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2023年10月底至11月，國內各目的地室外滑雪場集中開板。11月7日，同程旅行發布的《2023年滑雪旅行趨勢報告》數據顯示，11月第一周，同程旅行平臺“滑雪”相關搜索熱度環比上升120%，滑雪場門票和滑雪相關度假產品預訂量環比漲幅均超過100%。作為北京冬奧會滑雪項目舉辦地之一的張家口，酒店預訂量同比去年增長近10倍。

同程研究院相關負責人介紹，近年來冬季冰雪旅游持續升溫，每年體驗滑雪運動的用戶群體數量也在不斷提升，并呈現年輕化趨勢。除了一二線城市居民外，更多低線城市的游客也加入滑雪大軍中來。從目前的平臺數據看，2023-2024滑雪旅游熱度將保持高速增長。

“北雪南移”，江浙滬居民最期待滑雪

在室內滑雪場興起之前，北方是滑雪場的“第一故鄉”。南方居民體驗滑雪需要在寒冷的冬季跨越半個中國。近年來，隨著滑雪產業發展，華東、華南、西南地區都出現了眾多規模大、質量高的滑雪場，南方省市的滑雪熱度增長迅速。雪季剛剛開始，江浙滬居民對滑雪的期待已經拉滿。同程旅行數據顯示，2023年冬季關注滑雪的游客主要來自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等省市。

在滑雪目的地中，開板最早、擁有眾多天然雪場的黑龍江和吉林仍是人們最關注的滑雪目的地。新疆和浙江則是今年滑雪游熱度增長最快的省份。其中，新疆滑雪旅游熱度同比增長超過4倍。地處南方的浙江興建起大量室內外滑雪場，吸引當地及周邊省份游客關注，滑雪旅游熱度同比上升超過7倍。總體滑雪旅游熱度榜單上，新疆和浙江均進入全國前十。

目前，國內關注度最高的滑雪場是萬達長白山國際滑雪場。其次是新疆的可可托海國際滑雪場。為了讓游客能夠輕松享受優質的滑雪體驗，同程旅行聯合萬達酒店集團推出了冬季酒店折扣專題，為游客提供價格優惠的滑雪度假酒店產品。同程旅行相關負責人介紹，滑雪度假區酒店通常提供滑雪套票，游客入住酒店即可獲贈滑雪票、溫泉門票等，滿足游客多元化的冬季旅行度假需求。此外，11月同程旅行將聯合FILA及南方航空共同打造“滑滑的世界”主題系列滑雪挑戰賽，首站新疆阿勒泰，為參與用戶提供雪服、滑雪裝備、運動相機等專屬禮品。

滑雪體驗多元化，90后00后占比過半

在國民新旅游趨勢下，越來越多的游客關注滑雪等體驗性更強的旅行方式。滑雪也逐步成為更大眾的旅行方式。與此同時，滑雪游客也呈現顯著的年輕化特征。

同程旅行數據顯示，關注滑雪的游客中，90后和00后合計占比過半，80后占比近三成。北京冬奧會之后，谷愛凌等年輕一代冬奧會冠軍也吸引了更多年輕游客關注滑雪。數據顯示，超過82%的滑雪用戶，選擇在旅途中抽出半天至1天時間，體驗滑雪樂趣。16%的用戶會選擇住在滑雪度假區或雪場周邊，安排2天或2天以上的滑雪日程，在雪場中深度放松。此外，還有約2%的用戶選擇挑戰自我，每周前往周邊的滑雪場，學習各類深度滑雪技巧。

在體驗滑雪運動的同時，游客也會選擇與之相關的消費項目，其中，滑雪裝備關注度最高。滑雪培訓則是深度玩家和部分新手的消費選擇。近三成的游客會在體驗滑雪時選擇滑雪場周邊或度假區內的滑雪酒店，方便就近體驗滑雪。

搜索滑雪的游客還會關注溫泉、自駕、極光等旅游關鍵詞。溫泉和滑雪同樣是冬季旅游的“頂流”，吉林的長白山、浙江安吉等熱門滑雪目的地本身也擁有豐富的溫泉資源，為游客的滑雪之旅提供更多選擇。