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佛山疊滘看龍舟、西安沉浸式“新中式游”、青島“小阿勒泰” 燕兒島踩花.......

端午假期將至，各類新玩法涌現，旅游市場迎來預訂熱潮。美團數據顯示，截至6月1日，端午假期文旅預訂單量同比增長接近70%，北京、西安、成都、武漢、重慶、青島、南京、長沙、上海為TOP10目的地，北京、武漢、西安、上海、成都用戶出游熱情最高。

其中，“國潮端午”成為假期出游主題，北京、西安、南京等文化名城位列全國熱門目的地前十；“民俗小城”變身“周邊游”好去處，廣東佛山、湖北宜昌、福建泉州等地文旅預訂單量暴漲；各地城區及周邊“小阿勒泰”成為假期短途游目的地，不少游客奔赴青島、成都等地來一場“城市微度假”“三日周邊游”。

文化名城體驗沉浸式“新中式游”

漢服妝造約拍、漢服主題酒店、國潮主題餐廳、園林茶館點茶......“新中式游”熱潮下，國潮元素進一步滲透到本地生活的方方面面。端午“民俗氛圍”之下，北京、西安、南京等文化名城，成為假期沉浸式“新中式游”的好去處。

以美團平臺文旅預訂單量TOP2城市——西安為例，端午期間，本地各大景區將推出豐富多彩的文旅活動以及優惠措施，助推這股“新中式”出游熱潮。在唐文化旅游標志性景區華清宮，游客在木華水清門前獨立背誦《長恨歌》全文，即可免費入園參觀。

“大多數人去華清宮只看了長恨歌表演，但其實宮殿建筑以及精致的園林，配漢服、馬面裙都非常出片。”有大眾點評筆記攻略寫道。數據顯示，近兩周，大眾點評“華清宮漢服”搜索量同比增幅近220%，“在華清宮當一天楊玉環”等相關筆記攻略圈粉了一大波平臺用戶。

▲ 唐文化旅游標志性景區—西安華清宮的漢服體驗。

（圖源：大眾點評作者）

除此之外，不少商家更融合城市特色與用戶需求，不斷創新“新中式”文旅供給， “漢服酒店”“國潮餐飲”等正悄然走紅。

今年以來，美團平臺提供“漢服”主題產品的酒店商家數同比增長120%，相關訂單量增長300%。登上大眾點評必住榜的西安唐華華邑酒店，唐風庭院設計營造出滿滿的國潮感，成了游客的熱門之選。端午假期，除了為游客提供漢服妝造服務之外，工作人員也將身著漢服迎客。

“劉姥姥茄鲞”“鳳姐火腿肘子”“寶釵胭脂鵝”……入圍2024大眾點評“必吃榜”的南京尋魏·金陵十二菜，則以《紅樓夢》主題菜品吸引各地食客。“預計端午期間客流會同比去年提升20%左右，為了讓更多食客品嘗到我們的匠心菜品，門店會上線一些特色、實惠的套餐。”尋魏·金陵十二菜相關負責人萬金林介紹。

主打沉浸式的宋韻古風密室、徽派四合院里的古意茶室、體驗傳統競技性器械的武術劍道館......在美團M Cháo頻道，一批以“國潮+”為主題的特色商家，通過潮流時尚與傳統文化相融合的業態新模式，為年輕人提供沉浸式“國風”新體驗。

“國潮端午”帶動“民俗小城”文旅消費熱

賽龍舟、吃龍舟飯、品嘗各地風味粽子……端午假期，許多小城小鎮將以各類民俗體驗活動，吸引更多周邊城市游客前來“短途游”。

在“龍舟文化”濃厚的廣東，佛山就以非物質文化遺產項目——“疊滘賽龍舟”，成為今年端午假期的熱門“民俗小城”。據美團數據，截至6月1日，當地文旅預訂單量同比增長超過80%，廣州、深圳、東莞等廣東省內城市出行熱度最高。

“廣佛2024端午游龍舟活動攻略”“龍舟夜練地點時間詳解”“佛山龍舟村交通攻略”.....大眾點評數據上，近一周，“賽龍舟”關鍵詞環比搜索量暴漲150%，筆記攻略增幅達到120%。“疊滘水鄉河涌縱橫交錯，轉彎處的‘龍舟飄逸’是一大看點。此外，賽前幾乎每晚還有‘龍舟夜練’，看完夜練又能吃龍舟飯，逛市集、書法展。靚仔快來看龍舟。”有不少本地筆記作者在攻略里喊話。

▲佛山以非物質文化遺產項目——“疊滘賽龍舟”。

（圖源：大眾點評作者）

屈原故里—湖北宜昌則推出端午文化節，憑借漢服巡游、龍舟夜游等民俗活動，成為周邊短途熱門目的地；而在泉州等地，民俗踩街、王爺船巡海儀式等地方特色節慶也吸引更多游客前往。

美團數據顯示，截至6月1日，端午假期“宜昌”文旅預訂單量同比增長超過105%，武漢、荊州、襄陽、恩施、重慶為TOP5客源地；“泉州”文旅預訂單量同比增長超過90%，深圳、福州、廣州、廈門等省內及周邊城市出游熱度高。

“短途周邊游”“城市微度假”為主流，各地“阿勒泰分泰”走紅

“端午假期只有三天，沒時間飛阿勒泰，倒是刷點評種草了網友推薦的各地‘小阿勒泰’，像青島小麥島公園，山坡、海洋、草坪都有，準備小長假先去體驗青島‘阿勒泰分泰’。”在北京上學的李凈說道。

電視劇《我的阿勒泰》帶火新疆美景，網友們也挖掘出各地不少“阿勒泰平替”。其中，川西四姑娘山、河北壩上草原等“阿勒泰分泰”成了端午假期周邊短途游熱門，成都、青島等周邊城市躋身美團平臺上TOP10端午假期目的地；而上海世博文化公園、成都雙流中心公園等公園版‘小阿勒泰’則成為“城市微度假”的熱門之選，近一周大眾點評搜索量環比增幅明顯。

▲ 各地“阿勒泰分泰”成為端午假期“城市微度假”“短途周邊游”目的地。

（圖源：大眾點評作者）

據大眾點評“必玩榜”上榜目的地——阿壩四姑娘山景區相關負責人透露，臨近端午，近期景區門票預訂量已有顯著增長，同比增幅接近50%。“夏天的四姑娘山真的不輸新疆，不少成都本地市民以及周邊城市游客，暫時沒時間去新疆，就趁這次小長假來短途‘周邊游’，性價比很高。”

當“城市微度假”成新趨勢，年輕人“遛自己”外，親子家庭也忙著“遛娃”。據美團觀察，家門口“一站式遛娃”體驗興起，截至6月1日，萬達廣場、吾悅廣場、萬象匯、萬象城、印象城成為親子家庭熱度最高的五大遛娃商場，平臺搜索量同比去年超過70%。品美食、看演出、買玩具、做游戲......親子場景日益多元化、豐富化，“花一份錢享受兩種體驗”成為現實。美團平臺更推出系列“玩樂+”新玩法，玩樂遛娃可送餐飲券、樂高拼砌包、電影半價券等各類親子福利，讓假期遛娃“省心又省錢”。

業內人士表示，今年端午，不僅景區門票、酒店、車票預訂量大幅增長，還涌現出了包括民俗小城游、沉浸式新中式游、城市微度假等在內的各類新趨勢、新玩法，極大豐富了游客的出行體驗。端午小長假作為暑期出游高峰的開端，將助推各地生活服務業消費加速、擴容提質，為各地文旅打好暑期旺季“前哨”。