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在5月28日的ITB上海國際旅游交易博覽會上，「華住會」與「眾信旅游」首發海外【全景德國：酒店+旅游路線】。一個是擁有2.39億+華住會會員的華住旗下酒店會員直訂平臺，一個是中國最大的出境游運營商之一，此次強強聯合打造的路線，有何看頭？

華住集團華住會負責人/會員中心副總裁陳佳瑞先生

眾信旅游集團零售公司負責人/眾信優游總經理曹建先生

德國國家旅游局北京辦事處市場營銷經理魯秋爍女士

以酒店為起點的世界文化遺產之旅

如果說傳統旅游模式是為了“觀光”的話，那么時至今日，人們更希望享受的旅游無疑是“體驗”。一個是滿足眼睛的新奇感，看看走走，聽聽導游聊聊當地風土人情；一個是沉浸于目的地之中，從身體到心靈，都暫時充當“本地人”。華住會與眾信旅游聯手打造的這條“全景德國”酒店+旅游路線，對傳統旅游模式發起的極大挑戰是——13天深度體驗德國。

德國，從文藝復興到巴洛克、洛可可；從神圣羅馬到魏瑪共和國，這片誕生過歌德、黑格爾和尼采的土地，也響徹過重工業的機器轟鳴。要想在不到半個月的時間里深入了解它，其難度不亞于靠一次約會就與徐志摩成為生死之交，而“全景德國”或許可以做到。

13天飽覽13處世界文化遺產，讓你更大限度地去游歷德國的歷史與現代——從耗時6個世紀建造而成的科隆大教堂，到擁有獨一無二建筑群的柏林博物館島，到“歐洲最大珍寶館”德累斯頓綠穹珍寶館感受從巴洛克到古典主義的璀璨奪目。不僅是文化探索，游客還可乘坐被稱為“德國最美鐵路線之一”的萊茵河谷列車穿越秀麗河谷，在被稱為法蘭克福的母親河的美因河上游船，與掛滿愛情鎖的鐵橋擦肩而過；或是在“童話之城”不萊梅、亞琛、呂貝克中，在高山湖泊環繞的“灰姑娘城堡”新天鵝堡中，感受德國的浪漫與神秘。

在游歷過程中，美食自然是不可或缺的重要因素。德國人嗜食甘腴，厚實的肉類配上濃郁的啤酒，是地道的“德味”。“全景德國”路線為來賓們準備的，正是以慕尼黑HB特色豬肘餐、柏林BLOCK HOUSE肋眼牛排、巴伐利亞碳烤香腸等經典德國美食組成的饕鬄盛宴。

而為美景與美食的享用營造舒適氛圍的，是本次路線合作酒店華住會旗下8家施柏閣、施柏閣大觀酒店，其中包括滾石樂隊曾下榻的傳奇酒店法蘭克福宮廷施柏閣大觀酒店，為萊比錫市中心一棟前貿易展覽會大樓的萊比錫貿易庭院施柏閣大觀酒店，位于市中心景點包圍的柏林總理府施柏閣酒店、科隆施柏閣酒店等，都將為大家帶來百年傳承的歐洲款待服務，讓游客完全浸潤在地道的歐洲生活之中。

滾石曾下榻的傳奇酒店施柏閣是什么來頭？

在“全景德國”的出行安排中，施柏閣是整條路線的靈魂所在。這個始于德國的歐洲百年傳奇酒店品牌，早在1930年便以Steigenberger Hotel的城堡酒店問世。主打高端及奢華路線的施柏閣品牌，遍布全球3大洲、13個國家，旗下酒店及度假村數量達到80余家。2020年，華住集團全資收購德意志酒店集團，施柏閣及施柏閣大觀等品牌便歸屬于華住。融合了歐洲服務、德國品質和亞洲速度的施柏閣及施柏閣大觀，用現代的方式重新演繹經典的德式待客之道，是“全景德國”中最為原汁原味的構成部分。

▲萊比錫貿易庭院施柏閣大觀酒店 Steigenberger Grandhotel Handelshof Leipzig

想象一下，當我們抵達柏林，入住柏林施柏閣酒店，離酒店200米處就是柏林中央火車站，而Moltkebrucke和萊特車站亦圍繞周邊，步行即達，你會發現自己確實身處柏林“市井之間”，而非“遠離塵囂”地在荒僻之處，入住即瞬間融入德國風物之中。

▲柏林總理府施柏閣酒店Steigenberger Hotel Am Kanzleramt

或者在法蘭克福，入住法蘭克福宮廷施柏閣大觀酒店，這家自1876年便是市中心地標性建筑的豪華五星級酒店，被美因塔、羅馬廣場和保羅教堂拱衛，步行10分鐘即可到達中央車站，無論清晨還是傍晚，漫步法蘭克福街頭，感受地道的德國人文景觀。若想感受地道德國美食，你甚至可以足不出戶，在法蘭克福宮廷施柏閣大觀酒店Restaurant Hofgarten享受豐盛的自助餐，也可以選擇Français 餐廳的米其林法餐，開啟味蕾盛宴。若想放松身心，還可在酒店「一千零一夜」風格的“The Spa”中體驗一場土耳其風情水療。

▲法蘭克福宮廷施柏閣大觀酒店 Steigenberger Icon Frankfurter Hof

而在薩克森州州府“德累斯頓”老城市中心的德累斯頓德薩克斯施柏閣酒店，毗鄰德累斯頓的“名勝三巨頭”之一的圣母教堂，酒店內部以古雕塑為裝飾，極具藝術感與歷史感，而在其戶外露臺就餐區，還可一邊享受咖啡/葡萄酒，一邊飽覽圣母廣場和新市場的獨特景觀；步行10分鐘內即可達世界著名歌劇院森帕歌劇院、舉世聞名的巴洛克建筑藝術品茨溫格宮。

▲德累斯頓德薩克斯施柏閣酒店Steigenberger Hotel de Saxe

定制化能否成為海外游的雛鳳新聲？

據《2024年Q1中國旅游消費趨勢洞察報告》顯示，約90%的受訪者會因為各種原因而選擇跟團游，其中主要的考慮原因包括：對目的地不熟悉、擔憂行程安全、效率等問題。而消費者的這些顧慮，在出境游的時候也顯得尤為突出。但他們同時又期待在旅行團的行程中，能有些許即興自我的灑脫，希望留出部分的時間自己來安排行程，看重旅行的自由程度。

▲慕尼黑施柏閣酒店 Steigenberger Hotel München

在傳統跟團游中，旅行社大都選擇更具“性價比”的酒店，以酒店設施陳舊落伍和地理位置略偏遠為代價，換來更為低廉的價格。看似節省了預算，卻大大打折了體驗。而自由行，雖然可以根據預算選擇更好的酒店，但實際操作中由于對海外目的地并不了解。預訂酒店有時就像開盲盒——只知道大致價位和服務，但是實際體驗如何，不去住一住，誰也說不好。如果遭遇像“臭蟲酒店”這樣的情況，則會破壞掉整趟旅行的心情。

本次華住會與眾信旅游的合作無疑是“強強聯手”。眾信提供優質精品路線，讓賓客玩好；華住會提供豪華的下榻酒店，讓賓客住好。這種定制化旅游既不會出現酒店太過偏僻出行不便的問題，又對酒店有嚴格的品控，不會因為住宿影響旅行體驗。以施柏閣酒店為例，酒店配備SPA、健身、餐廳、酒吧等種類繁多的休閑設施，專業的會議廳和商務中心，以及24小時開放的前臺服務，讓人在沉浸探索當地城市文化之余，獲得安心而享受的款待服務。據悉，路線將于6月于眾信旅游開啟報名，8月首團出發。

▲科隆施柏閣酒店 Steigenberger Hotel Köln

用戶需求驅動，“酒店+旅游”新探索進行時

作為全球發展最快的酒店集團之一，華住集團旗下擁有30+酒店及公寓品牌如漢庭、全季、桔子、城際、水晶、禧玥、花間堂、施柏閣等，覆蓋從豪華到經濟型市場，在18個國家經營9,817家酒店，擁有955,657間在營客房。華住會作為華住集團旗下酒店會員直訂平臺，為2.39億+會員提供著住宿和旅途服務。它完全有實力以其覆蓋各檔次、各類型的住宿產品和服務，回應消費者對更多元化、高品質旅游的需求。

▲漢堡施柏閣酒店 Steigenberger Hotel Hamburg 

消費者的本質需求并不復雜，他們僅僅是希望能夠享受一次輕松而愉快的旅行而已。尤其當他們踏上一片陌生的土地時，酒店就是異國他鄉的另一個“家”。華住會與眾信旅游推出的全新定制化路線不僅是一次對行業模式的新探索，更是在主動承攬起為住客帶來更多美好旅程的責任。無論在國內還是海外，華住會依然是全球各地會員們預訂住宿的可靠選擇。