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火爆的春節(jié)假期結(jié)束不久，進入3月，賞花踏青高峰期到來，在線旅游企業(yè)啟動龍年首輪旅游商品大促。3月1日，飛豬宣布啟動“春日賞花季”專題促銷，數(shù)以千計的“春季旅游囤貨”商品正式上線。記者從飛豬方面獲悉，開售1小時，飛豬“春日賞花季”活動商品成交額大幅超越2023年開售首日全天。

隨著“先囤后約”式消費的風靡，預計追求品質(zhì)消費的客戶、特別是親子客群將從此時開始規(guī)劃，提前購買清明、五一假期的旅行所需的服務。在三亞、西雙版納、長白山及江浙滬周邊等熱門目的地，部分高星酒店平均每間夜價格較春節(jié)時明顯回落，部分價格下降幅度達50%左右，在春節(jié)后來一場“錯峰旅行”更劃算了。為了進一步降低出游決策門檻，一批適合“賞花遛娃”的親子類高星酒店商家提供的套餐周末不加價。

“‘春日賞花季’的旅游貨品豐富度在去年同期促銷活動的基礎上擴充了50%。”飛豬賞花季項目負責人帥夢婷說，針對春季時令體驗、不同區(qū)域特色風光，本次活動覆蓋了更多國內(nèi)外長線游賞花目的地，進一步適應消費者對個性化體驗的需求。

愛旅行的年輕人愿意為“一生只有一次”的獨特景觀，飛行上千公里“長線賞花”，如去西藏林芝參加桃花節(jié)、到新疆伊犁吐爾根看杏花、在云南大理賞梨花等，因此，在西藏、新疆、甘肅、云南等植物資源豐富的老牌目的地，新型小團游熱度越來越高。除了性價比之外，容易“出片”的牦牛火鍋、無人機航拍、民族服飾換裝等玩法和巧思也被商家設計到了線路之內(nèi)。

同時，濟州島的郁金香、大阪的櫻花、新加坡的蘭花等出境賞花體驗也批量上新。一部分馬來西亞、泰國、馬爾代夫等免簽目的地的海島游、自由行等商品，到了清明小長假、五一黃金周也承諾不加價。尼泊爾、新西蘭、意大利、法國等“12小時飛行圈”目的地跟團游在春節(jié)后出游的價格較春節(jié)期間也大幅下降。

“囤旅游”已從潮流進階為一大主流的旅游消費趨勢。飛豬《2023年度“囤旅游”報告》顯示，2023年“囤旅游”的消費者規(guī)模同比去年增長超100%。其中，套餐商品成交額年均增長55%，消費者的年均增幅也高達49%。過去三年，“囤旅游”的規(guī)模已呈持續(xù)擴大趨勢，套餐商品成交額年均增長55%，消費者的年均增幅也高達49%。中國平均約每4家高星級酒店門店中，就有一家接待過“囤旅游”的客人。

業(yè)內(nèi)人士分析，下單方便、使用靈活、價格便宜的特色，讓消費者在旅行計劃尚不確定時就可以提前“囤”夠心儀的旅游商品。另一方面，由于減少了使用時間、地點等因素的限制，以套餐形式銷售的旅游商品在營銷上的靈活性更強，除了幫助旅游商家淡季獲客外，在春季賞花、冬季玩雪等時間點上，也能讓商家利用達人、直播的內(nèi)容化手段建設自己的品牌，并持續(xù)擴大銷售。