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“在酒店過年”已經(jīng)成為被大眾所接受的一種生活方式。

剛剛過去的龍年春節(jié)假期，全國各地酒店迎來了開門紅，華住集團(tuán)旗下高端度假品牌花間堂春節(jié)期間營收同比增長超過40%，日均提升超過50%，整體入住率高達(dá)到80%，遠(yuǎn)超去年。其中，花間堂在華住會的流量同比增長超過100%，第三方OTA渠道流量同比增長超過80%，以小紅書抖音為代表的新媒體渠道熱度增長40倍。值得一提的是，2023年底新開業(yè)酒店15家，憑借優(yōu)質(zhì)的度假體驗和全面的營銷推廣矩陣，入住率超過90%。

花間堂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為高端度假酒店，花間堂一直致力于開創(chuàng)家庭度假新場景，并不斷優(yōu)化和完善各項服務(wù)，始終堅持保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)厝宋牟⑴c當(dāng)代旅游需求相結(jié)合，春節(jié)假期期間全國各地花間堂都提供豐富多彩的在地文化體驗，備受用戶好評。春節(jié)假期，花間堂品牌全渠道網(wǎng)評分高達(dá)到4.85。

尋找年味寄托美好，在花間堂體驗獨(dú)特春節(jié)

“非常滿意，超出預(yù)期的一次體驗。”

這是一位客人在春節(jié)期間入住了淮安御碼頭花間亭·御守里酒店之后在預(yù)訂平臺上留下的5分好評，并在評論中對酒店煙火氣、工作人員發(fā)自內(nèi)心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及非遺體驗進(jìn)行了高度贊揚(yáng)。

起源于麗江的花間堂，以為所有旅行家們打造美好的現(xiàn)代人間桃花源為目標(biāo)，將獨(dú)具特色的花間美學(xué)，融入每一地的人文和歷史傳承，讓高端度假酒店的服務(wù)理念與地方民居、民俗等人文特色完美融合，開創(chuàng)了國內(nèi)文化度假酒店的先河。

花間堂春節(jié)福氣袋

“年味”是春節(jié)永恒的文化主題。花間堂在春節(jié)之前從全國五處花間堂附近的寺廟，北京花間堂·后海附近的雍和宮、杭州西溪花間堂附近的靈隱寺、上海外灘花間堂·愉園附近的龍華寺、成都青羊?qū)m花間邸·三生邸院附近的青羊?qū)m求得轉(zhuǎn)運(yùn)好物，裝入花間堂專屬福氣袋中，于春節(jié)期間贈送給入住客人，為大家討個好彩頭。

淮安御碼頭花間亭·御守里播放非遺淮劇

與此同時，始終深耕在地文化的花間堂，在過年期間更是把“年味”刻進(jìn)體驗服務(wù)里。比如在麗江花間堂·植夢可以體驗非遺東巴紙制作，上海外灘花間堂·愉園制作豫園龍頭燈，在淮安御碼頭花間亭·御守里的水榭戲臺觀看一場精彩的非遺淮劇。

江郎山花間嶺•云端覓境帶著客人到江郎山登高祈福，在酒店打麻糍，寄托對新年的美好愿望；徐州回龍窩花間府·伴云亭則帶著客人在花間書院體驗漢文化拓印，并為客人贈送徐州特色剪紙，讓在外的游客感受徐州人過年的喜慶。 

而在成都青城山的花間堂·山澄清，酒店準(zhǔn)備了富有地方特色的年俗活動，包括舉辦春苔會，帶著客人自制青城山泡菜，客人離店之時，酒店還為其準(zhǔn)備當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)臘肉作為離別禮，將服務(wù)的溫情延續(xù)至下一段旅程。

度假市場欣欣向“龍”，多地花間堂新店即將面市

近年來在“雙循環(huán)”的支持下，國內(nèi)度假市場呈現(xiàn)一片欣欣向榮，今年春節(jié)假期旅游市場的火熱也足以證明，越來越多的人將旅游納入日常和節(jié)慶的消費(fèi)預(yù)算之中。隨著消費(fèi)理念和市場供給的發(fā)展不斷演變，度假酒店已經(jīng)從景區(qū)配套變成獨(dú)立的富有文化體驗內(nèi)涵的目的地，成為國民休閑度假游的有力承載。

花間堂茶道、花道體驗

與此同時，度假酒店的產(chǎn)品和服務(wù)正在加速升級。知萌咨詢發(fā)布的最新消費(fèi)報告指出，面對愈加理性、審慎的消費(fèi)者，對商品內(nèi)在價值開始主動識別和追求，品牌需要回歸“真內(nèi)心”，真正的讓產(chǎn)品帶給消費(fèi)者精神上的豐富感、聚焦“真需求”，在洞察消費(fèi)者真需求上下功夫、追求“真價值”，帶給消費(fèi)者附加的意義和社會溝通等價值、關(guān)注“真品質(zhì)”，提供給消費(fèi)者更多可感知的更細(xì)膩的品質(zhì)。

花間堂作為高端度假酒店的探索家，創(chuàng)立15年來一直致力于開創(chuàng)家庭新度假場景的全新體驗，不斷優(yōu)化和完善各項服務(wù)，傾力打造出包括1+親子、1+寵物、1+老人的滿足各類家庭成員需求的“1+N”度假模式，提升家庭度假出游品質(zhì)和樂趣。

目前，花間堂在全國已經(jīng)擁有150多家店，成為文旅度假第一品牌。花間堂不僅僅是酒店，更是承載當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的門鑰匙。2024年，花間堂將會打開更多目的地：有靠近賽里木湖的新疆溫泉花間堂·阿日相，可賞美落日賞靜謐星空，是康養(yǎng)療愈度假勝地；有位于荔波小七孔的貴州荔波花間堂·靈水閣，可在山水風(fēng)光與民族特色交融中享受大自然的原生之美；有棲身原始熱帶雨林仙境的西雙版納勐遠(yuǎn)仙境花間苑·綠寶林，可近距離聆聽大自然的呼吸；位于全球最大滑雪場旁的上海滴水湖花間閣·悅城，暢玩冰雪世界。

鹽城九龍口花間堂

在鹽城九龍口花間堂品中國戲曲文化精華，在上海東方錢倉花間府感受十里洋場的繁華，在重慶開埠花間府·尋跡瀏覽重慶開埠百余年來的歷史變遷，在南京夫子廟花間堂·來燕一覽六朝古都的建筑風(fēng)貌，在黃石未蘇灣花間境·歸鷺、黃石未蘇灣花間亭·飛花尋找蘇軾的詩詞里的荊楚文化的魅力........

從“小眾熱愛”到“人人心中都有花間堂”，不斷拓展行業(yè)邊界的花間堂在短短十年間成為一個人、一家人、一群人365天出行的旅行目的地。未來，花間堂仍將帶來更多在地文化體驗和驚喜，帶來更加美好的居停生活享受。