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2月17日，同程旅行發布《2024春節假期旅行消費報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2024春節假期期間，返鄉探親和休閑度假需求疊加，引爆新一輪旅行消費熱潮。在長達8天的假期里，不少游客選擇前半程返鄉探親，后半程出門旅行，冰雪游、年俗游、親子游等出游主題受到年輕旅行者關注。

大規模跨區域出行，返鄉、出游需求增長顯著

2024年春節假期，國內返鄉探親和休閑度假出游均增長顯著。同程旅行數據顯示，春節假期國內熱門城市的機票、火車票、酒店預訂同比漲幅均超過3成。返鄉客流高峰早在春節前夕即以開啟，熱門返鄉目的地集中在川渝地區、華中地區的省市。節中2月13日至14日則出現新一輪假期出游的客流小高峰，一些旅游資源豐富的縣級城市酒店預訂火爆。景區門票預訂高峰同樣出現在節中的2月12-14日，山西五臺山拜財神、青島棧橋喂海鷗等旅行方式引爆社交網絡。

同程旅行數據顯示，2024年春節假期國內熱門目的地主要有重慶、成都、西安、北京、上海、廣州、昆明、長沙、杭州、深圳。其中，西安和長沙作為今年春晚分會場，節中旅游熱度上升較為明顯，熱度排名有明顯上升。

哈爾濱的冰雪旅游熱度貫穿春節假期，在熱門航線中，哈爾濱往返北京、上海、三亞的航線預訂量大幅上漲。假期后半程，三亞前往北京、上海等核心城市的機票搜索熱度快速上漲，成渝、長三角、珠三角之間的航班也較為熱門。熱門火車線路也集中在各大一線城市和區域核心城市之間。用車方面，成都天府國際機場是國內接送機最熱門的機場，廣州南站則是國內接送站最熱門的火車站。

小眾目的地熱度大漲，冰雪游、年俗游熱度高

超長假期加上節前全國目的地不遺余力地進行文旅宣傳，2024年春節旅游度假需求較往年有顯著上升。同程旅行數據顯示，不僅吉林、黑龍江、云南、海南等冬季傳統熱門目的地迎來大量游客，國內眾多黑馬目的地旅游消費也迎來大幅上漲。淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成為春節假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山東淄博，春節假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過100%。

冰雪游成為2024年春節假期最熱門的出游主題，從元旦前夕開始爆火的哈爾濱冰雪大世界，成為春節假期最熱門的冰雪旅游景區。此外，長春冰雪新天地、哈爾濱極地公園等冰雪游景區客流量也出現大幅增長。

年俗游也是春節假期中國游客最關注的出游主題之一，2024年春節假期期間，峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當山和臺兒莊古城是國內搜索熱度最高的年俗類景區。其中，峨眉山《只有峨眉山》戲劇幻城推出了新春民俗游園喜樂會，受到游客關注。西安大唐不夜城則重現春晚對詩名場面，上千名游客與“李白”的扮演者齊誦《將進酒》的場面，在短視頻和社交媒體平臺引發關注。廣州越秀公園、太昊伏羲陵文化旅游區、開封府等景區的年俗活動也成為春節游客關注的熱點。

春節假期選擇帶娃出游的家長們，大多選擇了主題樂園和動物園。上海迪士尼樂園、廣州動物園、北京環球度假區等景區成為假期最熱門的親子游景區。國內各大博物館也在春節迎來客流高峰，眾多熱門博物館提前3-7天就已經約滿。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、陜西歷史博物館、洛陽博物館和蘇州博物館是春節假期搜索熱度最高的博物館。

出境游市場熱度高，全球目的地迎來“中國年”

2023年底至2024年年初，泰國、馬來西亞、新加坡等熱門出境游目的地相繼宣布對中國游客實行免簽政策。隨著國際運力的不斷恢復，2024年春節假期期間出境游市場熱度大幅上漲，全球眾多熱門目的地都開啟了“春節模式”，有網友感嘆，春節出國旅游發現不少國家都在過“中國年”。

同程旅行數據顯示，中國香港、中國澳門、泰國、越南、新加坡、日本、馬來西亞、阿聯酋、韓國、俄羅斯是2024春節最熱門的出境游目的地。歐洲、非洲、南美洲等長線出境游目的地旅游熱度也快速增長。同程旅行相關負責人介紹，由于春節假期較長，多國串聯的品質觀光游和一國一地的休閑度假游產品都受到游客歡迎。