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時(shí)值12月初，冷空氣活動(dòng)愈發(fā)頻繁，氣溫0℃線已跨越秦嶺-淮河南北分界線，逐步南下至長江下游附近。隨著冬日腳步日益臨近，溫泉主題旅游產(chǎn)品搜索熱度及預(yù)訂量攀升顯著。途牛《2023溫泉游消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，11月以來，“泡溫泉”“溫泉門票”“溫泉酒店”“私湯溫泉”等關(guān)鍵詞搜索量較10月同期增長超2倍，溫泉游產(chǎn)品預(yù)訂量增長顯著。

南方用戶更熱衷泡溫泉，冰雪+溫泉成最佳冬季旅游“搭子”

南方用戶溫泉游熱情更高，在途牛11月溫泉游產(chǎn)品預(yù)訂訂單中，南方用戶的訂單占比超過了70%。其中，上海、南京、廣州、深圳、蘇州、廈門、杭州、溫州等地用戶的預(yù)訂熱度排名靠前。面對(duì)陰冷潮濕且沒有集中供暖的寒冬，泡溫泉已經(jīng)成為南方用戶最熱衷的冬季養(yǎng)生、驅(qū)寒馭暖的方式之一。北方地區(qū)中，北京、天津的用戶同樣是溫泉游的“鐵粉”。

報(bào)告顯示，本地游、周邊游是溫泉游用戶更為青睞的選擇，出游人次占比達(dá)47%，其中，浙江、北京、黑龍江、江蘇、廣東、上海、四川、安徽、廣西、吉林等地用戶更傾向于選擇近距離的短途游。他們大多將出游時(shí)間安排在周末，在減少自身出行壓力和成本的同時(shí)，也為周邊的溫泉景區(qū)、溫泉主題酒店帶來了更多的周末客源。

國內(nèi)長線方面，伴隨著入冬以來冰雪旅游熱度的持續(xù)攀升，一些冰雪游熱門目的地的溫泉游目的地迎來了快速增長。數(shù)據(jù)顯示，吉林、黑龍江、遼寧、云南、貴州、山東、新疆、重慶、四川、廣西、陜西等地是溫泉游用戶更偏愛的國內(nèi)長線游目的地。特別是東北、云貴、新疆等冰雪游熱門目的地，對(duì)溫泉游用戶展現(xiàn)出了更高的吸引力。賞雪、滑雪和泡溫泉成為今年冬季備受歡迎的“旅行三件套”。

高品質(zhì)溫泉度假產(chǎn)品受追捧，溫泉主題酒店、特色溫泉人氣旺

越來越多的用戶已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的單一泡湯體驗(yàn)，而是追求更多元化、個(gè)性化、高品質(zhì)的溫泉度假產(chǎn)品。

在溫泉度假地的選擇上，用戶更加注重自然環(huán)境、文化氛圍和舒適度等方面的綜合體驗(yàn)。尤其是景區(qū)的擁擠度、溫泉水質(zhì)、配套設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、兒童體驗(yàn)等，均是他們關(guān)注的焦點(diǎn)。在此類需求影響下，近年來，溫泉主題酒店、溫泉度假村、溫泉主題樂園等一站式微度假產(chǎn)品熱度持續(xù)走高。途牛11月預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，北京西山溫泉度假村、南京園博園悅榕莊酒店、常州恐龍谷溫泉度假中心、北京海灣半山溫泉度假酒店、南京湯山一號(hào)溫泉度假區(qū)、珠海御溫泉度假村、沈陽清河半島溫泉度假區(qū)、湖州喜來登溫泉度假酒店、常州天目湖御水溫泉度假酒店、揚(yáng)州瘦西湖溫泉度假村等預(yù)訂熱度排名靠前。

為進(jìn)一步滿足用戶高品質(zhì)、多元化、個(gè)性化的溫泉游需求，途牛在跟團(tuán)游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中充分結(jié)合用戶喜好和目的地優(yōu)勢資源，在行程中加入了溫泉度假區(qū)、溫泉主題酒店等，豐富用戶出游體驗(yàn)的同時(shí)，緩解旅途疲勞，以更好的狀態(tài)迎接接下來的旅行。如牛人專線“黃果樹-西江-荔波-梵凈山-鎮(zhèn)遠(yuǎn)6日游”產(chǎn)品，自今年11月下旬起加入了擁有400多年歷史的石阡溫泉，該溫泉是全球?yàn)閿?shù)不多的既能洗浴又能直接飲用的天然礦泉溫泉，非常適合用戶對(duì)溫泉干凈衛(wèi)生、人文結(jié)合、獨(dú)特體驗(yàn)的需求。再如“雙月灣-巽寮灣沙灘篝火燒烤2日游”產(chǎn)品，在打卡網(wǎng)紅雙月灣大星山觀景臺(tái)，體驗(yàn)出海捕魚、煙花篝火晚會(huì)、BBQ燒烤、沙灘運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，還能前往以海洋文化為主題的海濱溫泉樂園，體驗(yàn)大海龜、海豚、海馬、海龍等富有海洋文化特色的各類溫泉池，是家庭周末出游或企業(yè)團(tuán)建的熱門選擇。

出境溫泉游迅速升溫，日本、歐洲等方向人氣高漲

隨著出境游市場的加速恢復(fù)以及產(chǎn)品供給的不斷豐富，出境溫泉游也呈現(xiàn)了較高的人氣。在途牛11月溫泉游產(chǎn)品預(yù)訂訂單中，出境游訂單占比接近15%。

作為出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)恢復(fù)后的首個(gè)溫泉季，日本方向的溫泉游產(chǎn)品迅速升溫，其中，北海道、名古屋、草津、宇奈月、箱根等傳統(tǒng)熱門溫泉度假勝地受到了更高的關(guān)注。

除日本外，新奇、獨(dú)特的溫泉體驗(yàn)也是途牛用戶的熱門選擇，如行程涉及冰島藍(lán)湖溫泉、瑞士洛伊克巴德山頂溫泉、泰國普吉島海底溫泉、土耳其棉花堡溫泉池等跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂熱度提升顯著。在途牛11月溫泉游產(chǎn)品預(yù)訂訂單中，“東京-京都-富士山-奈良-大阪6日游（日式溫泉酒店）”“東京-箱根-京都-大阪6日游（富士山露天溫泉酒店）”“泰國普吉島機(jī)票-當(dāng)?shù)?晚6日游（天然海底溫泉體驗(yàn)）”“瑞士一地10日游（布里格巴德溫泉療養(yǎng)中心）”“冰島環(huán)島深度9日游（藍(lán)湖溫泉）”“土耳其-阿聯(lián)酋12日游（棉花堡溫泉）”“奧地利-匈牙利-捷克12-13日游（黑維茲溫泉）”“德國-奧地利-瑞士12-13日游（洛伊克巴德溫泉）”“極光之旅：冰島-北歐三國9日游（藍(lán)湖溫泉）”“埃及-土耳其13日游（棉花堡溫泉）”等產(chǎn)品預(yù)訂熱度排名靠前。