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隨著寒假的臨近，親子游市場即將迎來出游高峰期。途牛截至目前最新預訂數據顯示，寒假出游預訂用戶中，親子游出游人次占比接近54%，主題樂園、海島、冰雪、研學等旅游產品預訂火熱，并呈現“南北兩頭熱”“南北互跨游”等顯著趨勢。

境內“南北互跨游”趨勢顯著，出境游“新馬泰”預訂火熱

《報告》顯示，寒假出游預訂用戶中，來自上海、北京、南京、廣州、杭州、深圳、天津、成都、沈陽、寧波等地的親子游用戶展現了更為旺盛的出游熱情。

境內游熱門目的地中，北京、上海、三亞、廣州、哈爾濱、成都、南京、珠海、麗江、西安預訂熱度排名靠前，成為更多親子游用戶的熱門選擇。自2023年冬季以來，哈爾濱等東北地區冰雪旅游市場持續火爆，并有望在寒假期間迎來新的出游高峰，其中，哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、吉林、漠河、白山、延邊等東北城市出游熱度增長顯著，部分寒假團期的熱門跟團游產品在元旦前已基本售罄。除此以外，北京環球度假區、上海迪士尼度假區、廣州長隆旅游度假區、珠海長隆國際海洋度假區等主題樂園，北京、南京、西安等目的地的文化休閑游，以及三亞、海口、北海等海島游均是親子游用戶的熱門選擇。

面對哈爾濱旅游市場的持續火爆，各地文旅局紛紛展開猛烈的宣傳攻勢，通過各種“絕活”“奇招”延攬游客，以迎接即將到來的寒假及春節出游熱潮：河南文旅四天時間連續發布112條宣傳視頻，漲粉近百萬；山西文旅連夜發布57條視頻，最快的時候1分鐘發2條；河北文旅不僅“聽勸”將賬號名從“河北旅游”改為“河北文旅”，更是一天更新75條視頻；山東文旅則直接向網友征集創意，并憑借一條“我姓東”的土味視頻將自己送上了熱搜。除此以外，江蘇、浙江、江西、廣西、吉林、重慶等地文旅局也是緊隨其后，紛紛加入了“開卷”的浪潮。

在各地文旅如火如荼的宣傳攻勢下，寒假親子游市場被進一步點燃，并呈現“南北兩頭熱”“南北互跨游”的顯著趨勢。《報告》顯示，今年寒假期間，華南、西南以及東北、華北方向備受親子游用戶的青睞，出游人次占比分別達到了49%和25%。“南北互跨游”方面，前往華南、西南方向的游客中，來自北京、天津、山東、河南、東北等地游客占據了較高的比例；而在東北以及北京、天津、河北、河南等目的地的到訪游客中，來自上海、江蘇、廣東、浙江、福建等地游客占比更高。

出境游目的地中，“新馬泰”一直是親子游用戶的熱門選擇，自去年12月以來，新加坡、馬來西亞、泰國等一地深度游、連線游產品便已迎來了預訂高峰，其中，新加坡預訂熱度提升更為顯著。除“新馬泰”以外，日本、俄羅斯等目的地的冰雪游，西歐方向的德法瑞意連線游以及新西蘭的避寒游等都是親子游的熱門選擇，其中，新西蘭方向2月初及春節團期的產品是更多親子家庭的首選。

研學游預訂熱度持續高漲，“課本游”等特色研學產品引領新潮流

“廣西小砂糖橘”“云南小菌菇”“四川小熊貓”等研學團的火爆出圈，不僅推動了東北旅游的快速升溫，也進一步點燃了寒假研學游的熱潮。元旦以來，途牛寒假研學游產品咨詢、預訂上漲，“跟著課本游北京：北京5日私家團”“熱帶雨林奇遇記：西雙版納-普洱6日游”“漫游世界文學之都：南京3日游”“萌娃闖東北：親子研學6日游”“長白山親子研學6日游”等預訂排名靠前。

隨著研學游的快速升溫，“課本游”等特色研學產品受到了眾多親子游用戶的熱烈追捧，成為了研學游市場的新寵。讀萬卷書，行萬里路，“課本游”通過實地感受課本中的人文古跡和歷史典故的獨特體驗，沉浸式拓展課本外的歷史文化知識，從而更好地激發孩子們學習歷史文化、文言古詩等知識的興趣。目前，途牛已推出了“跟著課本游北京”“跟著課本游西安”“跟著課本游徽州”“跟著課本游紹興”等“課本游”系列研學產品。途牛“課本游”研學產品將課本知識與游學相結合，并針對不同年齡段的學生的知識儲備、興趣愛好等在行程中設置了各具特色的學習體驗行程。以“跟著課本游徽州：安徽黃山-宏村-民俗體驗5日游”為例，該產品以語文課本中的《水墨徽州》《黃山松》《爬天都峰》等文章為拓展，一方面通過跟著非遺傳人描徽墨、刻歙硯、做徽筆、燒徽菜、做花燈、聽黃梅戲等互動體驗，探尋古徽州的獨特魅力和文化底蘊，激發他們對傳統文化的熱愛；另一方面，讓孩子們在爬黃山、聽守松人解說守護迎客松的故事的過程中，將《黃山松》《爬天都峰》等課本中的知識變得鮮活生動，進一步加強孩子們對黃山“五絕”、“天下第一奇松”等知識的深刻理解。

出境研學游方面，新加坡是備受關注的熱門目的地之一，其中，“新加坡6日游學之旅”“新加坡7日親子微游學”等研學游產品預訂更為火熱。以“新加坡7日親子微游學”為例，該產品專為6-15歲中小學生家庭打造，是以科學實驗、技術編程、工程結構、藝術探索、數學邏輯等STEAM課程為核心的游學體驗。在此產品的行程中，家庭成員們不僅能夠一同領略獅城的歷史人文和美食風情，更能通過南洋理工大學《智能機器人與3D打印技術》、科學館《飛行科學與飛機設計》、紅樹林徒步《科技與環保》、日間動物園《動物健康與保育》以及新加坡國家美術館和烏節路圖書館的《藝術探索與結構美學》等一系列STEAM課程，讓孩子們在輕松愉快的學習氛圍中開拓視野，在實踐中探索知識的無窮魅力。