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前言

享有“海天佛國、漁都港城”盛譽的舟山，以其秀美風光和豐富物產在海內外廣受矚目，逐步形成了一個兼具獨特海洋海島景觀、深厚佛教文化和人文底蘊的群島型旅游城市。近年來，通過精心整合在地資源，舟山成功展示了其獨特魅力，海島共富理念日益凸顯，城市建設煥發嶄新面貌。

12月6日，在浙江省旅行社協會指導下，由舟山市文化和廣電旅游體育局主辦，舟山市旅行社協會、執惠集團協辦的“星辰大海”2023舟山文旅消費促進專題活動在舟山成功舉辦。

來自舟山市相關主管部門領導，浙江省旅游協會代表，知名院校/研究機構學術專家，全國文旅優質業態代表以及操盤手，舟山本地旅行社、餐飲等企業機構，國內媒體及專業旅游媒體共計兩百余位嘉賓齊聚東海之濱，通過交流與對話，為舟山文旅產業規劃和市場運作貢獻智慧與力量。

活動現場，舟山市文化和廣電旅游體育局副局長徐海表示，此次活動旨在深刻剖析文旅產業未來走向，為舟山旅游發展定向施策。近期恰逢舟山市旅行社協會成立，舟山文旅產業管理和服務體系進一步完善，產業可持續發展邁出戰略性一步，希望通過本次活動，能與在座各位緊密攜手，共同推進舟山旅游產業高質量發展。

舟山市旅行社協會會長陳軍表示，借助舟山市旅行社協會平臺協作機制，相關各方將實現經驗、資源和市場信息有機共享，進一步推動協會成員間優勢互補和互利共贏，加速行業創新，提高整體競爭力，構筑一個積極向上的市場競爭環境，為舟山文旅產業的可持續發展提供堅實支撐。

當前，鄉村激活已成為當代城鄉發展的關鍵議題，涵蓋經濟振興以及文化、社會、生態等多個維度。為推動鄉村振興目標，亟需從文旅獨特視角審視并設計切實可行的實踐路徑。鄉伴集團投資拓展總監兼鄉伴設計集團總工程師周立軍以《文旅視角下的鄉村激活實踐路徑探索》為主題發表演講，主張通過深入挖掘鄉村傳統文化和在地物產等資源，為文旅項目注入豐富內涵，吸引游客的同時實現當地文化的傳承和弘揚。

傳統高端酒店一直是卓越服務和極致體驗的典范，隨著人們對獨特、個性化體驗的不斷追求，這一趨勢正在向更多領域擴展，不僅為酒店住宿業帶來全新挑戰，同時也為創新和競爭帶來新的發展機遇。首旅如家集團萬信發展中心總經理文金寶以《價值新生，文旅住宿新格局下再進化》為主題發表演講，強調全方位、多場景的體驗延伸是服務業迎合當代社會多元化需求的創新實踐，同時也將為整個產業帶來新的增長點。

在當前高速生活節奏下，個體對旅行的期望逐漸演變，超越簡單的觀光體驗，更加強調以獨特而深刻的方式對目的地進行深度探索。游俠客公司副總經理席遠明以《發現目的地新方式：解鎖不同類型的主題旅行》為主題發表演講，期望解鎖多樣主題旅行，擺脫傳統旅游路徑束縛，使游客能夠全面理解和深度體驗所到之地的獨特之處。

隨著社交媒體的普及，抖音等短視頻平臺正深刻重塑旅行社經營模式。通過巧妙的創意和內容展示，旅行社可直觀呈現旅游目的地吸引力和線路亮點，以吸引潛在游客關注。飛鳥旅行副總經理劉彤以《抖音，重構旅行社的經營方式》為主題發表演講，指出借助抖音，旅行社有望實現更廣泛的品牌影響力，通過更高效的營銷手段，進一步適應現代消費者的需求，從而重塑行業發展格局。

文旅產業的全面發展關鍵在于多方協作，依托有效整合跨領域資源，產業得以實現資源優勢互補，降低單一因素沖擊，構建共生共贏生態。中國探險協會副主席、執惠集團董事長兼創始人劉照慧、抖音旅行頭部博主“普陀山小帥”、上海琦凰文化傳播有限公司董事長黃鶯、嗨king野奢營地創始人崔連波、泰久信息副總裁楊筱萌圍繞《多元力量與文旅產業發展》展開研討，與眾嘉賓一致認為，借助整合和優化資源配置，文旅產業將更高效地滿足不同領域的需求，實現全方位、多層次發展目標，為社會經濟繁榮和文化傳承的長遠發展貢獻積極力量。

當下，旅游產業的變革和創新動能正在迅速積聚。借助本次大會，與會方將在深入探討的基礎上進行創新性轉化，依托各界智慧，激發創新思維，謀求產業變革，加強文旅市場合作開發力度，促進舟山文旅產業實現更顯著的社會及經濟效益。

聚焦靈活、高效的創新機制，舟山將基于跨界融合模式，協同舟山市旅行社協會等多方力量，以整合資源、推動產業合作發展為目標，著眼于市場機遇拓展，通過構建更緊密的產業生態網絡，促使文旅產業不同主體形成協同合力，共同打造具有創新性和吸引力文旅產品與服務，為舟山文旅產業注入新的活力！