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12月6日，攜程社區(qū)與麗呈集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起的 “旅行家派對(duì)——詩(shī)詞里的姑蘇”活動(dòng)在蘇州舉行。本次活動(dòng)與漫亭酒店進(jìn)行了深度合作，邀請(qǐng)了來自全國(guó)各地的40位攜程簽約旅行家、旅行行業(yè)相關(guān)從業(yè)者齊聚一堂，共同探討2023年酒店行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的新趨勢(shì)和新玩法。

據(jù)了解，“旅行家派對(duì)”IP是攜程社區(qū)打造的致力于推動(dòng)行業(yè)B端品牌方與KOL旅行家溝通交流的平臺(tái)。通過匯聚旅游平臺(tái)、酒店品牌方、內(nèi)容創(chuàng)作者、社區(qū)運(yùn)營(yíng)者等產(chǎn)業(yè)能量，在變革的內(nèi)容營(yíng)銷環(huán)境下探索新機(jī)，尋求更有效的突破思路。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，攜程社區(qū)內(nèi)容負(fù)責(zé)人楊佳秋、麗呈集團(tuán)品牌戰(zhàn)略副總裁吳梅、漫亭酒店事業(yè)部總經(jīng)理姜科分享了旅游品牌如何借力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，攜程簽約旅行家“紫澄愛旅行”、“五六七Lily”、“我的名字叫木魚”、“野人頭”、“上海-冷空氣”等多名旅游達(dá)人們也熱議旅游內(nèi)容營(yíng)銷的干貨和技巧。

圖：旅行家嘉賓分享現(xiàn)場(chǎng)

根據(jù)楊佳秋透露，過去一年，攜程社區(qū)中的百萬旅游創(chuàng)作者和上萬的旅行達(dá)人分享旅行故事。也因此，攜程社區(qū)致力于通過旅游風(fēng)向標(biāo)打造、活動(dòng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)作者賦能，幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者成為行業(yè)的紐帶，為旅行用戶和行業(yè)品牌輸出更大的能量。

截至目前，有40%的達(dá)人已經(jīng)被精準(zhǔn)定位為酒店民宿專家、試睡體驗(yàn)師、酒店探店高手，一篇篇有故事的真實(shí)優(yōu)秀筆記，激發(fā)更多人探索世界的熱情，也為更多用戶提供了種草決策。除此之外，攜程社區(qū)定期開展時(shí)令主題和熱點(diǎn)話題活動(dòng)，并組織達(dá)人旅游體驗(yàn)和交流，以持續(xù)豐富平臺(tái)專業(yè)有效內(nèi)容。

以 “旅行家派對(duì)”為例，除了邀請(qǐng)攜程旅行家和攜程探討行業(yè)之外，還通過專業(yè)玩家深度探索和內(nèi)容展示，帶領(lǐng)用戶一起感受獨(dú)特、美好、深度的旅行生活。據(jù)了解，8月“旅行家派對(duì)”品牌IP升級(jí)至今，已邀請(qǐng)幾十位的攜程簽約旅行家體驗(yàn)日本佐賀、福建永泰、四川四姑娘山、新加坡等地。下一步，攜程簽約旅行家還將繼續(xù)開拓馬來西亞、澳大利亞等更多旅行家派對(duì)版圖。

圖：攜程社區(qū)內(nèi)容負(fù)責(zé)人楊佳秋

吳梅介紹表示，麗呈集團(tuán)作為酒店行業(yè)的數(shù)字化住宿產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，匯聚了多元化的酒店品牌。截止目前，集團(tuán)上線酒店已達(dá)500家，分布于全國(guó)150+城市，合作酒店品牌達(dá)20+，涵蓋商務(wù)與度假、城市與鄉(xiāng)野、中高端到超高端不同級(jí)別。也因此，讓用戶看見麗呈平臺(tái)上各具特色的寶藏酒店品牌，是麗呈集團(tuán)的使命。

活動(dòng)中，麗呈集團(tuán)宣布聯(lián)合攜程社區(qū)共同開啟品牌“造星”計(jì)劃。根據(jù)吳梅介紹，這一方面是酒店的“造星”，支持更多小而美的酒店品牌成長(zhǎng)，讓人們的旅行生活充滿驚喜和豐盛；一方面是旅行家的“造星”，通過邀請(qǐng)旅行達(dá)人體驗(yàn)全國(guó)各地麗呈平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)酒店，讓更多優(yōu)質(zhì)、有潛能的攜程簽約旅行家也被用戶所喜歡。

“今天大家所在的漫亭酒店便是我們合作品牌中“城市度假酒店”的代表，本著將旅行生活化、日常化的初心，在城市中提供別樣的生活方式提案。”吳梅表示。

圖：麗呈集團(tuán)品牌戰(zhàn)略副總裁吳梅

漫亭酒店酒店事業(yè)部總經(jīng)理姜科也表示，漫亭品牌作為麗呈集團(tuán)聯(lián)盟成員，是以探索快樂生活為導(dǎo)向的中高端城市生活方式酒店品牌。其每家門店都會(huì)沿用“年輕時(shí)尚、小而美、有溫度、有趣“的品牌理念，通過“一店一設(shè)計(jì)，一城一故事”，將當(dāng)?shù)氐奶厣幕擅畹厝谌氘a(chǎn)品。

基于此，漫亭需要通過更多樣化的內(nèi)容打造、以及持久性的內(nèi)容布局，逐步構(gòu)建都市新青年休閑文化的“第三空間”品牌,穩(wěn)定獲取商業(yè)價(jià)值增量。

圖：漫亭酒店事業(yè)部總經(jīng)理姜科

展望未來，攜程社區(qū)與麗呈集團(tuán)將繼續(xù)深化合作，借力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)酒店?duì)I銷，繼續(xù)攜手多方力量，共同打造更加豐富和精彩的酒店內(nèi)容生態(tài)圈。不斷創(chuàng)新和深度挖掘?qū)τ脩簟?duì)酒店、對(duì)行業(yè)有意義有品質(zhì)的新興內(nèi)容，助力整個(gè)酒店行業(yè)創(chuàng)造更多元和高效的營(yíng)銷方式。