雪創始人賴剛講到。

據報道，此次冬奧會申辦成功將帶動中國3億多人參與冰雪運動。不過這個目標的背后，是中國薄弱的冰雪產業基礎。好在中國的滑雪運動已有升溫跡象，消費者在迅速增長。中國的冰雪行業必將迎來黃金發展期。

(部分內容引用財新網）